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近日，喜茶官宣了與大熱IP《CHIIKAWA》的聯(lián)名合作，引發(fā)廣泛關(guān)注。這是喜茶2025年來首個聯(lián)動項目，也是近年來走紅的《CHIIKAWA》的首個中國大陸茶飲品牌合作。在發(fā)布了《CHIIKAWA》版的喝茶logo變裝形象、官宣聯(lián)名之后，喜茶近日再次披露了聯(lián)名活動的具體機制，包括三款經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)的聯(lián)名活動飲品，聯(lián)名包材、周邊、主題門店等等。在8月6日，雙方將圍繞《CHIIKAWA》中吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，為喜愛《CHIIKAWA》的廣大中國消費者帶來充滿治愈力量的聯(lián)名體驗。

喜茶帶來《CHIIKAWA》首個中國大陸地區(qū)茶飲品牌聯(lián)名

作為喜茶2025年的首個聯(lián)名活動，喜茶選擇與近年來在日本崛起并迅速走紅亞洲，在中國同樣具有廣泛影響力的《CHIIKAWA》合作，成為其在中國大陸首個茶飲合作品牌，經(jīng)過近一年的溝通籌備，雙方將共同為中國消費者帶來充滿治愈力的聯(lián)名體驗。

《CHIIKAWA》是由日本漫畫家Nagano創(chuàng)作并于網(wǎng)絡連載的系列漫畫，主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇以及ta的小伙伴們哈奇喵、烏薩奇等角色們的日常生活，是一個快樂又悲傷、講述小家伙們在心酸的日常中尋找樂趣的故事。由該漫畫改編的同名動畫2022年開播，進一步帶動IP的影響范圍擴大。在中國，《CHIIKAWA》憑借其簡潔可愛的風格、與現(xiàn)實中的日常生活互相呼應的生動情節(jié)，廣受年輕群體喜愛，被稱為“年輕人的電子布洛芬”。

由于“chiikawa”在日語中是“又小又可愛”的縮寫，許多《CHIIKAWA》中國愛好者會將吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等角色統(tǒng)稱為“小可愛”，在共情故事中的悲喜的同時，將其視為生活中治愈力量的源泉。這與喜茶一直以來所倡導的、在日常中感受喜悅與靈感不謀而合。而喜茶此前在與藤原浩、Noritake、草間彌生、吉卜力工作室等聯(lián)名活動中所展示出來的理念、美學風格、品牌勢能，同樣也得到了《CHIIKAWA》IP方的關(guān)注與認可。在確立與喜茶展開首個中國茶飲品牌聯(lián)名合作之后，IP方將喜茶簡明的線條風視覺與《CHIIKAWA》的清新畫風結(jié)合，與喜茶聯(lián)合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇形象的側(cè)臉喝茶版聯(lián)名形象，以全新面貌充分展現(xiàn)出小可愛們的治愈力量。

自7月25日喜茶官方發(fā)布《CHIIKAWA》三小只側(cè)臉喝喜茶的聯(lián)名預告，關(guān)于聯(lián)名的討論便迅速成為社交平臺上的熱門話題。廣大用戶就活動飲品、周邊，吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的聯(lián)名形象等展開種種猜想，并不斷催促喜茶盡快上線。等候喜茶的聯(lián)名，已經(jīng)成為《CHIIKAWA》中國愛好者的重要活動日程。

喜茶經(jīng)典波波冰攜《CHIIKAWA》聯(lián)名包材靈感歸來，和小可愛一起吃茶冰

在喜茶最新發(fā)布的聯(lián)名機制內(nèi)容及系列包材、周邊視覺中，備受矚目的吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇身著喜茶工服的聯(lián)名造型首次公開，系列形象將應用于聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊中，真正成為被消費者捧在手心的小可愛。喜茶同時宣布推出三款經(jīng)典波波冰形態(tài)的聯(lián)名活動飲品：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，帶來與夏天適配的清爽與香甜。

