歲末迎新，農(nóng)歷馬年的腳步漸近，抖音上的年味也愈發(fā)濃厚。平臺(tái)內(nèi)，#春節(jié)送禮 話題播放量突破15億，#新年穿搭 話題播放量超248億次，#春節(jié)出游指南累計(jì)超過(guò)66.5億次播放量。蓬勃的數(shù)據(jù)背后，“跟著抖音過(guò)大年”成為新日常，消費(fèi)者春節(jié)消費(fèi)不再局限于節(jié)前的集中囤貨，如今，他們的購(gòu)物行為貫穿整個(gè)春節(jié)周期——從節(jié)前的囤貨禮贈(zèng)與氛圍布置，到節(jié)中的即時(shí)消費(fèi)與潮流追隨，再到節(jié)后復(fù)工換新與38好物節(jié)禮贈(zèng)的提前規(guī)劃，春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出周期更長(zhǎng)、場(chǎng)景更豐富、決策更即時(shí)的鮮明特點(diǎn)。

面對(duì)持續(xù)釋放的春節(jié)消費(fèi)熱情與跨周期的增長(zhǎng)機(jī)遇，商家可通過(guò)保持商品在架、及時(shí)上新并支持正常發(fā)貨，有效承接并轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求。為助力商家更好把握新春消費(fèi)紅利，「抖音商城新春大集」活動(dòng)將于2月16日至2月24日重磅上線，精準(zhǔn)覆蓋除夕、春節(jié)假期及節(jié)后復(fù)工等多重消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，幫助商家承接不同階段的消費(fèi)需求。

春節(jié)期間，抖音商城將推出專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)與政策扶持，為保持商品在架、穩(wěn)定上新且正常發(fā)貨的商家提供全方位支持，保障春節(jié)經(jīng)營(yíng)不間斷，助商家平穩(wěn)銜接節(jié)前、節(jié)中與節(jié)后流量。同時(shí)，報(bào)名參與本次新春大集的商家，還可通過(guò)參與平臺(tái)、內(nèi)容場(chǎng)及貨架場(chǎng)的多元玩法，獲取大促專屬氛圍、平臺(tái)消費(fèi)券補(bǔ)貼及多頻道曝光資源等權(quán)益，進(jìn)一步激活商品潛力，實(shí)現(xiàn)曝光與銷(xiāo)量的雙效增長(zhǎng)。本次活動(dòng)招商于1月20日正式啟動(dòng)，歡迎商家盡早報(bào)名參與，提前鎖定春節(jié)流量與資源支持。

春節(jié)經(jīng)營(yíng)不間斷，專屬流量激勵(lì)享不停

2026年春節(jié)相對(duì)延后，使得開(kāi)年后的“開(kāi)工換新”與春季消費(fèi)需求銜接更為緊密。每年春節(jié)后，用戶都會(huì)圍繞穿搭、配飾等換新需求展開(kāi)廣泛討論，抖音站內(nèi)「開(kāi)工第一天」相關(guān)的話題播放量最高的已突破12.5億，展現(xiàn)出節(jié)后市場(chǎng)的旺盛活力。抖音商城將為春節(jié)期間保持經(jīng)營(yíng)的商家提供分層支持與激勵(lì)，助其精準(zhǔn)承接消費(fèi)需求、搶占生意先機(jī)。

保持商品在架，承接春節(jié)即時(shí)需求

隨著“即時(shí)悅己”成為年輕群體主導(dǎo)的消費(fèi)趨勢(shì)，春節(jié)期間高端生鮮、花樣年夜飯、好物禮贈(zèng)等新場(chǎng)景需求不斷涌現(xiàn)。商家保持商品正常在架，能直接承接用戶即時(shí)性消費(fèi)，確保用戶在瀏覽時(shí)迅速觸達(dá)、即時(shí)轉(zhuǎn)化。

平臺(tái)也為重點(diǎn)品類(lèi)提供專項(xiàng)扶持：服飾商家在活動(dòng)期間提前上新，并按照春節(jié)發(fā)貨規(guī)則執(zhí)行，即有機(jī)會(huì)入選精選聯(lián)盟選品廣場(chǎng) “服飾上新榜單”，并獲得商城“猜你喜歡”流量資源傾斜，精準(zhǔn)對(duì)接節(jié)后換新需求，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。

調(diào)整春節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，專屬標(biāo)簽加持促轉(zhuǎn)化

春節(jié)期間物流運(yùn)力緊張，能否正常發(fā)貨已成為商家服務(wù)的關(guān)鍵差異點(diǎn)。1月29日至2月11日期間，平臺(tái)將開(kāi)放“設(shè)置春節(jié)延遲發(fā)貨”功能，商家可以根據(jù)自身實(shí)際情況隨時(shí)“關(guān)閉或設(shè)置春節(jié)延遲發(fā)貨”。與此同時(shí)，平臺(tái)會(huì)依據(jù)商家設(shè)置的實(shí)際發(fā)貨安排，匹配差異化的資源支持，助力其構(gòu)建服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力與曝光優(yōu)勢(shì)。

