最“污”體驗店 杜蕾斯賣烤腸上演花式營銷 | 熱評專欄

餐飲界 / 餐行者 / 2018-04-28 17:45:45
有人在排隊,有人邊吃邊圍觀,還有人排照拍到不亦樂乎……一家“粉紅色”的烤腸小店被一眾小哥哥小姐姐重重包圍!它就是杜蕾斯的烤腸店!

有人在排隊,有人邊吃邊圍觀,還有人排照拍到不亦樂乎……一家“粉紅色”的烤腸小店被一眾小哥哥小姐姐重重包圍!它就是杜蕾斯的烤腸店!

“杜蕾斯”開烤腸店?沒錯!這場被網(wǎng)友們稱為史上最“污”的體驗式營銷已正式拉開大幕。

杜蕾斯搞事情不嫌事大的四大表現(xiàn)

作為營銷界的“老司機(jī)”,杜蕾斯向來具有四兩“撩”千斤的神技。此番,大張旗鼓地開起線下體驗店,依然展示出了其無處不撩的扎實基本功。

它的名字叫“BIGGER BANG”

杜蕾斯的首家烤腸店開在北京東城區(qū)當(dāng)代MOMA后山藝術(shù)空間,它有一個很“響亮”的名字,叫“BIGGER BANG”。

賣烤腸還有……香蕉

賣烤腸,還有香蕉……只能說,杜蕾斯是很認(rèn)真地故意這么做的。并且,杜蕾斯通過活動鼓勵情侶們共吃一根,帶來的畫面感無需到店也能讓人難忘!

“潤滑液”蘸料

吃過的朋友說,其實烤腸和外面的烤腸也差不多,醬料也大多是外面的經(jīng)典醬料……但是,架不住“包裝”換了!當(dāng)蘸料被從杜蕾斯?jié)櫥喊b中擠至滋啦閃著油光的烤腸上時,那畫面,不言而喻。況且,杜蕾斯為顧客們提供了五彩繽紛的“潤滑液”,從經(jīng)典口味到個性需求不一而足。

“羞答答”的現(xiàn)場互動

現(xiàn)場,杜蕾斯還舉行了大量的互動活動,比如吃完一根擠有杜蕾斯草莓潤滑夜的大香蕉就可得T恤一件;或者在圍觀下“花式”吃完一根烤腸或雙人同吃一根烤腸即可贏取神秘大獎;再或者在杜蕾斯明信片上寫下情話即可當(dāng)場獲得紀(jì)念品一件……

所以,對于大多數(shù)消費(fèi)者來說,吃烤腸不是目的,來“看”杜蕾斯才是!

杜蕾斯的這場營銷值得點(diǎn)贊嗎?

“這腸衣是用什么做的”,“沒有買賣,就沒有傷害”,“腸是個好腸,就是有點(diǎn)——不正經(jīng)”……帶著 “老司機(jī)”們一起上路,一波網(wǎng)友的神回復(fù),讓杜蕾斯也網(wǎng)友們稱為是來“跨界搞笑”的。超高的關(guān)注度,以及后期與用戶的良好互動,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,杜蕾斯的這次體驗式營銷又成就了一個成功“范本”。

然而,對于杜蕾斯的這場體驗式營銷,也有人認(rèn)為,僅為了曝光而曝光,這樣的營銷內(nèi)容不夠“高級”。他們表示,杜蕾斯這次的營銷形式太過“露骨”,甚至有些“惡趣味”,會引起部分人的反感,如果遭有心人利用,也有可能會造成輿論反撲。

今天,且不論質(zhì)疑聲,站在營銷的角度,我們一起看看杜蕾斯在其中都做對了些什么?

1、無處不在的“品牌曝光”

這是一次讓人“浮想聯(lián)翩”的營銷活動。從烤腸到蘸料,再到互動活動的設(shè)計,甚至,刻意打造出來的“曖昧”燈光,不得不說,雖然在賣烤腸,但“杜蕾斯”卻無處不在。

杜蕾斯“跨界”的意義不在于賣烤腸本身,而在于將消費(fèi)目光最終導(dǎo)向品牌,這也是做體驗式營銷的核心。一場忽略掉品牌特征的體驗式營銷注定得不償失。

2、創(chuàng)意話題,熱度不斷

烤腸店的名字、潤滑液蘸料、豐富的現(xiàn)場互動活動……把杜蕾斯烤腸店的細(xì)節(jié)拿出來,每一個都可以成就一個熱門話題。事實也正是如此,杜蕾斯一邊在線下把烤腸賣得火熱,一邊在線上與網(wǎng)友們打成一片。體驗店給予各類話題一個很好的發(fā)生場景,讓話題熱度從線上線下自由切換。

3、提前造勢即開即爆

在開業(yè)之前,杜蕾斯在其官方微信與微博等平臺就已開始造勢,依然延續(xù)以往的風(fēng)格,文案一不小心就開車,問“潤滑液也能吃嗎?”于是,下面一溜的回復(fù)說:“我想知道烤腸有規(guī)格,多長、多粗……”“那,吮吸更好吃?”……名副其實的未開先火。

參某說

用快閃店或線下體驗店的形式促進(jìn)營銷,杜蕾斯不是第一個。早在杜蕾斯之前,包括愛馬仕、香奈兒、蘭蔻,甚至網(wǎng)紅辣條衛(wèi)龍都曾開過快閃店或線下體驗店;杜蕾斯也不會是最后一個,強(qiáng)調(diào)品牌質(zhì)感,增加品牌曝光率,為品牌與用戶打通互動渠道等等,線下體驗店所帶來的營銷價值向來不容小覷。

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