火鍋外賣的風(fēng)在2015年刮得最猛，那時(shí)的火鍋外賣可以說(shuō)是集萬(wàn)千寵愛于一身，餐飲界動(dòng)輒就有某某火鍋外賣品牌獲得融資的消息傳來(lái)，傳統(tǒng)的火鍋品牌、跨界人士也紛紛跨進(jìn)這一行業(yè)，甚至出現(xiàn)了專做火鍋外賣平臺(tái)的品牌，不做火鍋，專門提供配送、取鍋等服務(wù)。

兩年過(guò)去了，火鍋外賣的熱勁兒也過(guò)了，許多垂直火鍋外賣自營(yíng)品牌相繼沒(méi)落，不少人開始認(rèn)為火鍋外賣是一個(gè)偽需求。

大浪淘沙，剩者為王，垂直火鍋外賣品牌淘汰郎不僅活了下來(lái)，還活得很好，這不，上個(gè)月剛剛宣布獲得千萬(wàn)級(jí)的A輪融資，這已是淘汰郎獲得的第三輪投資。

這個(gè)成立兩年多的公司已開始與海底撈、呷哺呷哺等火鍋連鎖巨頭一起爭(zhēng)奪火鍋外賣的市場(chǎng)份額。淘汰郎目前已實(shí)現(xiàn)盈利，而且整體盈利水平處于上升階段，日均訂單量大約為1000，月流水近700萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率近70%，平均毛利為68%-70%，團(tuán)隊(duì)成員近200人。

接下來(lái)，它還勢(shì)頭不減，一路高歌猛進(jìn)，準(zhǔn)備把融來(lái)的錢用于完成其城市合伙人計(jì)劃，建設(shè)供應(yīng)鏈，在全國(guó)快速攻城略地，現(xiàn)在的淘汰郎已覆蓋了40多個(gè)城市，預(yù)計(jì)到年底覆蓋100座城市。

同樣是做火鍋外賣，為什么其他品牌紛紛折戟戰(zhàn)場(chǎng)，而淘汰郎卻是這邊風(fēng)景獨(dú)好呢？為此，筷玩思維對(duì)淘汰郎創(chuàng)始人趙子坤進(jìn)行了專訪，趙子坤還向筷玩思維透露，預(yù)計(jì)在10月份會(huì)開啟下一輪融資計(jì)劃。

火鍋外賣市場(chǎng)二次細(xì)分，為85后到00后打造1-2人食的單人小火鍋

其實(shí)淘汰郎并不是嚴(yán)格意義上的火鍋外賣開拓者，因?yàn)樵谒M(jìn)入火鍋外賣領(lǐng)域之前，海底撈就有了外賣業(yè)務(wù)，并且早在2014年就有一些小有名氣的火鍋外賣品牌在市場(chǎng)出現(xiàn)。那么，淘汰郎究竟是靠什么取勝的呢？

筷玩思維認(rèn)為，淘汰郎沒(méi)有創(chuàng)造火鍋外賣這一市場(chǎng)，但它創(chuàng)造了火鍋外賣單人小火鍋這一細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)火鍋外賣的風(fēng)口來(lái)臨時(shí)，所有餐企都想借這個(gè)風(fēng)口飛起來(lái)，但少有餐企能靜下心來(lái)好好想想自己的商業(yè)打法，到底怎么做才能飛起來(lái)，飛起來(lái)之后該怎么做才能飛得更穩(wěn)、更高、更快？

當(dāng)時(shí)的資本和行業(yè)認(rèn)為火鍋外賣已經(jīng)是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)了，身處其中的玩家都主打的是火鍋的傳統(tǒng)聚會(huì)場(chǎng)景，如家庭聚餐或周末年輕人聚餐。

但趙子坤不這樣想，他愣是細(xì)分出了一個(gè)針對(duì)85后到00后的1-2人食的市場(chǎng)，如今其他品牌相繼隕落，而淘汰郎形勢(shì)一片大好，也證明了這一細(xì)分市場(chǎng)的意義和趙子坤的戰(zhàn)略眼光。

“做消費(fèi)類創(chuàng)業(yè)最大的技巧就是你懂不懂消費(fèi)者，這是最重要的?！壁w子坤說(shuō)。趙子坤自己就是年輕群體中的一個(gè)，也愛吃火鍋，因此在洞悉消費(fèi)者心理層面有一定敏銳性。

雖然火鍋是個(gè)老少皆宜的品類，但就外賣而言，主要人群還是85到00后的年輕人。這一人群因?yàn)槟挲g的限制，收入未必會(huì)很高，而且1-2人居住的偏多，居住的面積也不會(huì)很大。

