M&M'S煥新愿景 推動建設(shè)人人都有歸屬感的逗趣多元世界專欄
上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布將在全球致力于創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界、一個包容性的社會。秉承全新愿景,M&M'S中國正式啟動"音你而樂"計劃,支持極具個性與才華的音樂人,幫助他們大放異彩并被公眾聽見和欣賞,借助音樂的力量和分享的樂趣牽起情感共鳴并創(chuàng)造歸屬感,推動多元與包容的社會發(fā)展。
秉承全新愿景“逗趣人人有份”,M&M's中國發(fā)起“音你而樂”計劃
以包容創(chuàng)造歸屬,讓逗趣人人有份
80多年來,M&M'S品牌一直憑借其經(jīng)典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今,M&M'S正通過對年輕消費者的深度洞察,將多元化、包容性的理念通入品牌戰(zhàn)略,并通過多重創(chuàng)新舉措呼吁更多社區(qū)群體廣泛地彼此連接、彼此接納,期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與,目標在2025年前提高全世界1000萬人的歸屬感。
今年發(fā)布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基礎(chǔ)上,作為演變的一部分,六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化,描寫出平等、真摯、和而不同的人際關(guān)系和包容多元的品牌精神。同時,M&M'S還對其它品牌視覺元素和語言進行了煥新,每個變化都是履行承諾的寫照:
- 通過豐富故事為備受喜愛的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細致的個性,以強調(diào)自我表達和社區(qū)力量的重要性。
- 更加注重品牌的標志性色調(diào),并在所有場所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員,以證明"在一起更有趣"。
- 更加強調(diào)M&M'S標志中的"&"符號——這一獨特元素將兩個M連接起來,展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起。
- 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心,同時延續(xù)品牌標志性的機智和幽默。
2022年M豆成員全新形象發(fā)布
啟動"音你而樂"計劃 聯(lián)合一眾個性有態(tài)度的音樂人打造多元音樂社區(qū)
在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下,M&M'S品牌在中國發(fā)起了"音你而樂"計劃,為小眾音樂人搭建數(shù)字化平臺,用音樂表達自己的多元與包容主張,并邀請全民加入分享與共創(chuàng),讓人們跨越風(fēng)格定義,最終匯聚為樂趣十足的融合之聲。
隨著計劃的展開,M&M'S中國將攜手品牌大使萬妮達和其他3位創(chuàng)作風(fēng)格迥異的新生代原創(chuàng)音樂人,用歌聲打破刻板印象,鼓勵更多熱愛音樂、堅持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時M&M'S將依托網(wǎng)易云等更廣闊的數(shù)字化平臺,長期鼓勵分享小眾寶藏歌曲與音樂人,與廣大用戶在線共創(chuàng)專屬品牌歌單,創(chuàng)造一個打破標簽帶來的局限與圈層壁壘永久音樂社區(qū)。
萬妮達為“音你而樂”計劃創(chuàng)作全新歌曲《Fun For All》
M&M'S"音你而樂"計劃還將長期扶植下一代多元音樂種子選手,培養(yǎng)并激勵值得被更多人聽見的個性新聲,為優(yōu)秀人才提供自由生長的土壤,促進音樂行業(yè)與社會的包容與多元化未來進程。通過對原創(chuàng)音樂的大力支持和對實力音樂人的全方位幫扶,M&M's呼吁更多青年加入行列,將多元包容的品牌主張寫進音樂作品中,共同創(chuàng)造一個人人都有歸屬感的世界。
"憑借著標志性的色調(diào)和機智幽默的角色,備受消費者喜愛的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂和歸屬感。"瑪氏箭牌中國區(qū)氏營銷副總裁萬金玲(Jelina Wan)表示,"在瑪氏,我們始終堅信‘未來始于當(dāng)下'。‘逗趣人人有份'這一煥新主張的發(fā)布,是品牌對更美好的明日世界的暢想與承諾;同步發(fā)起的‘音你而樂'計劃則是我們基于對年輕一代消費者新情感訴求的深刻洞察,開啟創(chuàng)新溝通的堅實一步。M&M'S將用多元音樂架起不同群體間的橋梁,從行動和精神層面鼓勵大家用逗趣連接彼此,創(chuàng)造一個更有包容性和歸屬感的世界。"
關(guān)于瑪氏及瑪氏中國
