外賣日記:關(guān)于外賣的滿減游戲,我列出了7個公式……專欄

餐飲老板內(nèi)參 / 智元春 / 2018-01-27 10:42:00
“滿20減18,全場4折起”……外賣這樣做真的掙錢嗎?掌握了今天我們分享的套路,想不掙錢都難!

“滿20減18,全場4折起”……外賣這樣做真的掙錢嗎?掌握了今天我們分享的套路,想不掙錢都難! 

還記得那位愛寫創(chuàng)業(yè)日記的小俠嗎?

自他們的“姜小俠功夫便當(dāng)”營業(yè)以來,創(chuàng)業(yè)日記不定期更新了兩個半月(勤勞?。┳匀灰参齺硪徊糠滞赓u老板“尋醫(yī)問道”。小俠說自己被問及最多的問題就是關(guān)于平臺的滿減。

這次,他嘗試用公式告訴大家該如何做滿減......

最近小俠比較忙,好久沒有寫日記,這個日記現(xiàn)在基本上是每月才有那么一篇了!我準(zhǔn)備改名叫做“小俠創(chuàng)業(yè)月記”了。

好多朋友加我,問的比較多的一個問題就是,關(guān)于平臺的滿減。 

> 他家滿20-18,平臺還有扣點(diǎn),這還能有利潤了么?  

> 他家折扣4折起,平臺還有扣點(diǎn),這還能有利潤了么?  

> 他家……平臺還有扣點(diǎn),這還能有利潤了么?   

真滴,這位兄臺,你再怎么咆哮也沒用,人家肯定有利潤,所以你需要的,是跟我一起研究如何用科學(xué)的方法做滿減,讓我們一起,用數(shù)學(xué)武器,擦亮我們的氪金大腦! 

重要知識點(diǎn)!做餐飲的,我們需要了解一個關(guān)鍵的單位:毛利率。

基本上,毛利率是我們這個行業(yè)的生命單位。毛利太低,不賺錢,毛利太高,沒客人,還是不賺錢。在客人能夠接受的前提下,適當(dāng)?shù)奶岣呙?,才是我們做餐飲人的根本?

什么是毛利率呢?  

毛利率 =(售價-成本)÷ 售價  

由此公式推導(dǎo)可得,  

售價 = 成本 ÷(1-毛利率)  

這兩個公式,是我們做滿減的必要前提。這里的售價,是商家正常到手的價格,我管他叫做到手價(這個名字我要申請版權(quán)?。?,這樣閱讀起來比較方便。平臺畢竟有扣點(diǎn),想要保證店內(nèi)的毛利,保證到手價格是必須的。

如果連自己最終到手多少錢都不知道,活動滿減瞎搞一氣,最后你也只是在給平臺賺配送費(fèi)。

如上公式,可以修改成:

到手價=成本÷(1-毛利率)①   

然后說一下平臺的扣點(diǎn),平臺的扣點(diǎn)目前來講非常幽默,全國居然不是統(tǒng)一價,有按原價扣點(diǎn)的,有按到手價扣點(diǎn)的,有的有保底,有的還沒有保底。

但是,萬變不離其宗,咱們現(xiàn)在就開始用一個數(shù)學(xué)的方程式搞定它! 

先按照小俠當(dāng)?shù)氐奶茁穪?,小俠當(dāng)?shù)孛缊F(tuán)的扣點(diǎn)方式是活動后扣點(diǎn)。由于小俠是一個小商家,談不下來補(bǔ)貼,而美團(tuán)給我的扣點(diǎn)是18%,還有最少3元的保底價。

