近日,抖音生活服務發(fā)布《2025春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,平臺吃喝游玩團購訂單量接近去年1.5倍,抖音直播內(nèi)容帶動團購訂單量增長超70%。今年春節(jié)各地商家不打烊、消費需求旺盛。一二線城市團購規(guī)模居前列,上海、鄭州、北京成全國團購消費TOP3,三線以下小城消費增長迅猛。非遺游火爆,多地文旅團購訂單量翻倍增長。

春節(jié)期間,消費需求旺盛

春節(jié)京味不打烊,精致餐飲推抖音“年夜飯”套餐

1月14日至2月4日,抖音生活服務發(fā)起 “春節(jié)京味不打烊” 活動,以“吃京味”“逛京味”“游京味”為特色,攜手眾多北京特色商家,為消費者帶來豐富多彩的節(jié)日體驗,助力商家經(jīng)營增長?；顒悠陂g,北京本地生活商家和達人開啟了近13萬場直播,探店達人發(fā)布超18萬個種草視頻。春節(jié)期間,北京本地生活商家訂單同比增長88%,銷售額同比增長117%。

“吃京味”方面,北京稻香村、百年前門銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家春節(jié)期間堅守營業(yè)。其中,有著“中華老字號”美譽的北京稻香村與福娃之父韓美林老師合作,推出新春福字和蛇年紅包的限定禮盒套裝,線下 100多家門店均設置抖音專屬窗口,線上線下一站式解決用戶購置年貨需求。春節(jié)期間,北京稻香村開啟92場直播,抖音團購訂單量同比增長140%。

北京稻香村門店的抖音團購窗口

“游京味”方面,民族之夜演藝小鎮(zhèn)是北京首家沉浸式演藝小鎮(zhèn)。春節(jié)期間近百場次世界演藝、九大主題非遺彩燈、蛇年特色主題廟會、世界各地特色美食,精彩不間斷,成為朋友聚會、親子游玩好去處。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間民族之夜演藝小鎮(zhèn)直播超100場,抖音團購銷售額環(huán)比增長21%。

此外,為了滿足消費需求,抖音生活服務聯(lián)合大董烤鴨、紫薇美力集團旗下餐飲品牌魯采LU STYLE、海歸海餐飲集團旗下杏花堂、四季酒店采逸軒等京城精致餐飲品牌,上線“年夜飯”套餐,通過短視頻、直播、達人探店等方式增加品牌曝光,為用戶奉上精致“年夜飯”套餐。

非遺中國年,北京、鄭州、太原消費者購買非遺團購最多

各地春節(jié)餐飲、旅游消費旺盛的同時,作為入選非遺名錄后的首個春節(jié),非遺相關消費和活動也掀起了熱潮。數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,抖音生活服務“非遺”相關團購商品訂單量同比增長139%,購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122%。北京、鄭州和太原的消費者購買量居全國前三。

其中,非遺燈會大受歡迎。2024年12月28日“北京千燈夜” 燈會啟幕后, 眾多明星、達人創(chuàng)作賞燈逛吃攻略,助力燈會春節(jié)期間銷售額環(huán)比增長210%。春節(jié)期間,唐山河頭老街舉辦的大唐之山千燈節(jié)抖音直播300余場,銷售額同比增長150%,成為抖音“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”之一。2025唐山南湖春節(jié)燈會抖音曝光超4400萬次,銷售額環(huán)比增長361%。

數(shù)據(jù)來源:抖音生活服務春節(jié)消費報告

此外,抖音生活服務、抖音公益發(fā)起“非遺賀新春”活動,主要結合黃山魚燈、揭陽舞獅、寶雞社火等城市非遺類目,黃山風景區(qū)、齊云山景區(qū)、徽州古城、閬中古城等景區(qū)春節(jié)活動,通過助力城市名片打造、非遺地圖玩法推廣、商家培訓及公益流量扶持等方式,助力非遺文化推廣及目的地出圈。

“非遺賀新春”活動線下集市

數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間黃山市游玩訂單同比上漲超96%,非遺賀新春定制魚燈相關路線商品交易超250萬元?！皝睚R云山 過福祿年”齊云山景區(qū)接待游客超10萬人,抖音團購交易額同比上漲298%。寶雞市的中國·周原景區(qū)非遺表演火熱,抖音團購交易同比上漲540%。揭陽市望天湖旅游度假區(qū)為游客帶來當?shù)靥厣奈瑾{表演、燒火龍、打鐵花等非遺表演活動,帶動抖音團購銷售額環(huán)比增長271%。