而以往的火鍋外賣其實(shí)是個(gè)很復(fù)雜的餐飲品類，痛點(diǎn)有兩個(gè)：一個(gè)是價(jià)格高，一個(gè)是方便性不夠，基于此，淘汰郎推出了99元的套餐火鍋解決價(jià)格問(wèn)題，推出燃油燈鍋解決便利性的問(wèn)題。

首先，99元套餐包含一份雪花牛肉、一份精品羊肉、一份蔬菜拼盤、一份鍋具、一份鍋底、兩份蘸料麻醬、一份面條和小菜餐具。其次，燃油燈鍋因?yàn)闊o(wú)須依賴插座，突破了火鍋的場(chǎng)景限制，在公司、KTV甚至野外露營(yíng)時(shí)都可享用火鍋，并且淘汰郎的鍋具會(huì)直接送給用戶，免去了回收環(huán)節(jié)，這使得火鍋外賣的便捷性大大提高。

價(jià)格的超值和火鍋的便利性使得淘汰郎的小火鍋一經(jīng)推出，就受到了消費(fèi)者的喜愛，銷量提升得很快，據(jù)稱單月的銷量很快能達(dá)到50萬(wàn)。

對(duì)于外賣來(lái)說(shuō)，包裝是展示品牌的一個(gè)重要渠道，淘汰郎的外賣包裝也受到了許多女性用戶的歡迎。

淘汰郎針對(duì)其85后至00后的客群量身打造了自己的專屬品牌形象，經(jīng)過(guò)調(diào)研，淘汰郎選擇了以狗為主題的LOGO，這只狗是拉布拉多和金毛的混合體，而它們?cè)⒁庵惆?，淘汰郎也希望用火鍋陪伴用戶?/span>

除此之外，淘汰郎在創(chuàng)建初就分析了客群的喜好，在重大的節(jié)日（如圣誕、春節(jié)）里會(huì)推出一些有意思的限量包裝，給用戶帶來(lái)一些陪伴感和節(jié)日的儀式感。趙子坤稱，淘汰郎在以后每年的情人節(jié)會(huì)推出專屬包裝。

99元套餐薄利怎么辦？壓縮供應(yīng)鏈成本同時(shí)增單品，把鍋具成本轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷成本

趙子坤發(fā)現(xiàn)，99元小火鍋套餐雖然銷量很好，但基本不賺錢。他之前認(rèn)為成本結(jié)構(gòu)是食材成本（50元）+鍋具成本（35元），那么客單價(jià)99元的話，一單可以賺15元左右，十單就可以賺150元。

但是他忘了還有運(yùn)營(yíng)成本和配送成本，怎么辦呢？淘汰郎正是通過(guò)99元套餐這一親民的價(jià)格打入火鍋外賣市場(chǎng)的，不可能提高套餐的客單價(jià)，那就只有壓縮成本和增加單品了。

于是，淘汰郞依靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)壓縮了供應(yīng)鏈和采購(gòu)的成本，趙子坤說(shuō)“單單鍋具，淘汰郎的成本就低于這個(gè)行業(yè)批發(fā)商的價(jià)格，可以說(shuō)淘汰郎更多的是從上游的供貨商賺取利潤(rùn)?！?/span>

對(duì)于火鍋來(lái)說(shuō)，肉和蔬菜是不可缺少的品類，淘汰郎將主打的雪花牛肉放入到套餐，用最高品質(zhì)的肉加上火鍋鍋具襯托99元的性價(jià)比，讓用戶直觀感知到錢花的值。

除此之外，淘汰郎還通過(guò)增加單品來(lái)提高客單價(jià)。

火鍋是特殊的品類，單有肉和菜可以吃飽，但不足以吃好，讓消費(fèi)者花99元可以享受到吃飽和吃好的中間狀態(tài)，至于吃的更好就要選擇更多的單品，多點(diǎn)一些品類才能讓火鍋吃出感覺(jué)。

99元套餐是引流產(chǎn)品，毛利較低，但顧客下單時(shí)往往會(huì)選擇“套餐+3樣左右單品”的組合，尤其是蝦滑、鴨腸、毛肚等火鍋品類的熱銷產(chǎn)品，同時(shí)又是毛利較高的單品。這就能將客單價(jià)保持在230元左右，平均毛利能做到68%。

筷玩思維注意到，淘汰郎有一個(gè)優(yōu)惠是“第一次點(diǎn)99元套餐送鍋，第二次點(diǎn)可把鍋換為50元以內(nèi)的任一單品”，看起來(lái)是想收回鍋的成本，其實(shí)更多的是為了增強(qiáng)用戶黏性。

靠用戶第二次甚至第三次購(gòu)買套餐，基本上收不回鍋具本身的成本，淘汰郎的鍋具是384材質(zhì)的，價(jià)格接近30元的出廠價(jià)，而且用戶第二次第三次下單會(huì)用鍋換菜品，而菜品的成本至少也要在10元以上。

