隨著氣溫升高，各地“春日經(jīng)濟(jì)”升溫。抖音生活服務(wù)“清明消費(fèi)數(shù)據(jù)前瞻”顯示，3月以來(lái)，春日“ColorWalk”引發(fā)關(guān)注，抖音相關(guān)內(nèi)容播放量超4.69億次，環(huán)比增長(zhǎng)超19倍，獲贊1440多萬(wàn)。春日消費(fèi)火熱，抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%，銷售額同比增長(zhǎng)62%。賞花踏青、春茶春鮮、時(shí)令采摘、戶外體驗(yàn)等消費(fèi)不斷升溫，體驗(yàn)式消費(fèi)熱度高漲，線上春日“顏值”流量正源源不斷地轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下消費(fèi)熱潮。

賞花踏青游火熱，拼豆、攀巖等體驗(yàn)式消費(fèi)持續(xù)升溫

在全國(guó)各地，“賞花踏青游”如火如荼，抖音上的春日“顏值”正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“產(chǎn)值”。數(shù)據(jù)顯示，3月1日至3月24日，平臺(tái)“賞花”相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)54%?！疤で唷薄奥稜I(yíng)”相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)60%，銷售額同比增長(zhǎng)71%。鄭州豐樂櫻花園、昆明斗南七彩花海、青島大嶗櫻桃谷、金華馬畈景區(qū)、廣州藍(lán)田紫林旅游度假區(qū)，憑借物美價(jià)優(yōu)的早鳥票、完善的親子設(shè)施，成為抖音用戶爭(zhēng)相打卡的五大賞花景點(diǎn)。

清明假期臨近，用戶出游需求旺盛。抖音酒店民宿訂單量同比增長(zhǎng)66%。其中，親子主題酒店民宿訂單量同比增長(zhǎng)78%，銷售額同比增長(zhǎng)超1倍。從訂單量看，上海、北京、廣州、深圳、鄭州、成都、杭州、南京、西安、重慶穩(wěn)居十大熱門出游城市。開封、三亞、洛陽(yáng)、湖州、無(wú)錫、寧波、大理白族自治州、焦作、德州、本溪等各具特色的非一線寶藏城市迎來(lái)大批游客。開封萬(wàn)歲山武俠城、上海迪士尼度假區(qū)、本溪大峽谷等入圍十大熱門景點(diǎn)。

與此同時(shí)，清明返鄉(xiāng)祭祖帶動(dòng)“鄉(xiāng)村游”和“縣城游”。數(shù)據(jù)顯示，抖音鄉(xiāng)村景點(diǎn)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)53%。上饒婺源篁嶺景區(qū)、棗莊臺(tái)兒莊古城、延邊朝鮮族自治州中國(guó)朝鮮族民俗園、西安長(zhǎng)安唐村·南堡古寨、黃山宏村、深圳甘坑古鎮(zhèn)等成為熱門鄉(xiāng)村/縣城游目的地。

此外，今年春天，體驗(yàn)類消費(fèi)受到越來(lái)越多關(guān)注。這種互動(dòng)參與度高的消費(fèi)項(xiàng)目，能夠滿足廣大年輕人情緒解壓需求，也能為親子家庭提供優(yōu)質(zhì)“遛娃”放松場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，非遺研學(xué)游相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)121%，銷售額同比增長(zhǎng)140%。時(shí)令采摘、農(nóng)家樂相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)30%。

拼豆作為低成本、高成就感、解壓又治愈的手工DIY消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目，不斷掀起用戶消費(fèi)熱潮，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)104倍，銷售額同比增長(zhǎng)超115倍。此外，既能鍛煉力量，又能挑戰(zhàn)自我、釋放壓力的攀巖也在吸引更多用戶，相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)157%，銷售額同比增長(zhǎng)207%。

時(shí)令消費(fèi)旺盛，春鮮美味、悅己消費(fèi)成主流

文旅市場(chǎng)火熱之外，春日餐飲消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，應(yīng)季美食消費(fèi)升溫。數(shù)據(jù)顯示，“春茶”主題抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比激增1223%，“櫻花”主題飲品訂單量增長(zhǎng)362%，多款春日口味成為爆款。小龍蝦相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超595%。春筍、香椿等團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)321%。河蝦、腌篤鮮相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)193%。青團(tuán)團(tuán)購(gòu)訂單量更是環(huán)比增長(zhǎng)26倍。

“美食+文旅”的跨界融合，正在激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新空間。例如，浙江推出“賞花+美食”多元文旅模式，杭州太子灣公園清晨6點(diǎn)便人流如織。數(shù)據(jù)顯示，2026年春季杭州迎來(lái)游覽高峰，游客賞花品地道美食，帶動(dòng)杭州地方菜抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超110%。武漢正把“賞花流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)增量”，游客在品嘗春日美食中感受武漢春意，武漢地方菜抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)295%。

此外，春日煥新、悅己需求爆發(fā)，運(yùn)動(dòng)健身、服飾鞋帽等消費(fèi)市場(chǎng)活力涌動(dòng)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)抖音服飾鞋帽團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)近90%。美妝個(gè)護(hù)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)131%，銷售額同比增長(zhǎng)176%。珠寶首飾團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)282%。生活消費(fèi)為主的商超購(gòu)物券訂單量和銷售額均同比增長(zhǎng)超70%。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)推出系列主題春日活動(dòng)，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，在無(wú)錫拈花灣、濰坊世界風(fēng)箏公園等特色景點(diǎn)落地線下打卡主題活動(dòng)。此外，平臺(tái)聯(lián)合揚(yáng)州、汕頭等20多個(gè)小城發(fā)起“打卡寶藏生活·過春天”活動(dòng)，圍繞地方菜、特色飲品，美容美甲、潮流服飾，戶外玩樂等品類，滿足消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的需要，全方位激發(fā)春日消費(fèi)熱潮。