在此期間，商家若縮短或關(guān)閉延遲發(fā)貨，即可獲得相應(yīng)的曝光資源傾斜；如商家設(shè)置正常發(fā)貨，則可解鎖專項(xiàng)資源：商城搜索側(cè)提供 “正常發(fā)貨”篩選標(biāo)簽，猜你喜歡場(chǎng)景展示“正常發(fā)貨”商品賣(mài)點(diǎn)，精選聯(lián)盟選品廣場(chǎng)同步標(biāo)注 “正常發(fā)貨”標(biāo)識(shí)，從多維度提升商品可見(jiàn)度與消費(fèi)信任，幫助商家在春節(jié)經(jīng)營(yíng)中建立差異化服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

報(bào)名新春大集，激活多重扶持權(quán)益

對(duì)于報(bào)名參與「抖音商城新春大集」活動(dòng)的商家，平臺(tái)將提供更多流量激勵(lì)與全域資源曝光，強(qiáng)力助推生意爆發(fā)。商品不僅有機(jī)會(huì)在商城猜你喜歡、搜索等核心場(chǎng)景獲得最高3倍流量激勵(lì)，還可通過(guò)精選聯(lián)盟選品廣告獨(dú)立選品頁(yè)、時(shí)效標(biāo)簽，以及會(huì)場(chǎng)、榜單與端內(nèi)外廣告植入，實(shí)現(xiàn)商品的全鏈路曝光提升。

此外，報(bào)名商家還將享受平臺(tái)出資的消費(fèi)券補(bǔ)貼支持，進(jìn)一步助力消費(fèi)決策；同時(shí)在物流分上享有“只漲不跌”保護(hù)，并在消費(fèi)者側(cè)持續(xù)展示原始服務(wù)分?jǐn)?shù)，能在春節(jié)大促期間兼顧銷(xiāo)量增長(zhǎng)與口碑維護(hù)。

新春大集多元活動(dòng)玩法，解鎖海量春節(jié)資源

面對(duì)春節(jié)消費(fèi)潛力與商機(jī)，如何精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、搶占心智，并借勢(shì)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)生意持續(xù)增長(zhǎng)？新春大集活動(dòng)還有系列豐富玩法——從平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)玩法加持多重平臺(tái)補(bǔ)貼，到“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”雙場(chǎng)聯(lián)動(dòng)激發(fā)多重消費(fèi)潛力，參與商家可高效解鎖春節(jié)專屬流量與資源，在濃厚的春節(jié)氛圍中收獲生意增長(zhǎng)。

平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)玩法：低價(jià)直給，強(qiáng)化好物吸引力

為助力商家高效打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，新春大集活動(dòng)將推出「立減折扣/一件直降」玩法。其中，立減折扣將由商家在自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上，再由商家出資實(shí)施 15%及以上的折扣；一件直降則按照商家自主填寫(xiě)的報(bào)名價(jià)格直接生效讓利。與此同時(shí)，報(bào)名商品還有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)出資的「消費(fèi)券」補(bǔ)貼，該補(bǔ)貼可與商家優(yōu)惠疊加使用，進(jìn)一步降低消費(fèi)者決策門(mén)檻，提升轉(zhuǎn)化效率。

除此之外，參與活動(dòng)的商家還可獲得大促專屬氛圍、額外流量扶持等資源加持。值得一提的是，報(bào)名成功的渠道品也可與主品享受同等資源權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“一品報(bào)名，全渠道增長(zhǎng)”。

內(nèi)容場(chǎng)：激勵(lì)加碼，好內(nèi)容收獲好生意

隨著直播、短視頻“即時(shí)種草”、用戶“隨看隨買(mǎi)”的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步強(qiáng)化，好內(nèi)容進(jìn)一步激發(fā)生意潛力。今年新春大集活動(dòng)將推出 「開(kāi)播任務(wù)賽」玩法，根據(jù)開(kāi)播頻次、時(shí)長(zhǎng)等表現(xiàn)，向符合規(guī)則的商家達(dá)人提供高額千川消返紅包激勵(lì)，鼓勵(lì)商家與達(dá)人正常開(kāi)播，以內(nèi)容為生意加熱。

在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)將對(duì)已開(kāi)播且主動(dòng)“設(shè)置縮短/關(guān)閉春節(jié)延遲發(fā)貨” 的商家達(dá)人加大支持力度：除基礎(chǔ)開(kāi)播激勵(lì)外，滿足條件的商家達(dá)人還有機(jī)會(huì)獲得額外疊加的更高千川消返紅包激勵(lì)，從而在春節(jié)內(nèi)容場(chǎng)獲取更多曝光與看播流量，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)雙贏。

貨架場(chǎng)：多元玩法，打造春節(jié)精準(zhǔn)曝光場(chǎng)

