道道全在虎年?duì)I銷(xiāo)中拔得頭籌專(zhuān)欄
“過(guò)中國(guó)年,吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油,合家團(tuán)圓道道全”,臨近新年,在全國(guó)各地的終端超市里,道道全喜慶、吉祥的虎年主題宣傳推廣,正鋪天蓋地而來(lái),糧油產(chǎn)品的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)如火如荼地拉開(kāi)了序幕。
新春主題:合家團(tuán)圓與愛(ài)老虎油
2021年在全國(guó)人民眾志成城的努力之下,雖然新冠疫情有零星反復(fù),但是在整體清零的政策指導(dǎo)之下,疫情得到了有效控制。過(guò)去3年,每到春節(jié)之際,合家團(tuán)圓就從見(jiàn)面的祝福,變成了千家萬(wàn)戶(hù)的迫切愿景,道道全以“過(guò)中國(guó)年、吃中國(guó)菜、用中國(guó)好油,合家團(tuán)圓道道全”為主題,切中了所有人的心聲,既向全國(guó)人民表達(dá)了真摯的祝福,也說(shuō)出了所有希望疫情防控有成果,全家團(tuán)圓的樸素愿景。
過(guò)去的2021年,中國(guó)各項(xiàng)成績(jī)舉世矚目,中國(guó)人的民族自信心空前。隨之而來(lái)的,國(guó)潮品牌一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩,道道全作為中國(guó)菜油民族企業(yè),一直牢記“要中國(guó)人的菜籃子、米袋子、油瓶子抓在自己手中”,傳統(tǒng)春節(jié)之際,高調(diào)地提出了“過(guò)中國(guó)年,吃中國(guó)菜,用中國(guó)好油”的新春主題,希望用中國(guó)好油,烹飪更有中國(guó)味的新年。
另一方面,除了道道全品牌以外,作為道道全集團(tuán)旗下品牌,菜子王也同步新春宣傳?!爸袊?guó)香、菜子王”,以及菜籽油特有的虎頭標(biāo),已經(jīng)是廣為人知的菜油專(zhuān)業(yè)品牌,不少消費(fèi)者直接稱(chēng)菜子王為“老虎油”,在虎年來(lái)臨之際,“I LOVE YOU”的諧音“愛(ài)老虎油”,這句有趣有味、更有型的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ),更是成為了菜子王當(dāng)仁不讓的新春傳播核心主題。“愛(ài)老虎油”,伴隨著菜籽油的虎頭標(biāo),更讓這款專(zhuān)業(yè)菜油香飄五湖四海。
春節(jié)是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,貼春聯(lián)、掛福字、送紅包,這些傳統(tǒng)習(xí)俗,也成為道道全春節(jié)食用油營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲。福字、海報(bào)、春聯(lián)等促銷(xiāo)品,堆滿(mǎn)了貨架,喜慶、吉祥、熱鬧的新春氛圍,正為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)出濃墨重彩的一筆。
除了超市里的宣傳以外,以“合家團(tuán)圓道道全”為主題的高鐵戶(hù)外廣告、央視等電視廣告,也在同步上架播出。
虎年開(kāi)年第一場(chǎng)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),道道全在糧油品牌中拔得頭籌。
新年糧油品牌營(yíng)銷(xiāo)拉開(kāi)序幕
疫情在國(guó)外的肆虐,讓原材料的國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)譎云詭,菜籽油的原油市場(chǎng)也不例外,過(guò)去的一年,實(shí)際上是菜油企業(yè)篳路藍(lán)縷的一年。
在復(fù)雜的國(guó)際貿(mào)易環(huán)境影響之下,2021年食用油原料價(jià)格居高不下。鄭州商品交易所數(shù)據(jù)顯示,2021年年底,國(guó)內(nèi)菜籽油主力合約收盤(pán)價(jià)格均值為12298元/噸,較2020年年底菜籽油主力合約收盤(pán)價(jià)格9658元上漲了2640元,漲幅為27.33%。
而作為民生食品的食用油,價(jià)格高低關(guān)系到民生福祉,終端食用油的零售價(jià)格一直趨于穩(wěn)定。湖南省商務(wù)廳發(fā)布的湖南省生活必需品價(jià)格檢測(cè)顯示,2021年1月5日,桶裝食用油零售價(jià)為16.09元/L,到了2022年第一周,桶裝食用油零售價(jià)漲到了17.01元/L,漲幅僅5%左右,一方面原材料價(jià)格高企,推高了生產(chǎn)成本,另一方面,民生產(chǎn)品需要穩(wěn)供給、穩(wěn)價(jià)格。
以品牌創(chuàng)新,提高消費(fèi)者美譽(yù)度,維持企業(yè)的市場(chǎng)地位,成為了現(xiàn)階段糧油企業(yè)的不得不面臨的重要課題。
在虎年開(kāi)年之際,道道全乘著“虎年送?!钡臇|風(fēng),將“合家團(tuán)圓道道全”的新春祝福,送到了千家萬(wàn)戶(hù),在虎年新春營(yíng)銷(xiāo)中拔得頭籌。傳統(tǒng)春節(jié)的中國(guó)年,中國(guó)菜,少不了道道全的中國(guó)好油,更為2022年的糧油市場(chǎng)品牌化運(yùn)作奠定了基調(diào)。
合家團(tuán)圓的祝福,新春大禮包,讓道道全在終端超市好評(píng)如潮,不少消費(fèi)者表示,這種過(guò)節(jié)的氛圍非常討喜,紅包、福字、春聯(lián)等,反正也需要,有買(mǎi)贈(zèng)也挺劃算,置辦年貨,會(huì)優(yōu)先考慮道道全。
不少消費(fèi)者對(duì)中國(guó)年、中國(guó)菜感同身受,去年全國(guó)上下都在認(rèn)真防疫,取得的成就舉世矚目,每個(gè)人作為中國(guó)大家庭的一份子,過(guò)年更應(yīng)當(dāng)用中國(guó)菜,犒賞全家。
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