DQ鄭州錦藝城店,交織懷舊與摩登專欄
2021年9月,DQ鄭州錦藝城店正式開幕,這家獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的門店,將鄭州國(guó)棉廠的懷舊風(fēng)與DQ年輕時(shí)尚的品牌形象交織,迅速成為熱門打卡地。
門店首先映入眼簾的是大面積水泥灰色系,傳達(dá)出厚重的歷史懷舊感,軟裝方面通過(guò)反差極大的大紅色彩及LED,體現(xiàn)出品牌的年輕摩登感,灰與紅的對(duì)比搭配,在活潑歡樂的氛圍里透出大氣的高級(jí)感。
門店布局簡(jiǎn)潔清晰,走廊左邊是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的弧線空間,適合小聚,確保顧客落座品嘗美味時(shí)互不打擾,走廊右邊是一系列DQ品牌元素,成為DQ粉絲最愛的場(chǎng)景。而不得不提的設(shè)計(jì)亮點(diǎn),則是精心設(shè)計(jì)的“棉紡廠懷舊時(shí)光”區(qū),DQ精致呈現(xiàn)棉紡廠建筑外形及當(dāng)年老廠房的內(nèi)景照片,猶如一隅歷史文化場(chǎng)館,娓娓道出此處為何而來(lái)。“DQ LOVE 鄭州國(guó)棉廠”的墻面更成為所有顧客爭(zhēng)相合影的背景版。
門店多處細(xì)節(jié)可見用心,例如在材質(zhì)選擇上,混搭微水泥、石磚、紅磚等作為基礎(chǔ)材料,還原老棉紡廠的場(chǎng)景,又在大量剛硬的元素里,交替使用棉麻線、棉麻繩、紡織輪等,結(jié)合DQ品牌特有的元素,把整體氛圍變得更柔和,豐富了門店的設(shè)計(jì)和環(huán)境的層次。
9月29日的開幕活動(dòng),DQ鄭州錦藝城店特別請(qǐng)到幾位國(guó)棉廠的退休工人蒞臨,講述了那段輝煌的歲月,也感慨了物換星移,從歷史中曾經(jīng)濃墨重彩的廠區(qū),如今華麗變身為現(xiàn)代化的時(shí)尚潮流據(jù)點(diǎn)。就像早在1940年創(chuàng)立的DQ,經(jīng)歷跨世紀(jì)的發(fā)展,如今在中國(guó)的DQ從品牌、產(chǎn)品、門店以及營(yíng)銷等各方面不斷年輕化,讓這個(gè)擁有豐厚歷史的品牌煥發(fā)了全新的生命力!
除了鄭州錦藝城店,CFB集團(tuán)旗下的DQ在國(guó)潮文化興起的大背景下不斷進(jìn)行門店升級(jí),持續(xù)推出融合地域文化與歷史底蘊(yùn),而且符合當(dāng)?shù)靥厣拈T店場(chǎng)景設(shè)計(jì),比如DQ成都大悅城店,在軟裝元素中融合國(guó)寶熊貓與成都地標(biāo)建筑;西安南大街門店巧用古城墻元素及搭載各西安地標(biāo)古跡的印章,塑造出門店設(shè)計(jì)的濃濃古都文化。DQ大膽采用國(guó)潮及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人文地標(biāo)設(shè)計(jì)的門店讓其從純西式品牌,打造貼近消費(fèi)者的情感鏈接,一躍成為新國(guó)潮風(fēng)的引領(lǐng)者之一。門店升級(jí)不僅是品牌年輕化的展現(xiàn)更是DQ與地域文化的深度結(jié)合,拉近了消費(fèi)者與品牌的距離
據(jù)悉,CFB集團(tuán)每年將新開150家DQ門店,預(yù)計(jì)3年內(nèi)達(dá)到1500家,集團(tuán)總店數(shù)達(dá)到2000家。
(DQ鄭州錦藝城店:鄭州市棉紡路36號(hào)錦藝城購(gòu)物中心B區(qū)4樓)
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