春節(jié)消費(fèi)中，用戶在抖音商城的主動(dòng)搜索、瀏覽下單行為更為集中，貨架場(chǎng)成為集中轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。新春大集活動(dòng)貨架場(chǎng)推出「搜索」玩法、「商品卡免傭」玩法、「超值購(gòu)」頻道、「秒殺」頻道等，為報(bào)名商家提供精準(zhǔn)的流量曝光轉(zhuǎn)化場(chǎng)。

其中，「搜索」玩法將針對(duì)用戶在搜索場(chǎng)域中高需求、高成交的商品，給予專項(xiàng)流量扶持，同時(shí)在看后搜運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，為商品引入精準(zhǔn)意向流量；「商品卡免傭」玩法，商家完成任務(wù)即有機(jī)會(huì)享受傭金減免與流量激勵(lì)，降低春節(jié)運(yùn)營(yíng)成本；「超值購(gòu)」頻道將上線萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)等核心玩法，為品牌爆款加持額外的貨品補(bǔ)貼和置頂資源位，助力單品多倍爆發(fā)；「秒殺」頻道將重點(diǎn)推出“秒殺驚喜券玩法”，通過(guò)限時(shí)限量搶購(gòu)并疊加頻道扶持資源，助力商家短時(shí)間爆發(fā)性獲取用戶。

平臺(tái)工具、規(guī)則政策組團(tuán)助力，助力春節(jié)經(jīng)營(yíng)更輕松

為幫助商家在春節(jié)期間輕松高效經(jīng)營(yíng)，「抖音商城新春大集」活動(dòng)組合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為商家提供專項(xiàng)政策支持、升級(jí)大促產(chǎn)品、多重提效工具，讓春節(jié)經(jīng)營(yíng)和團(tuán)圓兩兼顧。

1.產(chǎn)品升級(jí)，報(bào)名事半功倍

為提升報(bào)名效率，平臺(tái)報(bào)名升級(jí)「報(bào)名同步授權(quán)彈窗」功能，商家確認(rèn)后，已報(bào)名商品將自動(dòng)同步至新春大集活動(dòng)，無(wú)需重復(fù)操作。同時(shí)，商家還可在「商品報(bào)名彈窗」選擇批量提報(bào)商品，報(bào)名后商品發(fā)貨時(shí)效將自動(dòng)調(diào)整。此外，渠道品也支持跟隨主品一鍵報(bào)名或單獨(dú)提交，實(shí)現(xiàn)“一次操作、多品覆蓋”。

2.政策松綁，春節(jié)響應(yīng)、發(fā)貨規(guī)則放寬

活動(dòng)期間，平臺(tái)將對(duì)服務(wù)分、物流分等關(guān)鍵指標(biāo)考核進(jìn)行松綁：面向所有商家放寬（延長(zhǎng)）售后審核時(shí)效，對(duì)飛鴿平均響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)及售后處理時(shí)長(zhǎng)達(dá)成率剔除考核 ，減輕商家運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)。與此同時(shí)，報(bào)名新春大集活動(dòng)的商品，還將額外解鎖“物流分只漲不跌”保護(hù)機(jī)制。

3.智能客服，24小時(shí)在線值守

春節(jié)期間無(wú)人值守，客戶咨詢無(wú)法及時(shí)響應(yīng)？商家可通過(guò)飛鴿智能客服輕松搞定。開(kāi)通后，商家配置全場(chǎng)景全時(shí)段服務(wù)，就可自動(dòng)回復(fù)消息。與此同時(shí)，平臺(tái)已接入春節(jié)延遲發(fā)貨信息，商家可根據(jù)自身實(shí)際情況配置春節(jié)期間的知識(shí)庫(kù)內(nèi)容，保障服務(wù)體驗(yàn)不掉線。

4.春節(jié)會(huì)員經(jīng)營(yíng)，補(bǔ)貼超級(jí)加倍

在會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)上，平臺(tái)將通過(guò)專項(xiàng)激勵(lì)與資源傾斜，助力商家在春節(jié)期間深化會(huì)員運(yùn)營(yíng)。如每周四的「超級(jí)會(huì)員日」活動(dòng)擁有千萬(wàn)級(jí)流量資源，有效幫助品牌商家強(qiáng)化會(huì)員用戶終身價(jià)值，提升復(fù)購(gòu)與忠誠(chéng)度。

如今，消費(fèi)者的春節(jié)需求正持續(xù)升溫，并將延續(xù)至節(jié)后。對(duì)于商家而言，此時(shí)保持商品穩(wěn)定在架、提前上新并正常發(fā)貨，參與「抖音商城新春大集」活動(dòng)，不僅能緊抓春節(jié)消費(fèi)爆發(fā)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“過(guò)年&爆單兩不誤”，更能為接下來(lái)的38好物節(jié)、春上新等節(jié)點(diǎn)提前蓄水，助推生意高峰。

「抖音商城新春大集」招商即將全面啟動(dòng)，誠(chéng)邀各位商家朋友登陸抖音電商學(xué)習(xí)中心，查看完整活動(dòng)節(jié)奏、參與玩法與專項(xiàng)權(quán)益，提早鎖定資源，助力2026年生意開(kāi)年即爆發(fā)！