趙子坤向筷玩思維透露，淘汰郎目前選擇用鍋換菜品的用戶占三分之一，其中一部分用戶是不在乎換來(lái)的菜的價(jià)格的，他們更多是希望可以減少用餐后收拾東西的時(shí)間，所以還是有一部分人是不喜歡刷鍋的，還有一部分是新增用戶或者忘記備注等原因。

因此，與其說(shuō)淘汰郎用鍋換菜是為了收回成本，不如說(shuō)淘汰郎是將鍋當(dāng)成了會(huì)員卡，鍋在家里就是個(gè)活廣告，只要你想吃火鍋外賣，看到鍋首先想點(diǎn)的就是淘汰郎。

并且，對(duì)于35元的燃油燈鍋來(lái)說(shuō)，相比于回收，贈(zèng)送鍋具省去了1次收回的物流成本，淘汰郎使用的物流“閃送”一單得有23元的成本，一送一收超過(guò)了鍋具本身的價(jià)格，再則還有清洗成本。從用戶的角度來(lái)講，鍋是別人用過(guò)的，回收也是一種打擾，用戶體驗(yàn)反倒不好。

利用社會(huì)化分工提高配送效率，外賣店的擴(kuò)張模式更輕、更易圈占市場(chǎng)

對(duì)外賣來(lái)說(shuō)，物流的配送效率是用戶可以直接感知的，而且是影響用戶體驗(yàn)非常重要的因素，而供應(yīng)鏈更是品控和品牌擴(kuò)張的關(guān)鍵。

在物流配送這方面，淘汰郎走過(guò)彎路，曾經(jīng)用過(guò)自營(yíng)物流的方式，但因?yàn)閱瘟坎粔蛎芗杀窘档偷牟幻黠@，相反還因?yàn)槲锪鞯脑蛟黾恿巳斯こ杀竞瓦\(yùn)營(yíng)成本。

基于上述試錯(cuò)，淘汰郎現(xiàn)在選擇的是第三方配送，外賣平臺(tái)配送時(shí)間經(jīng)常不及時(shí)、服務(wù)也不夠好，因此淘汰郎選擇了閃送等本地化的配送隊(duì)伍。200多的高客單價(jià)，確實(shí)讓淘汰郎有底氣選擇最好的配送公司。

社會(huì)化分工帶來(lái)了通力協(xié)作，賺錢的事應(yīng)該由各種人去做各種工作。

淘汰郎選擇和第三方配送團(tuán)隊(duì)合作，從而降低管理成本和人力成本，專注于食材本身和口味的提升，把更多精力用于產(chǎn)品、品牌和用戶上。

對(duì)于當(dāng)前淘汰郎的發(fā)展情況，趙子坤表示，企業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，選擇適合的擴(kuò)張方式關(guān)乎著企業(yè)的生死，淘汰郎選擇了用城市合伙人的方式進(jìn)行擴(kuò)張。

中國(guó)的火鍋市場(chǎng)創(chuàng)收數(shù)千億，但這數(shù)千億是由無(wú)數(shù)個(gè)火鍋店所組成的，行業(yè)的兩家巨頭海底撈+呷哺呷哺的營(yíng)收不過(guò)130億，所以行業(yè)多大和品牌本身關(guān)聯(lián)性是不大的。

但是，在外賣市場(chǎng)中會(huì)有另外一種反向趨勢(shì)，可能行業(yè)只有40億的市場(chǎng)，知名火鍋品牌就占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額，而體量最大的外賣品牌自己會(huì)占到40%，這是由知名火鍋的連鎖性、規(guī)模性和覆蓋性決定的。

線上單一的小火鍋店，單店或幾個(gè)店的火鍋品牌在外賣覆蓋的范圍很小，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而品牌方因?yàn)檫B鎖+品牌的價(jià)值，銷量會(huì)有提升，連鎖店越多，覆蓋范圍越大，銷量也就越高。

與傳統(tǒng)的門店擴(kuò)張相比，垂直的火鍋外賣品牌的團(tuán)隊(duì)由總部的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和門店的配餐員組成，人員精干，具有團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)模式上更為便捷，擴(kuò)張的速度也更快。

比如，外賣店的擴(kuò)張流程為：租個(gè)店面+基礎(chǔ)裝修+辦理餐飲執(zhí)照+開通外賣平臺(tái)+供貨到店，5個(gè)環(huán)節(jié)就可以運(yùn)營(yíng)，時(shí)間30天左右。

