唯怡的姐妹品牌，與消費(fèi)者一起“親享輕生活”。

隨著燕麥奶、生椰拿鐵等植物基飲品越來越多地進(jìn)入日常生活場景，許多消費(fèi)者對于植物基飲品已經(jīng)不再陌生。消費(fèi)者對于植物基品牌的需求也在不斷升級：從提供多元化的營養(yǎng)來源到代表更健康、輕松的生活方式，植物基品牌需要為消費(fèi)者帶去更多層次的價值。

中國飲料工業(yè)20強(qiáng)藍(lán)劍飲品集團(tuán)，在2021年就依托自身三十多年扎根植物蛋白飲品行業(yè)的成熟經(jīng)驗，在唯怡天然飲品系列之外，推出了全新的年輕化植物奶品牌SoYOG頌優(yōu)乳。

圖片來源：頌優(yōu)乳

今年，頌優(yōu)乳品牌全面升級，希望用更多元化的產(chǎn)品布局和“親享輕生活”的品牌理念，打動更多消費(fèi)者。

圖片來源：頌優(yōu)乳

品牌定位全新升級：從 “好喝好輕盈”到“親享輕生活”

2020年開始，消費(fèi)者對健康的關(guān)注不斷升級，對健康食飲有了更具體的需求，“無糖”“低脂”“低糖”“清潔標(biāo)簽”逐漸成為了消費(fèi)者購買食品飲料產(chǎn)品時的關(guān)注重點。

SoYOG頌優(yōu)乳與西南產(chǎn)銷量名列前茅的植物蛋白飲品唯怡天然飲品同屬于藍(lán)劍飲品集團(tuán)，從2021年誕生之初就以優(yōu)質(zhì)植物蛋白為產(chǎn)品基礎(chǔ)，借助于自有省級研發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)新技術(shù)及自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)。從原材料開始嚴(yán)格把關(guān)，主打干凈配料植物奶，推出了三個植物蛋白飲品系列：主打“低糖、清潔標(biāo)簽”的全豆豆乳系列、“低脂高鈣”的燕麥乳系列、“含膠原蛋白和玻尿酸”的燕麥酸乳系列。

圖片來源：頌優(yōu)乳

其中，無糖全豆豆乳做到了0添加蔗糖、0代糖，通過與線上頭部健身主播以及線下熱門運(yùn)動IP的合作，借助“真無糖，才健康”的理念，瞄準(zhǔn)愛生活、愛運(yùn)動的年輕人，打入了健身運(yùn)動圈層。

圖片來源：頌優(yōu)乳

當(dāng)時，頌優(yōu)乳以產(chǎn)品為核心，主打“輕盈無負(fù)擔(dān)”的品牌理念，開始了藍(lán)劍飲品集團(tuán)在植物蛋白飲品賽道的新征程。

隨著植物基市場的不斷升級，消費(fèi)者對于健康的需求不斷細(xì)化，對植物基飲品品牌也提出了更高的要求。

圖片來源：頌優(yōu)乳

因此，今年，頌優(yōu)乳品牌進(jìn)行了全面升級。升級后，品牌概念中的“輕”不僅僅是產(chǎn)品本身帶來的“輕盈”，更代表著當(dāng)下大家都向往的“輕生活氛圍”：

1、營養(yǎng)層面——“輕”，好營養(yǎng)但是無負(fù)擔(dān)的“輕松”

2、口味層面——“清”，口感和產(chǎn)品顏值一樣的“清新”

3、情感層面——“親”，更多生活場景相互陪伴的“親近”

本次升級不僅是產(chǎn)品的改變，更是品牌定位的升級。2023年SoYOG頌優(yōu)乳將以“親享輕生活”為品牌定位，為消費(fèi)者帶來更多不給身體添負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品和輕松愉快的生活方式，并且陪伴消費(fèi)者每一個輕松時刻。