在2012年喜茶推出首創(chuàng)蛋糕珍珠奶茶，將香甜布蕾醬、黑糖波波與茶湯融合，成為讓許多消費者記憶深刻的一抹治愈感香甜。喜茶將蛋糕珍珠奶茶的風味結(jié)構(gòu)，與喜茶經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合，帶來新的夏日靈感回歸。其中，烤布蕾油切烏龍冰采用喜茶全新定制的油切烏龍茶底，這款茶底在殺青、揉捻后的干燥環(huán)節(jié)中，使用荔枝木對茶葉進行低溫久烘，從而賦予茶葉獨特的碳焙香氣，茶湯在與頂部焦糖烤布蕾醬、慢熬黑糖波波的焦香相呼應的同時，又能帶來清爽解油膩的獨特茶感。而烤布蕾抹茶冰在喜茶代表性的千目抹茶元素基礎上，融奶香、芝香與焦糖香氣于抹茶茶香之中，帶來更加絲滑香甜的風味。和三小只一起吃茶冰，是喜茶與《CHIIKAWA》在今夏共同帶來的限定體驗。

全國2000+門店上線聯(lián)名裝飾，喜茶與《CHIIKAWA》深度合作打造夏日氛圍

結(jié)合吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的角色特性，喜茶與《CHIIKAWA》將和三小只一起吃茶冰的氛圍感在三小只的喜茶工服造型上充分體現(xiàn)。除了將它們的可愛形象應用于飲品杯、杯套、包裝袋，與立牌、貼紙等周邊的設計中，喜茶還創(chuàng)新地推出了工牌樣式的金屬徽章周邊，結(jié)合真實的喜茶員工徽章樣式，讓《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具現(xiàn)實感。在mini陶瓷杯周邊中，喜茶將茶飲杯縮小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可愛”的隱含寓意，也更有和小可愛們一起吃茶冰的氛圍感。

活動中，喜茶將在全國超2000家門店換上《CHIIKAWA》聯(lián)名主題桌貼與門貼裝飾，掀起席卷全國的夏日治愈風暴。同時，在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場LAB店等分布在14座城市的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜茶還設有可以讓《CHIIKAWA》愛好者們與三小只合影的打卡裝置，充分營造破次元相會的實感。喜茶為此推出的一系列聯(lián)名設計與活動策劃，也得到了IP方的高度認可。

今年以來，喜茶堅持踐行差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、門店空間設計上，不斷帶來受到消費者廣泛認可的新品，以及對「靈感茶禪」空間的現(xiàn)代化詮釋。而作為品牌聯(lián)名領域備受期待的力量，喜茶也不負眾望地與重量級IP《CHIIKAWA》達成深度合作，以覆蓋茶飲產(chǎn)品、包材、周邊、線下門店空間的全方位體驗，在茶飲領域首次為中國大陸消費者帶來與CHIIKAWA夏日相會的差異化限定體驗。

近日，抖音生活服務北部大區(qū)“繁星計劃”推出“寶藏小店”扶持活動，在濟寧、天津兩城啟動。平臺將扶持一批有特色、有潛力的優(yōu)質(zhì)好店，通過平臺背書、資源補貼、達人探店&話題挑戰(zhàn)賽、商家學堂、 線下市集和線下物料五大扶持舉措，從流量、資源、培訓等多個維度全方位助力小店線上線下經(jīng)營增收。活動將為部分優(yōu)質(zhì)入選商家，頒發(fā)”寶藏小店”榮譽獎牌。

今年3月，抖音生活服務北部大區(qū)發(fā)起“繁星計劃”，提供獲客卡、探店寶、AIGC（智能創(chuàng)作工具）三大流量工具，打造重點商圈直播，推出1000萬補貼激勵、0傭金代運營專項和中小商家傭金減免政策，助力中小商家經(jīng)營。“寶藏小店”政策在“繁星計劃”基礎上，更好地讓特色小店連接消費者，助力消費者線下消費時輕松找好店。

