“油聲油色”——道道全新春活動(dòng)虎虎生威開門紅專欄
虎年即將“虎”嘯而來,全中國(guó)人沉浸在歡樂祥和、喜慶熱鬧的春節(jié)里。
在農(nóng)歷年的前一兩個(gè)星期,家家戶戶開始熱熱鬧鬧地置辦年貨,各大品牌也開始摩拳擦掌,在春節(jié)期間大展拳腳。
作為菜籽油領(lǐng)域的佼佼者,道道全也在各大終端有聲有色地拉開了新春營(yíng)銷的序幕。
洞察主題:中國(guó)好油烹飪中國(guó)年味
2021年在全國(guó)人民眾志成城的努力之下,雖然新冠疫情有零星反復(fù),但是在整體清零的政策指導(dǎo)之下,疫情得到了有效控制。過去3年,每到春節(jié)之際,合家團(tuán)圓就從彼此的祝福,變成了千家萬戶的迫切愿景。
虎年春節(jié)營(yíng)銷,道道全精準(zhǔn)地洞悉了這層需求,結(jié)合道道全品牌名的美好寓意,以“過中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油,合家團(tuán)圓道道全”為活動(dòng)主題,既向全國(guó)人民表達(dá)了真摯的祝福,也說出了所有人希望疫情防控有成果,全家團(tuán)圓的樸素愿景。更是希望合家團(tuán)圓的年夜飯,用中國(guó)好油烹飪出濃濃中國(guó)味的中國(guó)年。
喜慶的合家團(tuán)圓道道全春節(jié)主題,配合虎年新春主題產(chǎn)品設(shè)計(jì),為道道全新春開門紅奠定了基調(diào)。
產(chǎn)品換新裝,合家團(tuán)圓更喜慶
虎到福到,道道全福,“虎年”與“福年”讀音相近,虎年送福更得天時(shí)。
首先是全部產(chǎn)品包裝等換新裝,包括外紙箱、產(chǎn)品標(biāo)簽、吊牌等。大紅的主畫面加上“道道全福”的側(cè)面,設(shè)計(jì)出了新春紅紅火火的紙箱包裝,也彰顯出道道全“?!蔽幕钠放苽€(gè)性?!斑^中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油,合家團(tuán)圓道道全”虎年新春的祝福,跟隨著道道全的紙箱、包裝,走到了千家萬店。
與此同時(shí),道道全虎年定制版產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,如壓榨菜籽油、濃香菜籽油、雙低壓榨菜籽油等悄然換上了虎年新裝。標(biāo)簽上一只可愛的?;⒛弥鴮?duì)聯(lián),向廣大消費(fèi)者送出一份份真摯的新春祝福。
道道全的產(chǎn)品換新,既在新年給家家戶戶帶去了紅紅火火的福運(yùn),也配合終端活動(dòng),將虎年福氣與福運(yùn),傳到了千家萬戶,合家團(tuán)圓的年夜飯,用道道全烹飪出更喜慶的中國(guó)年味。
立體傳播,央視衛(wèi)視、百城聯(lián)動(dòng)送福氣
賀歲拜年,一直是各大品牌在春節(jié)期間的頭等大事,配合春節(jié)營(yíng)銷主題,道道全也在衛(wèi)視、央視投放賀歲視頻,將虎年福運(yùn)、合家團(tuán)圓的祝福送到了五湖四海。
再配合16省、22城、23個(gè)站點(diǎn)的高鐵廣告,形成了空中、地面的全覆蓋,從歸家旅途、到家庭團(tuán)聚,“合家團(tuán)圓道道全”的祝福伴隨著每個(gè)中國(guó)人,共度虎年春節(jié)的每時(shí)每刻。
買福油行福運(yùn),千家萬店送福袋
空中地面的立體傳播,已經(jīng)讓“合家團(tuán)圓道道全”的虎年祝福傳到了大江南北,加上紅紅火火的新春限定產(chǎn)品包裝,終端的氛圍已經(jīng)躍然紙上。
為了將福氣送到消費(fèi)者手中,道道全還精心設(shè)計(jì)了虎年“福袋”,內(nèi)含2個(gè)福字、1副春聯(lián)、6個(gè)紅包等,終端超市買油即可贈(zèng)送。買福油、行福運(yùn)、送福袋,道道全的春節(jié)活動(dòng),福氣滿滿,既結(jié)合了春節(jié)送福習(xí)俗,也全方位呈現(xiàn)出道道全品牌的福文化。
通過走訪了解到,在各大零售終端,道道全的品牌形象已經(jīng)煥然一新,終端貨架設(shè)計(jì)喜慶大方,大紅的版面加上送福老虎,“合家團(tuán)圓道道全”的祝福成為各大終端一道亮眼的風(fēng)景。再加上貨架上的春節(jié)福袋禮包,道道全完成了從傳播送福、產(chǎn)品送福,輻射到千家萬店福氣滿滿的大動(dòng)作。
終端消費(fèi)者的評(píng)價(jià),更為道道全的虎年開門紅贏得了滿堂喝彩,在終端超市好評(píng)如潮。
近鄉(xiāng)情更怯,團(tuán)圓才有味
不少消費(fèi)者表示,過年就是圖個(gè)喜慶吉祥,這種過節(jié)的氛圍非常討喜,置辦年貨,會(huì)優(yōu)先考慮道道全。
也有不少消費(fèi)者對(duì)“合家團(tuán)圓”的祝福感同身受,年前打疫苗、做核酸,才順利回鄉(xiāng),充分了解了“近鄉(xiāng)情更怯”的含義,在商場(chǎng)看到合家團(tuán)圓的祝福,讓人很溫暖。
更多的消費(fèi)者認(rèn)為,采購年貨,就是討個(gè)彩頭,道道全給人的感覺非常吉利,希望年夜飯用上道道全的食用油,更加有年味。
更有消費(fèi)者對(duì)中國(guó)年、中國(guó)菜感同身受,去年全國(guó)上下都在認(rèn)真防疫,取得的成就舉世矚目,每個(gè)人作為中國(guó)大家庭的一份子,過年更應(yīng)當(dāng)用滿是團(tuán)圓味的中國(guó)菜。
喜慶吉祥的終端氛圍,讓道道全備受追捧,產(chǎn)品供應(yīng)也成為重大課題。據(jù)了解,道道全已經(jīng)成為國(guó)家糧食和物資儲(chǔ)備局授牌的“國(guó)家級(jí)糧食應(yīng)急保障企業(yè)”,春節(jié)旺季,疊加著居民儲(chǔ)備糧油需求攀升,為保障食用油供應(yīng),春節(jié)期間,道道全各大工廠也會(huì)開足馬力,滿負(fù)荷生產(chǎn),確保各大市場(chǎng)供給充裕。
在虎年開年之際,道道全乘著“虎年送?!钡臇|風(fēng),將“合家團(tuán)圓道道全”的新春祝福,送到了千家萬戶,迎來了虎年開門紅。傳統(tǒng)春節(jié)的中國(guó)年,中國(guó)菜,少不了道道全的中國(guó)好油,也為新的一年國(guó)泰民安,家家團(tuán)圓帶來了新的期望與寓意。
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