傳統(tǒng)的門店擴(kuò)張有著高昂的門店成本、設(shè)備成本、人工成本、裝修成本，模式較重，擴(kuò)張需謹(jǐn)慎，而外賣店的擴(kuò)張模式就比較輕，可以更快形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

為全國(guó)跑馬圈地布局城市合伙人計(jì)劃，將在河北建工廠作供應(yīng)鏈支撐

趙子坤認(rèn)為，城市合伙人的運(yùn)作方式并非加盟，這種方式可以調(diào)動(dòng)合伙人的積極性，合伙人因?yàn)樽约旱睦麧?rùn)也會(huì)努力地去管理好門店。

目前淘汰郞通過(guò)這種自營(yíng)+合伙人運(yùn)營(yíng)方式覆蓋了40多座城市，每個(gè)月新增5-10家，預(yù)計(jì)2018年底全國(guó)將發(fā)展200家城市合伙人。

淘汰郞在成立初期其實(shí)已嘗試過(guò)在7個(gè)城市進(jìn)行擴(kuò)張，但由于供應(yīng)鏈不完善、運(yùn)營(yíng)能力不足以及系統(tǒng)搭建不到位的原因，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高、效率低、毛利損失嚴(yán)重。

現(xiàn)在，淘汰郞通過(guò)打造供應(yīng)鏈來(lái)支撐品牌擴(kuò)張。

淘汰郞在以后的擴(kuò)張中，會(huì)逐步地關(guān)閉現(xiàn)有各個(gè)城市的中央廚房，在河北建設(shè)自有的食品加工廠取代目前各個(gè)城市的中央廚房，直接開設(shè)門店，由工廠直接供給成品到店，門店僅需要拆包裝送達(dá)到用戶家里。這樣淘汰郞可節(jié)省大量的中央廚房的費(fèi)用，以及同城物流和裝修人工等成本。

在各類菜品的供應(yīng)鏈上，淘汰郞采取的方式為合作+自營(yíng)。

比如，在肉類方面，將與北方肉類集中地大廠回民自治縣比較大型的公司合作，解決肉類的供應(yīng)問(wèn)題，而河北的工廠將把肉類進(jìn)行簡(jiǎn)單分割和包裝。對(duì)于丸品類，將委托業(yè)內(nèi)大型的企業(yè)解決生產(chǎn)和分裝的問(wèn)題，工廠將承擔(dān)研發(fā)的工作。

對(duì)于調(diào)味料，工廠投產(chǎn)后會(huì)有調(diào)味料的資質(zhì)，將解決一部分的調(diào)味料生產(chǎn)及研發(fā)，一小部分會(huì)委托其他生產(chǎn)廠家加工生產(chǎn)，蔬菜則由各個(gè)城市的供貨商負(fù)責(zé)供應(yīng)。

淘汰郞供應(yīng)鏈的方式是把生鮮等產(chǎn)品從河北工廠運(yùn)送到各個(gè)城市的門店，因此對(duì)物流的要求較高。

而淘汰郞的單品絕大部分是冷凍制品，一小部分的生鮮產(chǎn)品可以做到3天左右的保質(zhì)期，蔬菜也同樣，淘汰郞目前的單量較為穩(wěn)定，產(chǎn)品的流通性得以保障，后臺(tái)積攢了2年半的產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，將耗損率降到了5個(gè)點(diǎn)以下，在冬季為2個(gè)點(diǎn)左右。

趙子坤向筷玩思維透露，選址工作已經(jīng)完成，目前進(jìn)入施工以及申報(bào)資質(zhì)等階段，不排除以后在華東地區(qū)建設(shè)一座新工廠。

結(jié)語(yǔ)

在垂直外賣領(lǐng)域，淘汰郞是行業(yè)第一，放眼整個(gè)火鍋外賣市場(chǎng)，海底撈、呷哺呷哺也是重要力量。據(jù)筷玩思維了解，2016年，火鍋業(yè)老大海底撈，外賣版塊全年?duì)I收約2億，而淘汰郞的年流水近1億。

因此，火鍋外賣并不是偽需求，2015年火鍋外賣的火熱也不是憑空來(lái)的，而是有著強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，只是，一些火鍋外賣品牌沒(méi)有抓住關(guān)鍵，用錯(cuò)了力。而且有些品牌在火鍋外賣市場(chǎng)的起步階段，就想做平臺(tái)，自然是放錯(cuò)了重心。

淘汰郞的城市合伙人計(jì)劃會(huì)發(fā)展的如何，我們尚不清楚，但可以確定的是，它已經(jīng)在火鍋外賣市場(chǎng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，新的品牌若想進(jìn)入火鍋外賣市場(chǎng)與其競(jìng)爭(zhēng)，先得搞清楚自己的商業(yè)打法，以及衡量一下，是否有足夠能力與它正面PK了。