遲遲搞不定支付牌照,刷單又惹禍:?美團(tuán)管理能力怎么了?專欄
從美團(tuán)近期陸續(xù)爆出的各種負(fù)面消息可以看出,美團(tuán)業(yè)務(wù)漸趨多元化,已滲透至到店餐飲、外賣、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美容,出行等多個(gè)民生領(lǐng)域,但管理和組織能力未能有效跟進(jìn),急需大幅提升和改善。
日前美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布完成由騰訊領(lǐng)投的40億美元融資,投后估值300億美元,路透社還援引消息人士稱美團(tuán)點(diǎn)評(píng)籌措明年赴美啟動(dòng)IPO,籌資至少30億美元,錢景可謂一片大好,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興表示完成此輪融資后,公司進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。然而同時(shí)卻曝出麗江無良客棧老板在美團(tuán)惡意刷單炒信,以及涉嫌非法經(jīng)營(yíng)支付,又讓“招黑”體質(zhì)的美團(tuán)前景變的撲朔迷離。
又是刷單惹的禍
央視日前曝光游客李先生在美團(tuán)上看到麗江一家名為風(fēng)花雪月的連鎖客棧,房間圖片漂亮,價(jià)格也比較便宜,網(wǎng)上好評(píng)較多便下了訂單??墒莵淼娇蜅:蟛虐l(fā)現(xiàn)只是普通的農(nóng)家小院,更讓他難以接受的是半夜被蚊子叮咬無法入睡,他去前臺(tái)反映情況,服務(wù)人員竟稱蚊子是養(yǎng)的寵物,死了要賠,一只100塊錢。該離奇事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵,引發(fā)社會(huì)一片撻伐聲,進(jìn)而沖擊麗江旅游形象。
麗江市政府新聞辦公室官方微博隨即發(fā)布消息稱,涉嫌通過美團(tuán)進(jìn)行虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的兩家涉事客棧已正式立案,要求兩家涉事客棧停業(yè)整頓、配合接受調(diào)查,罰款20萬元,向公眾道歉,同時(shí)約談美團(tuán)住宿事業(yè)部負(fù)責(zé)人,要求美團(tuán)切實(shí)履行好平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任,全面清理和嚴(yán)格約束入駐平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)戶,加強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)和信息的審核把關(guān)等。
此外,央視還曝光麗江古城“風(fēng)花雪月連鎖客棧(初見店)”和“親的客棧?麗江水墨印象店”兩家客棧,在美團(tuán)“刷單炒信、自己寫好評(píng)、差評(píng)隨意刪”等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,不僅如此還涉嫌競(jìng)價(jià)排名、抽傭金等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),再次暴露出美團(tuán)已經(jīng)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的監(jiān)管漏洞,急需進(jìn)行全面的檢討和改進(jìn)。
包括麗江在內(nèi)的知名旅游城市層出不窮的旅游亂象,早已不是新聞,有關(guān)部門為此也大力整頓。然而這次暴露出來的線上“刷單”亂象,在某種程度上說更加難以發(fā)覺,從央視曝光的視頻可見麗江客棧經(jīng)營(yíng)者已對(duì)刷單習(xí)以為常,讓人心寒。
筆者發(fā)現(xiàn),大多數(shù)網(wǎng)友義憤填膺撻伐客棧老板無良經(jīng)營(yíng),也有不少人認(rèn)為美團(tuán)作為電商平臺(tái),未能及時(shí)有效監(jiān)管無良商販惡意刷單炒信行為,也有難以推卸的監(jiān)管不嚴(yán)之責(zé)。
美團(tuán)難逃其責(zé)
去年央視3.15曝光美團(tuán)出行的一個(gè)地址、店面皆為虛構(gòu)的蛋糕店,卻能收到“交通方便很好找、店家人很好、師傅手藝一流”等好評(píng),四五個(gè)小時(shí)后該店鋪積累101個(gè)好評(píng),評(píng)價(jià)也從0變?yōu)槿w紅星。央視評(píng)論員對(duì)此表示美團(tuán)“刷好評(píng)”已經(jīng)成為一條完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”,正逐漸侵害著消費(fèi)者的利益。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)自稱一直對(duì)刷單、虛假評(píng)論等違規(guī)行為零容忍。還在內(nèi)部設(shè)有專門的誠(chéng)信團(tuán)隊(duì),不斷與刷單、虛假評(píng)論等作弊行為做斗爭(zhēng)。而對(duì)于虛假評(píng)論,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)自稱有300多種算法進(jìn)行篩選,已可剔除98%虛假評(píng)論。
