中國(guó)男足雖然成績(jī)讓人失望，但中國(guó)的足球市場(chǎng)卻是讓世界都感到驚訝。

先看一組2016中超各球隊(duì)轉(zhuǎn)會(huì)數(shù)據(jù)：

埃爾克森 上海上港1850萬歐元

拉米雷斯 江蘇蘇寧 2800萬歐元

馬丁內(nèi)斯 廣州恒大 4200萬歐元

特謝拉 江蘇蘇寧 5000萬歐元

一家比一家狠，曾經(jīng)的標(biāo)王恒大也被蘇寧搶走，樂視體育更是以驚人的27億高價(jià)買斷2016中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，要知道2015年，中超公司賣出的中超聯(lián)賽版權(quán)費(fèi)，加在一起也就8000萬元。

面對(duì)如此火爆的球市，餐飲品牌該如何借勢(shì)做品牌推廣？

直接和球隊(duì)合作，那價(jià)格肯定非常昂貴，能不能少花錢甚至不花錢就把足球營(yíng)銷給做了？

答案是：能！

下面又到了干貨時(shí)刻。

廣州拉丁餐廳通過迂回策略，采取與廣州恒大球迷協(xié)會(huì)合作的方式借勢(shì)足球營(yíng)銷。

通過與廣州恒大球迷協(xié)會(huì)中最具影響力的廣州十二衛(wèi)合作，成為其官方指定用餐點(diǎn)，每當(dāng)有恒大比賽的時(shí)候，組織十二衛(wèi)會(huì)員在餐廳現(xiàn)場(chǎng)看直播。

拉動(dòng)餐廳客流的同時(shí)活躍了餐廳的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

更重要的是有了品牌傳播的理由，球迷在用餐的過程中發(fā)布微博、分享朋友圈，以球迷圈子擴(kuò)散到更大的消費(fèi)群體。

在自有社群的基礎(chǔ)上吸納了球迷群體，從而擴(kuò)散到更大的顧客群體。

每次活動(dòng)后再進(jìn)行一輪線上推廣，形成持續(xù)效應(yīng)，把足球文化植入進(jìn)拉丁餐廳品牌中。

現(xiàn)在大家都在談社群營(yíng)銷，其實(shí)球迷協(xié)會(huì)就是一個(gè)很大的社群，能借勢(shì)如今火爆的球市融入球迷這個(gè)社群，就會(huì)給你帶來更多的驚喜。

本文作者俞冠彬，屬餐飲界(微信ID：canyinj)投稿稿件， 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源zzfcdz.cn，違者將依法追究責(zé)任！