9月6日，喜茶與《原神》合作推出聯(lián)名限定飲品。雙方以游戲角色“神里綾人、神里綾華”為靈感，結(jié)合《原神》游戲角色的特征，上線了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品以當季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入創(chuàng)新的小料“緋櫻波波”。同時喜茶還推出聯(lián)名包材、瓶裝果汁茶主題包裝等。喜茶通過這種覆蓋現(xiàn)制茶飲和瓶裝產(chǎn)品、包材和周邊，貫穿全品類體驗的聯(lián)名合作方式，為消費者帶來全方位的靈感體驗。

喜茶聯(lián)名《原神》，上線綾人、綾華定制飲品

在《原神》游戲中，綾華平日鉆研茶藝，綾人則有從袖中拿出奶茶的待機動作。正是因為這兩個角色和茶飲的聯(lián)系，自角色推出以來，不少消費者表達出希望喜茶和《原神》人物IP聯(lián)動的期待。

在聯(lián)名產(chǎn)品方面，喜茶結(jié)合《原神》游戲的角色特征，推出了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款產(chǎn)品。這兩款產(chǎn)品分別以綾人、綾華為靈感，結(jié)合兩位角色的元素屬性“水”與“冰”，以當季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入手工制作的粉色包心馬蹄小料“緋櫻波波”。

在產(chǎn)品原料層面，喜茶優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)當季新鮮龍眼，嚴格控制龍眼風味，要求糖度不低于18，并使用冷鏈運輸?shù)降辍Ｊ褂玫囊铀蟿t是采用巴氏殺菌工藝，更好鎖住椰子水原有風味。生椰乳原料采用冷壓生榨技術，保留椰子的鮮和甜，不添加任何人工色素與香精。

為了更好地展現(xiàn)《原神》靈感元素并實現(xiàn)口感突破，喜茶在已有原料的基礎上創(chuàng)新推出“緋櫻波波”。這款全新的小料的靈感源自《原神》中游戲人物升級所需的突破材料“緋櫻繡球”，它使用新鮮馬蹄、經(jīng)過8道工序制作完成，調(diào)成游戲中的緋櫻粉色，具有脆糯清甜的風味特點。加入“緋櫻波波”后，也讓整杯飲品更契合《原神》的風格。

聯(lián)名活動覆蓋全品類，帶來全方位深入體驗

不僅是現(xiàn)制飲品，喜茶還與《原神》推出了聯(lián)名的瓶裝果汁茶產(chǎn)品。喜茶對西柚綠妍和桃桃金鳳兩款果汁茶產(chǎn)品進行了包裝迭代，分別對應綾人、綾華兩位角色，為這兩款果汁茶定制了主題視覺包裝。定制款的喜茶瓶裝果汁茶給消費者帶來了更加豐富的選擇。

喜茶還將自身的設計理念和這兩位角色元素進行融合，推出了包括聯(lián)名杯套、紙袋和杯貼等包材，以及聯(lián)名徽章、立牌等周邊。通過和《原神》完美契合的設計風格，為消費者帶來沉浸式的聯(lián)名靈感體驗。

可以發(fā)現(xiàn)，喜茶與《原神》聯(lián)名是以產(chǎn)品為基礎，提供“真品質(zhì)、不昂貴”的產(chǎn)品，并通過聯(lián)名活動充分體現(xiàn)品牌的精神內(nèi)涵。這也與喜茶一直堅持的聯(lián)名原則相一致：選擇在品牌精神層面上契合、同樣追求酷與靈感的品牌或IP進行合作，并不斷創(chuàng)新聯(lián)名的創(chuàng)意玩法，基于聯(lián)名對象的特征推出特定的產(chǎn)品、門店空間、品牌設計等。

此次喜茶與《原神》的聯(lián)名覆蓋了現(xiàn)制茶飲和瓶裝產(chǎn)品、包材和周邊，貫穿全品類體驗的聯(lián)名合作方式，在開學季為消費者帶來了全方位的靈感體驗，同時也持續(xù)探索著新茶飲品牌跨界合作與品牌塑造的新方式。