飲品、語言符號仿佛要隨著傾倒的杯身傾瀉而出，緊跟著是1314的數(shù)字符號……沒有花哨的設(shè)計，也沒有過多的色彩渲染，不過是一個盛滿語言符號的杯子，以及一串對年輕人來說擁有特殊象征意義的數(shù)字，然而，通過新logo，1314茶“一杯會說話的茶”的形象已躍然紙上！

強社交屬性的1314茶，依然走“逗逼+溫馨”路線

說到1314茶，可能很多消費者還不太熟悉，不過，說到“答案茶”，很多人卻已“如雷貫耳”。作為“2018年第一杯網(wǎng)紅茶飲”，它的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度之高已經(jīng)無需多說，而它正是1314茶的“前身”，近日，1314茶官方宣布將其正式更名為“1314茶”。

前不久，在杯身上大玩“占卜”、“答案”創(chuàng)意，通過詼諧、逗趣的文案讓品牌迅速在年輕群體中風(fēng)靡開來。而進行更名改版后的1314茶，則依然延續(xù)其以往的強互動創(chuàng)意風(fēng)格。只不過，1314茶的“社交互動”屬性擁有了更豐富的內(nèi)涵，除了逗趣，1314茶已升級為一個情感載體。

兼具“占卜”與“答案”功能，同時又“會說話、能許愿、可解惑”，用一杯奶茶實現(xiàn)“表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵”等7大情感訴求，升級改版后的1314茶多了些許溫馨與勵志的味道，恰好與之前的“逗逼”風(fēng)格一起描繪出年輕群體的真正生活寫照。

未來的營銷依然主要來源于產(chǎn)品創(chuàng)意所帶來的傳播

與其說品牌的走紅源于在抖音、微視等短視頻平臺的成功炒作，不如說是“占卜”創(chuàng)意本身所帶來的巨大流量。并且， “占卜、答案”的創(chuàng)意早在2015就已被1314茶公司運用于開在廣州白云的奶茶店中。如今發(fā)達的社交網(wǎng)絡(luò)與自媒體平臺讓每一位消費者都成為一個傳播載體，成就了該創(chuàng)意的迅速走紅。

未來，1314茶將繼續(xù)發(fā)動“全民營銷”的力量，通過新鮮創(chuàng)意本身去引發(fā)用戶的主動傳播，進而去進一步擴大1314茶的品牌影響。如今，1314茶全新設(shè)計的雙層子母套杯就已經(jīng)通過酷趣的顏值以及令人玩味的文字成為很多消費者刷朋友圈、錄抖音的“素材”。

匠心品質(zhì)是支撐品牌發(fā)展的關(guān)鍵

杯身創(chuàng)意也好，在抖音、微視等短視頻平臺的粉絲維護也罷，1314茶最終想要烘托的核心一直都是產(chǎn)品！身處競爭越來越激烈的新中式茶飲市場，1314茶深諳，要想長線發(fā)展，終要回歸產(chǎn)品。

在這場從“更名”開始的升級運動中，1314茶對其產(chǎn)品體系也進行了“微調(diào)”。首先，保留消費者喜愛的爆款產(chǎn)品；其次，在不斷加強產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，豐富產(chǎn)品體系；第三，通過店面場景升級進一步優(yōu)化消費體驗。升級后，1314茶不僅將產(chǎn)品線拓展為現(xiàn)萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等爆款系列，同時，原材料依然甄選自高山優(yōu)質(zhì)原葉，真正為消費者奉上一杯“好”茶！

由一杯“可以占卜”的茶到一杯“會說話”的茶，由一杯“好喝”的茶到一杯“好茶”……毋庸置疑，全新升級后1314茶更契合其目標(biāo)消費群體年輕人的消費需求——新奇、多樣，且質(zhì)感十足！

本文來源：互聯(lián)日報，由餐飲界(微信ID:canyinj)整編報道，轉(zhuǎn)載請注明來源！