抖音“寶藏小店”搜索阿拉丁、話題頁、團購搜索、線上會場均已上線

“寶藏小店”五大扶持政策解讀

平臺背書

抖音生活服務為寶藏小店提供多場景流量入口，包括抖音搜索阿拉丁、熱門話題頁、團購搜索，接下來還將上線金剛位角標、頻道品類金剛位、POI頁底bar角標，讓消費者輕松找到心儀好店。平臺還為為寶藏小店定制聚合頁面，集中展示店鋪信息、團購套餐及用戶評價等，助力小店提升轉(zhuǎn)化率。

資源補貼

除了享有“繁星計劃”常規(guī)激勵，“寶藏小店”還可以享受額外直播激勵、短視頻激勵加碼。其中，直播GMV達5000元/1萬元/5萬元，可獲3%貨補；掛接直營服務商的直播，額外補貼200元本地推；帶“寶藏小店”話題的top50視頻、投稿量≥3的視頻，均可獲得100-200元本地推補貼。

達人探店&話題挑戰(zhàn)賽

平臺邀請達人免費開展探店活動。綜合排名靠前的小店有機會獲得同城LV5及以上達人免費探店，通過達人實拍視頻展示店鋪特色，降低用戶決策門檻。同時，平臺還發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，加大力度傳播寶藏小店，發(fā)布帶店鋪POI的短視頻并添加#寶藏小店#話題，視頻播放量和交易額綜合排名TOP30（50%+50%加權(quán)后綜合排名）的創(chuàng)作者可獲最少200元激勵。

商家培訓

入選寶藏小店商家享受“北部大區(qū)商家學堂”免費培訓權(quán)益，獲得專業(yè)化、體系化的理論知識和實操培訓。內(nèi)容涵蓋直播技巧、短視頻創(chuàng)作、團購運營等方面，目前濟寧站、天津站、哈爾濱站等城市已陸續(xù)開課。

線下集市&物料傳播

入選小店有機會參與北部大區(qū)城市IP“城市點亮計劃”線下市集，結(jié)合城市特色打造沉浸式消費場景。比如，臨沂站市集聯(lián)動本地餐飲、美妝等小店，通過“直播送好禮”“打卡領福利”等活動，助品牌提升本地知名度。超1萬元的直播場次以及“寶藏小店”相關(guān)視頻瀏覽量和交易額排名top10的商家可獲得最高2000元的燈牌。

1、商家培訓；2，線下集市；3，掃碼立牌/臺卡；4，寶藏小店獎牌

實戰(zhàn)案例

2025年第二季度，“寶藏小店”聯(lián)動服務商推出的0傭金代運營，助力一大批特色小店充分發(fā)揮自身特色。服務商通過提升商品豐富度、增加短視頻投稿和直播場次增加商家曝光，借助獲客卡專享價配置提升商品競爭力和轉(zhuǎn)化。對于高客單有線索需求的商家，活動重點推掃碼上翻和本地推提升人群的精準度，降低商家的獲客成本，真正幫助商家實現(xiàn)業(yè)績增長。

以下4個來自不同行業(yè)的代表性案例，為更多特色小店提供經(jīng)營啟示：

案例1：無錫黑辮子接發(fā)——掃碼上翻+精準投流，GMV環(huán)比提升41倍

黑辮子接發(fā)是無錫一家專業(yè)接發(fā)店，在抖音最初經(jīng)營分只有40分，來自線上流量貢獻的交易少；視頻更新頻率低，播放量僅為個位數(shù)；本地推投放效果差。對此，服務商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力黑辮子接發(fā)通過完善店鋪線上組品，店鋪裝修和視頻提升品牌視覺，打造店鋪專業(yè)形象；通過推動線下掃碼上翻沉淀私域粉絲和精準用戶畫像，借助本地推精準投放收集線索，通過回訪等促成到店體驗和交易助力生意增長。一周后，其支付GMV超6萬， 曝光量環(huán)比提升625%。通過2個多月的實踐，店鋪實現(xiàn)掃碼核銷139次，搜索成交提升27倍。

