10月12日,為期三天的第106屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)閉幕。據(jù)悉,本屆糖酒會(huì)首次采用“一展雙館”模式,展覽面積達(dá)26萬(wàn)平方米,設(shè)置九大展區(qū),十五大專區(qū),展示數(shù)十萬(wàn)種產(chǎn)品,有超20萬(wàn)人次參觀了本次展會(huì),共有300萬(wàn)人次通過線上方式參與,創(chuàng)造了全國(guó)糖酒會(huì)辦展歷史新紀(jì)錄。

如何在短短三天從數(shù)家酒企“秀場(chǎng)”中脫穎而出,吸引更多經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)注,這對(duì)首秀糖酒會(huì)的上海貴酒旗下輕奢低度酒品牌“十七光年”來(lái)說(shuō),是一次重大挑戰(zhàn)。

一旦成功,這不僅是一個(gè)充分展現(xiàn)品牌實(shí)力和品牌形象的難得機(jī)會(huì),更是十七光年拓展經(jīng)銷渠道和搶占市場(chǎng)的超級(jí)舞臺(tái)。現(xiàn)在回頭來(lái)看:十七光年做到了,且交了一份高分答卷。

在本屆糖酒會(huì)上,一方面,十七光年攜果味酒、起泡酒和氣泡酒全系列產(chǎn)品重磅亮相,尤其是新品氣泡酒,憑借低度清爽口感,成了一大亮點(diǎn);另一方面,以豐富的沉浸互動(dòng)活動(dòng),來(lái)與行業(yè)人士對(duì)話,尋找志同道合的合作伙伴。

以“全新形象”強(qiáng)勢(shì)提升品牌價(jià)值

品牌競(jìng)爭(zhēng)力已是當(dāng)今企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的有效途徑,品牌競(jìng)爭(zhēng)力的樹立,離不開對(duì)品牌形象力的構(gòu)建。形象力是指企業(yè)對(duì)其品牌產(chǎn)品進(jìn)行形象的設(shè)計(jì)與推廣而帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而Logo則是傳遞品牌形象力的有效方式,它能提升品牌形象力,也是消費(fèi)者接觸品牌的一大直接方式。

消費(fèi)者對(duì)品牌信息的獲取,很大程度上是通過視覺標(biāo)志對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知與記憶。一個(gè)簡(jiǎn)潔、意義明晰且具文化內(nèi)涵的Logo,能勾起人們對(duì)它的聯(lián)想,產(chǎn)生好感和信賴,并愿意擁有和享受。

在低度酒市場(chǎng)越發(fā)火熱和出圈越來(lái)越難的情況下,十七光年通過口味、營(yíng)銷、渠道等維度持續(xù)發(fā)力,不斷塑造品牌形象和強(qiáng)化價(jià)值定位。不僅如此,十七光年今年還對(duì)品牌Logo進(jìn)行了煥新升級(jí),新Logo將“十七”兩個(gè)字賦予發(fā)光體的形態(tài),整體呈現(xiàn)出簡(jiǎn)約的幾何形體,更具年輕化屬性,蘊(yùn)意光的指引和普照。

亮眼的品牌新外觀與裝飾清新的展廳,現(xiàn)場(chǎng)與鷹集咖啡合作定制的飲品,引得眾多參展人士紛紛駐足品鑒與拍照分享。此外,十七光年聯(lián)動(dòng)上海貴酒通過戶外廣告屏,實(shí)現(xiàn)包圍式的視覺占領(lǐng);并通過低度酒潮飲論壇演講等方式,不斷吸引行業(yè)人士關(guān)注。

可以說(shuō),此次十七光年以全新Logo和全新形象亮相全國(guó)糖酒會(huì),不僅打響了品牌升維之戰(zhàn),在廣大消費(fèi)者心中留下較高的品牌印象,更以超強(qiáng)品牌形象力不斷引領(lǐng)市場(chǎng)需求。

以“沉浸互動(dòng)”深度對(duì)話行業(yè)人士

全國(guó)糖酒會(huì)是一場(chǎng)各大酒企的“超級(jí)秀場(chǎng)”,也是一個(gè)檢驗(yàn)窗口,去年延續(xù)的品類動(dòng)能與發(fā)展趨勢(shì),也將在這里得到進(jìn)一步演繹,尤其對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),是尋找合作伙伴的機(jī)遇,更是一次對(duì)酒業(yè)下個(gè)風(fēng)口的重要預(yù)判方向。

在本屆糖酒會(huì)上,為了讓經(jīng)銷商們和行業(yè)人士全面了解十七光年新品氣泡酒,十七光年于11月11日與在上海貴酒成都體驗(yàn)中心特別舉辦了一場(chǎng)“十七光年耀新會(huì)”,來(lái)自全國(guó)各地50余位經(jīng)銷商、客戶以及媒體朋友,共同體驗(yàn)了這場(chǎng)集“互動(dòng)+品鑒”為一體的沉浸式活動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng),十七光年首席運(yùn)營(yíng)官李奕霆首先發(fā)表了講話,圍繞十七光年?duì)I銷動(dòng)作、產(chǎn)品亮點(diǎn)、過往成績(jī)進(jìn)行了總結(jié),并對(duì)接下來(lái)的發(fā)展前景進(jìn)行了展望;接著,十七光年南部大區(qū)總經(jīng)理宋凱做出分享,通過對(duì)十七光年線下銷售網(wǎng)絡(luò)渠道布局優(yōu)勢(shì)分析,不斷給經(jīng)銷商注入強(qiáng)心劑。兩位領(lǐng)導(dǎo)的分享,為接下來(lái)經(jīng)銷商簽約儀式的順利舉辦奠定了良好基礎(chǔ)。

不僅如此,活動(dòng)還通過樂隊(duì)獻(xiàn)唱、魔術(shù)表演、花式調(diào)酒、塔羅占卜等,讓大家沉浸于這場(chǎng)光年奇妙之旅的同時(shí),也讓品牌調(diào)性和形象潛移默化深植于現(xiàn)場(chǎng)嘉賓心中,堪稱一次精準(zhǔn)的線下營(yíng)銷活動(dòng)。

亮相本屆糖酒會(huì),對(duì)于十七光年來(lái)說(shuō)意義非凡,一方面,在行業(yè)超級(jí)舞臺(tái)上精準(zhǔn)展示了全新品牌形象和產(chǎn)品,夯實(shí)了在低度酒行業(yè)的發(fā)展地位;另一方面加深了與經(jīng)銷商們的合作關(guān)系,拓展了線下渠道銷售網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)充了“私域流量池”,為品牌崛起之路邁出了更加堅(jiān)實(shí)的步伐。

值得一提的是,今年十七光年持續(xù)在泛娛樂釋放影響力,不僅通過攜手《2022中國(guó)好聲音》《二十不惑2》頻頻出圈、官宣徐夢(mèng)潔為“品牌閃耀大使”引爆熱度,憑借著良好口碑和過硬品質(zhì),還贏得了很多明星傾力打Call,比如徐志勝、薛之謙、羅永浩、王心凌、應(yīng)采兒等,不斷引發(fā)關(guān)注。