坐在記者面前的王辣辣，時尚靚麗、獨立且有感染力，自帶品牌創(chuàng)始人的光環(huán)。王辣辣酸辣粉，從泰國開到北京，在質疑聲中走出了一條特色鮮明的新餐飲經營路。東方美食餐飲經理人記者專訪王辣辣，聽她聊聊與眾不同的餐飲新思維。

分分鐘爆紅

理性看待“網紅”基因

說起王辣辣酸辣粉品牌的誕生，頗有幾分戲劇性：2014年王辣辣只身去泰國旅游，不時懷念起國內的酸辣粉。于是，愛挑戰(zhàn)新事物的她靈機一動，在人不生地不熟的清邁開了一家酸辣粉店。

選址于清邁古城，憑著得天獨厚的地理位置（相當于北京故宮附近的位置，游客眾多，影響力很大），加上正宗的味道、高顏值的店面，王辣辣品牌迅速火起來，許多中國游客和當地華人都成了她的粉絲。王辣辣告訴記者：“我的酸辣粉店就成了當地的熱門旅游點，來吃過的、沒來吃過的都加我的微信，最火的時候一天能加幾千人。”

王辣辣酸辣粉（泰國清邁店）

記者： 瞬間變身“網紅”老板是什么感受？怎么看現在的網紅餐廳崛起？

王辣辣：  很多傳統(tǒng)餐飲人，一聽說“網紅”就避之不及，好像網紅店就注定活不長久。然而我不這么看，能夠成為網紅，說明餐廳有特色、有亮點、能吸引客人，自帶流量是一件好事。我們不要去抗拒一個突然火爆的餐廳，火爆總比無人問津好，現在早就過了“酒香不怕巷子深”的年代了。

當然，也有不少人質疑我，說網紅店死得快，我倒不這么看，死得快不快和是不是網紅沒有直接聯系，只不過因為有曝光度，所以網紅餐廳死掉更容易被大家關注。網紅店要做好，重要的是產品扎實，以及如何利用網紅優(yōu)勢。

王辣辣酸辣粉（北京悠唐店）

店還沒開已眾籌百萬

成功打造社群經營模式

隨著品牌影響力的迅速擴大，很多人即便沒去過門店，也會通過微信和王辣辣交流、為品牌點贊。這時候，王辣辣意識到來自微信“陌生人”的巨大能量。在籌備開第二家店時，她以眾籌的方式在粉絲群里發(fā)布消息，結果短短20分鐘內就籌到了100萬！“當時我嚇壞了，鋪天蓋地的轉賬信息，好多人都不認識。最后我退掉了60萬，只留下夠開新店的費用?！蓖趵崩闭f。

店還沒開，卻已在社群中籌得百萬，王辣辣將微信社群變成自己的“投資人”，社群經營的魅力初見端倪。此后，微信群成了王辣辣線上經營的“大本營”，第一個粉絲群達到500人后，又孵化出多個分群，并且在全國各地設立了分舵及舵主，運轉得有聲有色。

王辣辣酸辣粉（北京合生匯店）

海外回國獲投資 

品牌估值已過億

王辣辣回國之后迅速獲得國內各投資機構的青睞，獲得上千萬的投資，這無疑是國內酸辣粉項目融資中規(guī)模最大的一筆，此時王辣辣酸辣粉的品牌估值已過億元人民幣。此后，王辣辣酸辣粉全力進軍新零售，先后在北京一線CBD商圈悠唐購物中心、合生匯等地開設門店，并且推出了粉絲們期待已久的方便裝酸辣粉。 

社群模式不斷進化

酸辣粉成就客人，也成就品牌

王辣辣酸辣粉的優(yōu)質在于：不僅顏值高、有亮點，同時味道好，價格還親民，并不比傳統(tǒng)酸辣粉貴多少。加上產品結構簡單，很適合做成50平米以下的小微店鋪。在80后、90后成為消費主力的今天，價格美、顏值高、能拍照正是小微餐飲立足的關鍵。

王辣辣告訴記者，開每家店之前，她首先要考慮店鋪的傳播性，也就是顧客愿不愿意在門店里拍照，愿不愿意把線下體驗的美好感覺展現到線上去。在線上傳播、新零售盛行、渠道開放的今天，只要能維護好自己的粉絲，線上線下可以自成一盤棋，品牌不受限于售賣渠道。為此，她不斷進化社群經營。如果說最初的微信粉絲群是王辣辣品牌的1.0模式，那么后來，她又不斷進行升級，先后打造了2.0和3.0模式。

【2.0模式：精細化運轉】

隨著門店越開越多，王辣辣團隊開始注重為粉絲服務的精細化和針對性。北京悠唐門店開張后（悠唐周邊聚集著大量優(yōu)質客戶，是北京一線CBD商圈），很多周邊的白領來店里就餐，王辣辣專門為這些顧客建了粉絲群，平均每個群100-200人。她和團隊設計了很多門店游戲發(fā)布在群里，深受粉絲們喜愛，粉絲群也因此不斷擴大。