案例2：石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心——基建升級+客群精準觸達，GMV環(huán)比增長600%

石家莊尚舞瑜伽產(chǎn)后逆齡中心專注于產(chǎn)后瑜伽服務，主要客群為產(chǎn)后女性、追求健康美麗的女性群體。由于市場競爭激烈，尚舞瑜伽面臨品牌認知度較低、客戶流量不足、客群拓展困難等挑戰(zhàn)。在“寶藏小店”政策扶持下，商家報名0傭金代運營專項。服務商河北聚冀網(wǎng)絡科技有限公司通過完善店鋪線上線下品牌視覺，本地推精準營銷提高店鋪流量與曝光度，運用創(chuàng)意內(nèi)容打造品牌特色形象，吸引更多目標客群，最終助力小店實現(xiàn)銷售額顯著增長和客戶群體多元化拓展。數(shù)據(jù)顯示，代運營月支付GMV超7萬，交易環(huán)比增長600%。

案例3：青島傳奇街舞——直播+組品優(yōu)化，單場直播破百萬

傳奇街舞是青島本地一家街舞培訓班，主要以青少年街舞培訓為主，擁有16家門店。初入抖音， 傳奇街舞表現(xiàn)平平，直播每周穩(wěn)定開播，但直播間曝光量少、轉(zhuǎn)化率低，抖音核銷率不足30%。今年3月傳奇街舞參與“繁星計劃”中小商家扶持專項，服務商青島眾票聯(lián)信息科技有限公司對其診斷并給出針對性扶持舉措：升級店鋪裝修，打造統(tǒng)一視覺；豐富組品覆蓋多元化需求，比如設置11.11元體驗課進行引流；打造大場直播，用低價引流品+福袋提升人氣，推高客單價私教次卡，配合本地推定向潛在客群。3月28日，單場“老板直播”GMV達120萬，雙月核銷GMV從6千升至60萬，核銷率從21%提至56%。

案例4：蘇州水中韻絲綢服裝店——優(yōu)化直播話術(shù)+獲客卡，GMV增長2.5倍

位于蘇州姑蘇區(qū)的水中韻絲綢服裝店，成立于2011年，專門提供漢服租售跟拍服務，2023年入駐抖音平臺。但在直播中，水中韻絲綢服裝店因話術(shù)違規(guī)、貨盤單一、客單價高導致增長乏力。服務商上海微聚繁星傳媒科技有限公司助力其優(yōu)化直播話術(shù)，規(guī)避違規(guī)詞，增強互動與促單；調(diào)整貨盤，增設低客單引流品，豐富組品類型；升級獲客卡，雙周更新主圖與標題，用深折扣提升曝光。最終，水中韻絲綢服裝店直播單月GMV從4萬提升到10.4萬，增長2.6倍；通過獲客卡獲取自然流量從3.7萬提升到8.7萬。其中，90%的交易額來自直播和獲客卡。

結(jié)語

“寶藏小店”政策核心聚焦于“流量扶持+運營賦能”，解決了商家“沒流量”和“沒能力轉(zhuǎn)化商機”的痛點。商家想要成為“寶藏小店”政策的受益者，也需要自身提升擁抱政策、擁抱抖音的主動性和行動力。關(guān)鍵在于：一是要吃透政策權(quán)益，結(jié)合自身優(yōu)勢和業(yè)務特點，最大化利用資源；二是要打好基本功，從裝修、組品等方面優(yōu)化店鋪基建；三是充分進行線上線下聯(lián)動，借助平臺內(nèi)容優(yōu)勢和多樣互動方式，實現(xiàn)粉絲沉淀和轉(zhuǎn)化。

第三季度，“寶藏小店”還將陸續(xù)落地哈爾濱、大連、長春、臨沂、濰坊、煙臺、常州和徐州8座城市。如果你也是一家特色小店的經(jīng)營者，“寶藏小店”政策或許可以助你一臂之力，讓更多人看見小店之光。報名請咨詢對應業(yè)務經(jīng)理。