圖片來源：頌優(yōu)乳

品牌升級后，SoYOG頌優(yōu)乳品牌將通過更多場景更具象地傳遞品牌價值。在信息碎片化的傳播時代，品牌希望通過更多場景化營銷，讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的價值和品牌的親和力，為SoYOG頌優(yōu)乳品牌持續(xù)奠定優(yōu)質(zhì)口碑。

圖片來源：頌優(yōu)乳

在產(chǎn)品層面，研發(fā)團(tuán)隊也從未停止腳步，希望為消費(fèi)者帶來更多適合家庭飲用的健康飲品。2023年，頌優(yōu)乳推出了自主研發(fā)的花香系列低脂高鈣燕麥乳，為消費(fèi)者提供了更豐富的口味選擇。

圖片來源：頌優(yōu)乳

推出適合中國家庭飲用的創(chuàng)新產(chǎn)品：高鈣燕麥蛋白乳

基于“親享輕生活”的理念，在滿足身體與生活雙重輕松的基礎(chǔ)上，頌優(yōu)乳希望為消費(fèi)者提供更豐富的營養(yǎng)。

研究發(fā)現(xiàn)，中國一直是乳糖不耐受的高發(fā)地區(qū)，約1.9億國人認(rèn)為自己有乳糖不耐受癥狀，其中65.7%的人認(rèn)為自己不能喝奶。[1]但牛奶對于不少家庭而言，是日常生活中最易得的優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和鈣來源。

圖片來源：頌優(yōu)乳

2023年春天，歷經(jīng)近一年反復(fù)研發(fā)升級，SoYOG頌優(yōu)乳推出了新品：高鈣燕麥蛋白乳，為乳糖不耐受以及牛奶過敏家庭提供了補(bǔ)充蛋白質(zhì)與鈣的新選擇。

根據(jù)GB 25190-2010《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 滅菌乳》的要求，滅菌乳（牛乳）蛋白質(zhì)含量需要達(dá)到≥2.9g/100g的標(biāo)準(zhǔn)。頌優(yōu)乳高鈣燕麥蛋白乳的蛋白質(zhì)含量達(dá)到了3.0g/100ml，還含有120mg/100ml的鈣。同時，產(chǎn)品還含有1.4g/100ml的植物膳食纖維。

高鈣燕麥蛋白乳還做到了不添加蔗糖和代糖，無乳糖、無膽固醇，在口味上做到告別“奶腥味”，能夠讓消費(fèi)者品嘗到進(jìn)口燕麥本身酶解出來的自然甜味，兼顧美味與健康。

圖片來源：頌優(yōu)乳

致未來：用更好的產(chǎn)品實現(xiàn)更高的目標(biāo)

作為行業(yè)里的年輕品牌，SoYOG頌優(yōu)乳用兩年的時間已經(jīng)交出了一份可圈可點的答卷。

2022年SoYOG頌優(yōu)乳以消費(fèi)者的需求為第一核心目標(biāo)，深耕產(chǎn)品研發(fā)，銷售渠道集中突破，在市場大環(huán)境低迷的情況下逆勢而升，銷售目標(biāo)以超400%速度持續(xù)增長。

線上的集火突破，讓品牌獲得抖音電商排行榜12月飲料爆款第一名，抖音電商排行榜飲料年度金榜第二名，也是上榜的最年輕品牌；線下優(yōu)化渠道布局，已覆蓋九省的盒馬、伊藤、樸樸等核心終端，并銷至澳洲、新西蘭等海外市場。2023年，品牌將持續(xù)發(fā)力，銷售目標(biāo)直指億級大關(guān)。

圖片來源：頌優(yōu)乳

在未來，SoYOG頌優(yōu)乳將以植物蛋白為基礎(chǔ)，創(chuàng)新研發(fā)出更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多健康、輕盈、美味的飲品，進(jìn)入更多家庭的日常消費(fèi)場景，與更多消費(fèi)者一起，“親享輕生活”！

圖片來源：頌優(yōu)乳

參考來源：

[1] 2021中國奶商指數(shù)報告，中國乳制品工業(yè)協(xié)會，2021.