按照美團(tuán)給出的數(shù)據(jù)，2017年，茶飲店開店18萬家，關(guān)店18萬家，關(guān)店與開店率幾乎持平，茶飲市場的競爭之激烈可見一斑。看似紅火，卻頻頻讓創(chuàng)業(yè)者受挫，業(yè)內(nèi)人士分析，制錮茶飲行業(yè)發(fā)展的最大癥結(jié)在于產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

近日，一谷物茶品牌——茶谷地進(jìn)入公眾的視線，并迅速得到消費(fèi)者的青睞，它通過谷物與茶飲的巧妙結(jié)合在一眾網(wǎng)紅“爆款”中脫穎而出。而茶谷地，打的正是產(chǎn)品差異化的王牌。

喝茶變“吃”茶，谷物茶了解一下

“喝前嚼一嚼”，當(dāng)茶飲的清香邂逅紅豆的軟糯清甜，當(dāng)鮮奶的濃郁遇上麥片的自然麥香……以4款茶基底、3款主流奶蓋、2款網(wǎng)紅珍珠為基礎(chǔ)，茶谷地通過18種大谷粒與原葉茶、鮮奶、鮮果等茶飲元素的結(jié)合開啟了一場美味之旅，100+款飲品帶領(lǐng)用戶全面感受谷物茶的魅力。

目前，茶谷地的元?dú)夤任锬滩鑳叭灰呀?jīng)成為眾網(wǎng)紅的打卡目標(biāo)，就連辦公室佛系少女也為之傾倒。他們不約而同地瞄準(zhǔn)了茶谷地原料谷物中所富含的大量膳食纖維與優(yōu)質(zhì)碳水化合物，成為他們補(bǔ)養(yǎng)氣血，回歸元?dú)庾罴阎ΑＵ绮韫鹊禺a(chǎn)品宣言一般——到谷子的世界去尋找元?dú)?，掌握每一天的活力！茶谷地希望年輕人時刻保持元?dú)?，享受生活中的每一個角色！

歷經(jīng)五次迭代后，茶飲行業(yè)終迎來健康新勢力

茶谷地的出現(xiàn)，意味著茶飲行業(yè)正在邁進(jìn)第六代。近兩年，茶飲行業(yè)發(fā)展迅猛，門店遍地開花，品牌層出不窮，茶飲行業(yè)也在持續(xù)的更新迭代中篩選可以支撐行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。縱觀國內(nèi)茶飲行業(yè)的發(fā)展歷程便不難發(fā)現(xiàn)，短短幾年時間，茶飲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了五次的迭代。

第一代是珍珠奶茶，大多以粉末沖泡，再加上塑膠感十足的劣質(zhì)珍珠，讓很多人對珍珠奶茶望而卻步；第二代是果粉茶，果粉與植脂末勾兌而來，健康無從談起；第三代是鮮作茶，鮮茶+鮮奶+鮮果現(xiàn)做，因食材的季節(jié)性和保質(zhì)期等問題禁錮了它的發(fā)展；第四代是現(xiàn)煮奶蓋茶，芝士+奶油+茶的創(chuàng)意，不過奶蓋咸膩的口感決定了其相對較窄的受眾群體；第五代是以占卜、臟臟等為噱頭引領(lǐng)的網(wǎng)紅茶。

而第六代，就是如今以茶谷地為代表品牌引領(lǐng)的健康茶飲新勢力，真正用產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展，用新鮮原料、谷物創(chuàng)意搭配去成就一杯有料、好喝的飲品。它迎合的是當(dāng)下消費(fèi)者對于品質(zhì)、健康生活的追求。并且，從茶谷地身上，不難描述出第六代茶飲的“畫像”——新鮮食材與高品質(zhì)茶飲的美味碰撞，營養(yǎng)谷物與飲品的美妙融合，創(chuàng)意與茶飲的巧妙結(jié)合！

茶飲行業(yè)的每一次迭代，背后都是消費(fèi)升級的驅(qū)動，每一個品牌的崛起亦是因?yàn)樾枨蟮耐苿?。在茶飲行業(yè)一片熱鬧的今天，消費(fèi)者迫切需要的是一款真正可以放心長期飲用的美味飲品。那么，帶著健康谷物標(biāo)簽的茶谷地可謂恰好生在了一個“天時、地利、人和”的絕佳時機(jī)，其引領(lǐng)第六代茶飲風(fēng)潮已經(jīng)可以預(yù)見！

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