瑪氏公司成立于1911年,總部位于美國弗吉尼亞州麥克萊恩(McLean),是一家擁有百余年歷史的私營家族企業(yè),也是全球知名的食品制造與分銷領(lǐng)導(dǎo)者,足跡遍布全球80多個國家與地區(qū)。公司設(shè)有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業(yè)部。秉承"未來始于當(dāng)下"(Tomorrow Starts Today)的愿景,140,000余名瑪氏同事每天都積極踐行著由"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"構(gòu)成的"瑪氏五大原則",旨在通過提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù),為人們和其愛寵創(chuàng)造一個更美好的世界。
瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中,M&M's?、士力架?(SNICKERS?)、特趣?(TWIX?)、MILKY WAY?、德芙?(DOVE?)、寶路?(PEDIGREE?)、皇家寵物食品?(ROYAL CANIN?)、偉嘉?(WHISKAS?)、BANFIELD?寵物連鎖醫(yī)院和VCA?寵物連鎖醫(yī)院的品牌價值均躋身10億美元行列;脆香米?(CRISPY?)、益達?(EXTRA?)、奧碧?(ORBIT?)、5?、彩虹?糖(SKITTLES?)、希寶? (SHEBA?)、我的食刻?(MASTERFOODS?)、BEN'S ORIGINAL?、COCOAVIA?、繽善BE-KIND?等品牌也廣受歡迎。2019年,瑪氏公司的凈銷售額已超過400億美元。
此外,瑪氏公司開創(chuàng)并持續(xù)升級"一代人的可持續(xù)發(fā)展"計劃,重點關(guān)注環(huán)境改善(Healthy Planet)、權(quán)益維護(Thriving People)和福祉建設(shè)(Nourishing Wellbeing)三大領(lǐng)域,積極為價值鏈上的利益相關(guān)方創(chuàng)造互惠價值。目前,瑪氏已在負責(zé)任采購、農(nóng)戶增收、零碳排放、食品安全、營養(yǎng)健康等方面取得諸多成就。
瑪氏中國成立于1989年,旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理(分設(shè)寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)與皇家寵物食品業(yè)務(wù))、瑪氏食品三大事業(yè)部。公司擁有6家工廠、4個創(chuàng)新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。
深耕中國市場30余年,瑪氏中國持續(xù)引入新品牌及創(chuàng)新口味,為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙?、士力架?、M&M'S?、脆香米?、綠箭?、益達?、5TM、大大?、真知棒?、瑞士糖?、彩虹?糖、麥提莎?、寶路?、偉嘉? 、皇家寵物食品?、優(yōu)卡?、我的食刻?,及繽善BE-KIND?等品牌深受消費者支持。
如需更多信息,請訪問瑪氏全球官網(wǎng):http://www.mars.com、瑪氏中國官網(wǎng)https://www.marschina.cn/zh 及關(guān)注瑪氏中國官方微信公眾號和視頻號@瑪氏中國。
關(guān)于瑪氏箭牌
瑪氏箭牌是全球領(lǐng)先的食品制造商,總部位于美國伊利諾州芝加哥,在全世界近70個國家擁有34,000余名同事,負責(zé)巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產(chǎn)銷。秉持"美好瞬間,歡笑世界" (Better Moments Make the World Smile)的愿景,瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多精彩時刻。
瑪氏箭牌旗下?lián)碛兄T多知名品牌,包括德芙?(DOVE?)、士力架?(SNICKERS?)、M&M's?、脆香米?(CRISPY?)、綠箭?(DOUBLEMINT?)、益達?(EXTRA?)、5?、大大?(TATA?)、真知棒?(PIM POM?)、瑞士糖? (SUGUS?)、彩虹? 糖(SKITTLES?)、麥提莎?(MALTESERS?)等。每天,全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產(chǎn)品創(chuàng)造的精彩。
作為瑪氏中國最大的事業(yè)部,瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產(chǎn)品,同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道,旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。
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