2026年馬年春節(jié)迎來史無前例的9天長假，這將大眾的出行與消費需求推向新高?！俺鲩T過年”正從一種“可選消費”升級為全民青睞的生活方式，為整個文旅消費市場注入了強勁活力和廣闊機遇。

在“全民剛需”式的春節(jié)出游熱潮中，樂事以前瞻性的“共創(chuàng)”視角，精準(zhǔn)聚焦成都——這座以“古今交融、雅俗共賞”而聞名的潮流之都。成都不僅擁有深厚的歷史底蘊與濃郁的市井煙火氣，更持續(xù)煥發(fā)著吸引年輕一代的時尚魅力，為品牌提供了與當(dāng)代年輕文化深度對話的理想舞臺。

基于此，樂事重磅打造的限時主題快閃活動空降蓉城，以沉浸式場景重構(gòu)零食消費體驗，吸引眾多年輕人親身參與，共創(chuàng)定義新年新玩法，生動詮釋了品牌從“傳遞”快樂到“分享”快樂這一核心角色的深刻進(jìn)化。

融合川味，樂事燃動成都新春

2月4日開業(yè)首日，樂事限時主題快閃便憑借吸睛的場景設(shè)計與豐富的互動玩法人氣爆棚，不僅吸引大批市民到場打卡，相關(guān)話題更迅速在微博、小紅書等社交平臺發(fā)酵，實現(xiàn)熱度從線下到線上的全國性輻射，有望成為春節(jié)期間成都熱門打卡地。

步入活動現(xiàn)場，仿佛踏入一座串聯(lián)品牌基因與成都風(fēng)情的沉浸式游樂園。在整體設(shè)計上，樂事巧妙將品牌經(jīng)典元素與熊貓、翠竹等成都標(biāo)志性文化符號深度融合，讓古韻新風(fēng)交織共生，與成都“傳統(tǒng)底色+現(xiàn)代活力”的城市氣質(zhì)完美契合、雙向賦能。

穿過竹林通道，一場由樂事打造的趣味旅程即刻開啟。首站“土豆切切樂”體感互動區(qū)，消費者可在屏幕上模擬切土豆的動作，輕松解壓樂趣盎然。游戲還暗藏驚喜：挑戰(zhàn)成功后，一包樂事薯片隨即“誕生”*1。從虛擬切片到手中真實的薯片，消費者親身參與到“從土豆到薯片”的轉(zhuǎn)變，不僅收獲了美味，更擁有了創(chuàng)造專屬的滿足感。

此外，樂事還特別打造了創(chuàng)意包裝DIY區(qū)域，靈感源自川味火鍋的“小料臺”，消費者可在此自由創(chuàng)作出屬于自己的紀(jì)念包裝袋，不僅承載了個性創(chuàng)意，也具備實用性，輕松裝下喜愛之物?，F(xiàn)場更為消費者準(zhǔn)備了多重禮贈——凡到店選購樂事產(chǎn)品，即有機會獲贈異形夾子套裝、成都特色土豆小吃兌換券、限定手提袋、編織籃等禮品*2。這些專屬于樂事成都限時主題快閃的互動玩法和限定禮品，兼具趣味度與獨特性，與 Z 世代深度共鳴，成為他們留存美好、自我表達(dá)的載體。

入鄉(xiāng)隨俗，味覺先行。樂事深入成都飲食文化，從本土風(fēng)味出發(fā)，持續(xù)探索富有新意的美味融合方式，與消費者共同創(chuàng)造獨具城市特色的味覺體驗。現(xiàn)場，樂事特邀大廚調(diào)制多款地道風(fēng)味撒粉，分別搭配經(jīng)典原味與“大吉大利”金桔味、“節(jié)節(jié)高升”青竹味、“招財進(jìn)寶”鮑魚味三款蘊含祝福的新春限定口味，精心呈現(xiàn)出四款特色“薯片碗”。這不僅為消費者帶來層次豐富、寓意美滿的味覺享受，也盡顯品牌對地方風(fēng)味創(chuàng)新和情緒價值滿足的精準(zhǔn)拿捏。

在歲末年初之際，當(dāng)薯片融入成都市井飲食文化，這份紅火熱辣也被賦予了更具節(jié)慶意味的“新年紅”表達(dá)。樂事融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)味與新春氛圍，不僅增強了本地消費者的情感共鳴，也為到訪成都的游客提供了感知城市生活方式的生動窗口，打造出一場備受關(guān)注的“城中熱事”，讓品牌與消費者心意相融、溫情相伴。

深耕體驗，樂事與年輕人共創(chuàng)快樂

這座集沉浸式場景、趣味互動、風(fēng)味創(chuàng)新與專屬福利于一體的限時主題快閃，打破傳統(tǒng)零食消費的單一形態(tài)，既兼具可玩性與紀(jì)念價值，又為消費者帶來耳目一新的消費體驗，成為馬年春節(jié)成都文旅消費中一道亮眼的風(fēng)景線。背后是樂事錨定消費趨勢、深耕體驗創(chuàng)新的生動落地。

作為零食行業(yè)的領(lǐng)先品牌，樂事始終以消費者為核心，持續(xù)推動休閑食品市場的體驗式升級。在“體驗消費”的趨勢下，樂事敏銳捕捉年輕群體對文化認(rèn)同、社交分享與沉浸互動的需求，跳出傳統(tǒng)零售框架，以快閃為載體，構(gòu)建了一個整合在地文化、創(chuàng)意互動與味覺探索的復(fù)合型體驗空間。樂事也從售賣薯片的快樂傳遞者，蛻變?yōu)檠埾M者體驗薯片創(chuàng)意美味的“快樂創(chuàng)造者”，更是與消費者玩到一起、同頻共振的“快樂分享者”。

作為百事集團的明星品牌，樂事致力于讓每一次落地都深深烙上獨特的城市印記，成為在地文化創(chuàng)意傳播的窗口，并為年輕人的自我表達(dá)提供內(nèi)容靈感。在西安，樂事大唐不夜城唐禮坊品牌館也煥新升級，為消費者帶來馬年新春特別體驗。據(jù)了解，樂事還將把類似成都快閃店的“風(fēng)味體驗館”帶到更多城市，因地制宜地打造獨特的風(fēng)味旅程。

在此過程中，樂事成為了年輕人可參與、可分享、可留存的城市體驗載體。而品牌的革新之舉展現(xiàn)了“產(chǎn)品即體驗、空間即內(nèi)容、消費即傳播”的新思路，為零食行業(yè)在地域融合與體驗創(chuàng)新方面提供了可借鑒的路徑。

未來，樂事將繼續(xù)扎根真實場景，深耕品質(zhì)與內(nèi)容表達(dá)，將年輕化戰(zhàn)略延伸至更多元的消費空間，讓每一份樂事風(fēng)味，都成為鏈接城市記憶的情感索引。

*1活動時間為2026年2月4日至2026年3月3日；具體活動詳情請見現(xiàn)場活動機制牌。

*2活動時間為2026年2月4日至2026年3月3日，數(shù)量有限，兌完即止；具體活動詳情請見活動現(xiàn)場買贈機制牌。