“我們會組織一些線下游戲，比如情人節(jié)，女生抱著男友來店內，可以享受禮物；或者單身狗的主題趴等。這些活動緊貼都市年輕人的需求，真正能夠把線上和線下進行串聯，效果也很不錯?！睋f，現在王辣辣團隊的幾位核心骨干，都來自她的粉絲群，在她看來，一定要讓年輕人來策劃活動，不要受到傳統(tǒng)粉絲營銷的限制。什么辦卡打折、特價菜，這些手段她幾乎沒用過?！白屍放圃鲋?，而不是讓產品貶值。”王辣辣說。

【3.0模式：釋放女性天性， 讓粉絲認可品牌理念】

隨著粉絲群的越發(fā)活躍，去年，王辣辣將社群升級到3.0版。這一版本主要面向女性群體，“門檻”也變得更高，粉絲想要入群，甚至需要提交個人資料，經審核后繳納會費才可。目前的優(yōu)質粉絲中，年薪千萬、甚至上億的美女并不稀缺，社群早已從“餐廳粉絲”的定位，跨界到地產、投資、養(yǎng)生等等各個領域。不得不說，王辣辣一手打造的社群，已經變成了一個資源共享的大平臺。

王辣辣說，隨著品牌不斷發(fā)展，自己心中的目標受眾也越來越明確，女性將是主要群體之一。3.0版的社群要為全方位提高女性的人生價值的服務。進入群里的成員都是在某個領域獨擋一面的杰出年輕女性，她們獨立、自信、不甘于現狀，要不斷挑戰(zhàn)的自己。社群會為大家提供各種相關資訊和全方位提升女性魅力的指導，讓大家從內到外、全方位地提升自我。

3.0版本構想無疑值得大大點贊，王辣辣酸辣粉不再只是一碗有形的酸辣粉，而是有了自己的內涵和價值。王辣辣的餐飲新思維不僅打造出一個與眾不同的品牌，它與顧客之間也不再是店主與顧客的關系，而是彼此成就、一起進步的好伙伴。

談到未來，王辣辣說，過去兩年她一直在潛心打造產品供應鏈，現在已經完成與多個一線知名企業(yè)的合作，標準化全部完成，供應鏈既可以承載1000家以上門店的需求，也可以滿足大量線上需求。幾個月前，王辣辣酸辣粉的線上產品已經開售，目前供不應求。今年，王辣辣打算啟動加盟店計劃，不斷擴大門店數量。  同時，海外市場的開拓也在穩(wěn)步推進中，計劃擴充泰國市場。她笑稱，自己的小宇宙要充分爆發(fā)，把這款“中國辣”推向全世界。

王辣辣酸辣粉方便裝

獨家對話Q&A

Q：  如何邁出微信粉絲群運營的第一步，實現從0到1的突破？

A： 最初通過現有粉絲進行口碑傳播，我特別借勢了以前在互聯網界和地產界積累的一些大咖（意見領袖）人脈，請他們在粉絲群里做分享，話題涉及方方面面，不局限在某一個層面。通過“內容制勝”的方式，讓粉絲產生黏性、產生信賴感，同時可以吸引更多的優(yōu)質粉絲關注我的品牌。

Q： 您認為社群營銷如何實現“流量變現”？

A： 其實我從來沒想過要“流量變現”，我想的只是如何成就社群里的粉絲們，或者說如何為大家服務。反而因為這樣的想法，讓粉絲更加信賴我、沒有距離感。粉絲都是我的貴人，我們之間是互相成就的關系。很多餐廳發(fā)展自己的粉絲，首先想的是如何促銷、如何把產品賣給粉絲，那這樣的心態(tài)，粉絲也一定能感知，就會帶有天然的排斥和戒備，只有心態(tài)更開放、先想能給予對方什么，這樣才能更好地做社群。 

Q： 在國外開店和國內開店的側重點有何不同？

A： 中餐在國外是稀缺品，中國游客和當地華人都會去品嘗，所以味道一定要正宗。在國內光有正宗遠遠不夠，還要有創(chuàng)新，讓品牌與眾不同，或者很有趣。比如，我家的酸辣粉就有多種澆頭，肥腸、骨湯、還有冬陰功口味等等。

王辣辣酸辣粉方便裝-溫柔粉

Q： 您覺得外國人會喜歡酸辣粉的味道嗎？

A： 我覺得會的。辣是國際口味，又有中國特色，很多外國人都喜歡吃中國川菜。酸辣粉這道菜，雖然看起來有點“接地氣”，但越是接地氣的美食，越沒有距離感，越有無限的市場。 

Q： 您覺得女性消費者有何特點？

A： 女性消費者很容易為情緒買單，好看、開心、傷心、遺憾……各種情緒都會成為女性花錢的原因，因此，與女性消費者產生情感上的共鳴非常重要。我們的線上零售酸辣粉，一個叫“溫柔粉”、一個叫“心上粉”，都很符合女性的審美視角。