- 第1組 -

活動后扣點(diǎn),有最低扣點(diǎn)價   

如果我想弄一個狠的滿減套路,比如第一梯度滿20減15,如何來定我的產(chǎn)品價格呢?首先要弄清楚扣點(diǎn)價格的臨界值。

平臺扣點(diǎn)有一個保底,最少3塊,所以公式就需要有兩個。一個公式是按照最低保底扣點(diǎn)計算的,另外一個公式是按百分比扣點(diǎn)計算。

臨界值=保底扣點(diǎn)價÷平臺扣點(diǎn)率-保底扣點(diǎn)價。②

依照我們當(dāng)?shù)氐睦樱瑤牍舰诳傻茫?÷18%-3=13.6666666666666666……,這個價格就是一個臨界值,這里簡單表示為13.7。

外賣日記:關(guān)于外賣的滿減游戲,我列出了7個公式…… 

小于等于13.7的到手價,我們需要用到第一個公式,公式如下:

美團(tuán)價格=到手價+美團(tuán)最低扣點(diǎn)+滿減③  

套用公式①,可得

美團(tuán)價格=成本÷(1-毛利率)+美團(tuán)最低扣點(diǎn)+滿減④  

舉個栗子:成本6塊5的便當(dāng)(包括包裝費(fèi)用,本文如下所有成本,都假設(shè)包括打包包裝費(fèi)用),我想做50%的毛利率,做一個滿20減15的活動。帶入公式④。

美團(tuán)價格=6.5÷(1-50%)+3+15=31

然后要知道,美團(tuán)的價格,是產(chǎn)品價格和打包費(fèi)用,這樣我們可以把這31元分成兩個部分,產(chǎn)品價格30,打包費(fèi)用1元。模擬一下客戶下單。

滿20減15,30產(chǎn)品價格+1打包費(fèi)用-15滿減=16元,16元,美團(tuán)扣點(diǎn)最低3塊,我們商家到手16-3=13元。成本6.5,毛利率正好50%!完美! 

大于13.7的到手價,我們需要用到第二個公式,公式如下:

美團(tuán)價格=到手價÷(1-美團(tuán)扣點(diǎn)率)+滿減⑤  

套用公式①,可得

美團(tuán)價格=[成本÷(1-毛利率)]÷(1-美團(tuán)扣點(diǎn)率)+滿減⑥   

再舉個栗子:成本7塊5的便當(dāng),我想做50%的毛利率,通過公式①可以算出,到手價已經(jīng)高于13.7了,做一個滿20減15的活動。帶入公式⑥。 

美團(tuán)價格=[7.5÷(1-50%)]÷(1-18%)+15=33.29,取整,標(biāo)價為33.3,這樣毛利應(yīng)該是比50%高超小的一丟丟。

模擬一下客戶點(diǎn)單,33.3-15=18.3元,美團(tuán)扣點(diǎn)3.294,我們到手15.006。毛利為50.0199%!完美!看,感覺上去挺麻煩,但是這東西連數(shù)學(xué)都算不上,這最多就是個算數(shù)的力量。

- 第2組 -

平臺標(biāo)價扣點(diǎn),無最低扣點(diǎn)價   

昨日驚聞內(nèi)參餐友群里居然還有這樣的扣點(diǎn)套路(如小標(biāo)所說),簡直驚為天人。

小伙伴是在浙江紹興做早餐的,他們那邊美團(tuán)的套路居然如此這般。像這樣的扣點(diǎn)方式來講,滿減的活動力度做的越大,平臺越合適,消費(fèi)者花費(fèi)越高,商家也很崩潰,所以個人建議這種套路的滿減,活動小一點(diǎn)為妙。

公式只有一個,比較簡單。

美團(tuán)價格=(到手價+滿減)÷(1-美團(tuán)扣點(diǎn)率)⑦  

不再套用公式①了,直接用到手價舉個栗子:做一個活動,第一檔滿10減2,一份鍋貼,我想要的到手價是8塊,美團(tuán)的扣點(diǎn)率是20%,代入公式⑦,可得美團(tuán)價格=(8+2)÷(1-20%)=12.5

模擬一下客戶點(diǎn)單,12.5-2=10.5元,美團(tuán)扣點(diǎn)12.5×20%=2.5,我們到手10.5-2.5=8。完美!

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