“哺哺拉面，來自東京的米其林上榜餐廳?！痹诒本┩醺瓵PM購物中心，在這家日式拉面店，醇厚的湯底，手工壓制的特殊面條，店內(nèi)的人氣，如同盛夏的氣溫，正急速攀升中……而在拉面店名稱下，一行細(xì)小的字——“外婆家餐飲集團(tuán)出品”，則昭示著這家人氣拉面店與杭州的關(guān)聯(lián)。

新形勢下，餐飲小時(shí)代已到來，值得關(guān)注的是，杭州那些處于高速奔跑的餐飲航母，怎么接招？這些正用一碗面、一盆龍蝦、一款黑胡椒蟹征服消費(fèi)者的杭州餐飲品牌，正用逆勢擴(kuò)張，寫就了各自不同的答案。

實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 外婆家開店速度“放緩”的背后

比起去年外婆家一個(gè)月五城八店的開店高峰期而言，今年外婆家開店的腳步“放緩”了許多，但創(chuàng)始人吳國平和他的團(tuán)隊(duì)的工作節(jié)奏，則更快了。“今年計(jì)劃在嘉里中心5樓做一個(gè)全新的品牌——杭兒風(fēng)，這是為了向杭州生活致敬，老底子杭州人吃的菜，比如蔥姜魚片，都將在這個(gè)餐廳里呈現(xiàn)?！眳菄秸f。而杭兒風(fēng)餐廳的定價(jià)，也完全顛覆了外婆家的定價(jià)體系，人均定價(jià)在120元左右。

同時(shí)，隨著黃龍飯店“你別走”蝦館的一片叫好聲，外婆家出品的 “你別走”蟹館也將在嘉里中心一樓亮相，在這里，不僅能吃到大閘蟹，還有全球各種品類的蟹料理，甚至吳國平還打起了丁磊養(yǎng)了7年豬的主意?！叭绻髂暧芯Γ疫€會(huì)給大家端上屬于中國人的咖啡。”吳國平說。按照他的計(jì)劃，咖啡品牌的口味、咖啡豆和烘焙時(shí)間測定，已經(jīng)全部完成，只等開店時(shí)機(jī)成熟。

吳國平的朋友圈里，琢磨說好一個(gè)品牌的故事的腳步從未停歇。從外婆家旗下第一個(gè)成功開拓市場的爐魚開始，有著杭籍血統(tǒng)的外婆家屢屢出手，動(dòng)手吧、鍋小二、蒸年青、鍋殿、柴田西點(diǎn)、宴西湖……一個(gè)餐飲集團(tuán)，13個(gè)已開業(yè)的子品牌，外婆家的版圖，橫跨中餐的各個(gè)品類以及西點(diǎn)行業(yè)。

有創(chuàng)意的餐飲模式領(lǐng)跑全國 杭州餐飲品牌懂得講故事

而事實(shí)上，外婆家餐飲集團(tuán)在新形勢下的一系列動(dòng)作，僅僅是杭州餐飲轉(zhuǎn)型升級，拓展新品牌的一個(gè)縮影。

一個(gè)雄心勃勃試圖打造“美食天堂”的城市，一個(gè)試圖以國際化的視野來武裝自己的城市，它所邁出的每一步，都應(yīng)該是高起點(diǎn)的，開創(chuàng)性的。在新一輪餐飲形態(tài)調(diào)整的大格局之下，杭州的餐飲企業(yè)始終保持高人氣、精準(zhǔn)定位市場人群的發(fā)展態(tài)勢。

餐飲圈流行著這樣的話“如果不玩概念，都不好意思在杭州開店?！倍@個(gè)概念，如果用通俗的語言來形容，那就是“懂得講故事。”

在距離杭州一個(gè)小時(shí)的桐廬，游客們除了賞景之外，還會(huì)慕名一嘗當(dāng)?shù)氐摹皾M漢全席”。而開發(fā)桐廬傳統(tǒng)名菜“十六回切”，并成為浙江省杭州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的餐飲品牌正是七里人家。雖然說是做土菜，但從“吃客文化”，做到“會(huì)吃才健康”的藥膳飲食文化，七里人家可謂是將消費(fèi)者的心路歷程，拿捏得恰到好處。

“早幾年，杭州餐飲業(yè)比拼的是人均55元，甚至更低的價(jià)格廝殺，現(xiàn)在，有部分消費(fèi)者已成熟起來，開始試圖想要體驗(yàn)到更多不一樣的用餐感覺，而這一大批各具特色的餐廳開始崛起，正當(dāng)時(shí)?！焙贾莶惋嫎I(yè)一位業(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)。

餐飲競爭最白熱化的城市 小而美的文章如何做

新開元，杭州屈指可數(shù)的老牌餐飲企業(yè)，杭幫菜做得地道，但從去年開始，新開元多了一大群年輕的粉絲，一佳靚蝦是去年杭城夜宵界的黑馬，也是新開元去年開發(fā)的新品牌。

新開元解放路總店的經(jīng)理顧麗華告訴記者：“去年，新開元考察了兩個(gè)月之后，專門派廚師去寧波、江蘇學(xué)習(xí)，開出了專走夜宵路線的一佳靚蝦，晚上六點(diǎn)營業(yè)，凌晨2點(diǎn)收攤，沒想到，生意好到廚師忙不過來?！?/span>

“晚上五點(diǎn)多，我們就過來打包了，如果六點(diǎn)多到這里，肯定要等半個(gè)小時(shí)以上?！毙煜壬匾鈴某菛|過來，打包了兩盆龍蝦回去做下酒菜。一佳靚蝦從新開元總店的300平方米起步，逐步拓展，黃龍店、大關(guān)店……火熱的小龍蝦外賣，精準(zhǔn)的市場脈搏，親民的價(jià)格，讓這家杭州餐飲的老字號找到了“第二春”。

同樣，鍋內(nèi)鍋外，這是脫胎于杭城火鍋老字號川味觀的子品牌，率先打出了分時(shí)間段享受美味火鍋的概念，而今年，毛肚火鍋是這個(gè)杭城火鍋老品牌升級的目標(biāo)。七上八下，涮毛肚，毋庸置疑，這股火鍋潮流源自杭州。

有人曾感嘆，杭州可以稱得上是全國餐飲競爭最激烈、最白熱化的城市，這里出品的小而美的品牌更具有活力與復(fù)制性?，F(xiàn)在，杭州的餐飲市場已經(jīng)歷了面條開店熱、餛飩開店熱，目前熱度最高的小吃店是燒賣。從新華路起家的味鼎齋，湖墅路上的分店已開門迎客；文三西路的小麥哥，深耕大城西，燒賣外賣正做得紅火；還有德勝的惠心燒賣，中山北路的老貫橋燒賣，也馬不停蹄，迅速趕上。自此，深挖小而美的餐飲市場的文章究竟如何做，杭州可以自如地書寫答案了，那就是——親民。

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