然而央視此次曝光的與傳統(tǒng)刷單炒信不同,兩家無良商戶用的是真人刷單,誘導(dǎo)真實(shí)用戶寫好評(píng),發(fā)現(xiàn)差評(píng)則通過發(fā)紅包利誘,或是騷擾威脅強(qiáng)迫用戶刪除,可見美團(tuán)現(xiàn)有監(jiān)管手段未能起作用,需要從機(jī)制到技術(shù)繼續(xù)持續(xù)優(yōu)化,主動(dòng)防范各種新型欺詐行為,維護(hù)商戶公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
事實(shí)上,美團(tuán)長(zhǎng)期被質(zhì)疑“刷單”和“酒店數(shù)據(jù)造假”,不少公開報(bào)道質(zhì)疑美團(tuán)酒店數(shù)據(jù)涉嫌造假。央視此次曝光風(fēng)華雪夜連鎖客棧初見店在美團(tuán)“刷單”和“刷好評(píng)”行為,試想如果不是客棧老板惡意誘導(dǎo),包括李先生在內(nèi)的絕大多數(shù)理性游客,是不會(huì)前來投宿的。
有媒體報(bào)道稱,“刷單”是以美團(tuán)為中心的利益鏈條。通過“刷單”美團(tuán)能提供一份靚麗財(cái)務(wù)報(bào)表。銷售員刷單能獲得更多提成的傭金。酒店則可以賺取更多的黑心錢,最終受害者是消費(fèi)者,以及整個(gè)行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。
目前暫無確切證據(jù)證明美團(tuán)網(wǎng)參與“刷單”和“刷好評(píng)”。央視報(bào)道稱在新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“刷單”、“炒信”等灰色地帶規(guī)范的大前提下,美團(tuán)的“刷單”行為若被證實(shí),不排除面臨工商部門重罰的結(jié)果。
遲遲搞不定支付牌照
除了刷單被曝光,美團(tuán)近期麻纏事還有涉嫌非法經(jīng)營(yíng)支付。央行下屬中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)日前調(diào)查認(rèn)定美團(tuán)的“代收付款”業(yè)務(wù)不符合《銀行卡收單業(yè)務(wù)管理辦法》的相關(guān)規(guī)定,將對(duì)美團(tuán)采取自律措施,并責(zé)令其進(jìn)行整改。這也是從去年至今,美團(tuán)支付第二次因違規(guī)遭整改。
值得一提的是,2016年3月,美團(tuán)曾因違反《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》,在沒有第三方支付牌照的情況下從事第三方支付結(jié)算業(yè)務(wù),此后美團(tuán)點(diǎn)評(píng)斥資13億收購(gòu)錢袋寶,曲線獲得支付牌照。但對(duì)“代收代付”,即大商戶結(jié)算的違規(guī)行為并未洗白。
有律師認(rèn)為,收購(gòu)錢袋寶沒有一勞永逸解決美團(tuán)支付違規(guī)經(jīng)營(yíng)的問題。支付牌照有多種,不同業(yè)務(wù)需要不同的支付牌照。根據(jù)《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》、《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》等法律法規(guī),美團(tuán)涉嫌無證經(jīng)營(yíng)支付業(yè)務(wù)的第一類無證經(jīng)營(yíng)銀行卡收單核心業(yè)務(wù)和第二類無證經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù),已構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)。
美團(tuán)遲遲未能搞定支付牌照,也讓美團(tuán)不斷擴(kuò)張的商業(yè)版圖增加變數(shù),畢竟美團(tuán)的大量O2O主營(yíng)業(yè)務(wù)與支付息息相關(guān),也暴露出美團(tuán)管理能力尤其是金融支付領(lǐng)域的欠缺,已經(jīng)阻礙公司的未來發(fā)展。
2016年7月,王興首次提出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛進(jìn)入“下半場(chǎng)”。他認(rèn)為上半場(chǎng)的用戶紅利已基本結(jié)束,下半場(chǎng)考驗(yàn)的是能不能為用戶提供更好的服務(wù),創(chuàng)造更多的價(jià)值?需要不一樣增長(zhǎng)模式,不一樣的組織能力,以及不一樣的商業(yè)模式。
然而從美團(tuán)近期陸續(xù)爆出的各種負(fù)面消息可以看出,美團(tuán)業(yè)務(wù)漸趨多元化,已滲透至到店餐飲、外賣、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美容,出行等多個(gè)民生領(lǐng)域,但管理和組織能力未能有效跟進(jìn),急需大幅提升和改善,方能在下半場(chǎng)拿到更多的籌碼,畢竟樂視崩盤的殷鑒并不遠(yuǎn)。
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