近日,抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,平臺(tái)吃喝游玩團(tuán)購(gòu)訂單量接近去年1.5倍,抖音直播內(nèi)容帶動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量增長(zhǎng)超70%。今年春節(jié)各地商家不打烊、消費(fèi)需求旺盛。一二線城市團(tuán)購(gòu)規(guī)模居前列,上海、鄭州、北京成全國(guó)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)TOP3,三線以下小城消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛。非遺游火爆,多地文旅團(tuán)購(gòu)訂單量翻倍增長(zhǎng)。

春節(jié)期間,消費(fèi)需求旺盛

春節(jié)京味不打烊,精致餐飲推抖音“年夜飯”套餐

1月14日至2月4日,抖音生活服務(wù)發(fā)起 “春節(jié)京味不打烊” 活動(dòng),以“吃京味”“逛京味”“游京味”為特色,攜手眾多北京特色商家,為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的節(jié)日體驗(yàn),助力商家經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)?；顒?dòng)期間,北京本地生活商家和達(dá)人開(kāi)啟了近13萬(wàn)場(chǎng)直播,探店達(dá)人發(fā)布超18萬(wàn)個(gè)種草視頻。春節(jié)期間,北京本地生活商家訂單同比增長(zhǎng)88%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)117%。

“吃京味”方面,北京稻香村、百年前門(mén)銅鍋涮肉、羲和雅苑等商家春節(jié)期間堅(jiān)守營(yíng)業(yè)。其中,有著“中華老字號(hào)”美譽(yù)的北京稻香村與福娃之父韓美林老師合作,推出新春福字和蛇年紅包的限定禮盒套裝,線下 100多家門(mén)店均設(shè)置抖音專(zhuān)屬窗口,線上線下一站式解決用戶(hù)購(gòu)置年貨需求。春節(jié)期間,北京稻香村開(kāi)啟92場(chǎng)直播,抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)140%。

北京稻香村門(mén)店的抖音團(tuán)購(gòu)窗口

“游京味”方面,民族之夜演藝小鎮(zhèn)是北京首家沉浸式演藝小鎮(zhèn)。春節(jié)期間近百場(chǎng)次世界演藝、九大主題非遺彩燈、蛇年特色主題廟會(huì)、世界各地特色美食,精彩不間斷,成為朋友聚會(huì)、親子游玩好去處。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間民族之夜演藝小鎮(zhèn)直播超100場(chǎng),抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)21%。

此外,為了滿足消費(fèi)需求,抖音生活服務(wù)聯(lián)合大董烤鴨、紫薇美力集團(tuán)旗下餐飲品牌魯采LU STYLE、海歸海餐飲集團(tuán)旗下杏花堂、四季酒店采逸軒等京城精致餐飲品牌,上線“年夜飯”套餐,通過(guò)短視頻、直播、達(dá)人探店等方式增加品牌曝光,為用戶(hù)奉上精致“年夜飯”套餐。

非遺中國(guó)年,北京、鄭州、太原消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)最多

各地春節(jié)餐飲、旅游消費(fèi)旺盛的同時(shí),作為入選非遺名錄后的首個(gè)春節(jié),非遺相關(guān)消費(fèi)和活動(dòng)也掀起了熱潮。數(shù)據(jù)顯示,1月28日至2月3日,抖音生活服務(wù)“非遺”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品訂單量同比增長(zhǎng)139%,購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)122%。北京、鄭州和太原的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量居全國(guó)前三。

其中,非遺燈會(huì)大受歡迎。2024年12月28日“北京千燈夜” 燈會(huì)啟幕后, 眾多明星、達(dá)人創(chuàng)作賞燈逛吃攻略,助力燈會(huì)春節(jié)期間銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)210%。春節(jié)期間,唐山河頭老街舉辦的大唐之山千燈節(jié)抖音直播300余場(chǎng),銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)150%,成為抖音“春節(jié)十大受歡迎特色景區(qū)”之一。2025唐山南湖春節(jié)燈會(huì)抖音曝光超4400萬(wàn)次,銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)361%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音生活服務(wù)春節(jié)消費(fèi)報(bào)告

此外,抖音生活服務(wù)、抖音公益發(fā)起“非遺賀新春”活動(dòng),主要結(jié)合黃山魚(yú)燈、揭陽(yáng)舞獅、寶雞社火等城市非遺類(lèi)目,黃山風(fēng)景區(qū)、齊云山景區(qū)、徽州古城、閬中古城等景區(qū)春節(jié)活動(dòng),通過(guò)助力城市名片打造、非遺地圖玩法推廣、商家培訓(xùn)及公益流量扶持等方式,助力非遺文化推廣及目的地出圈。

“非遺賀新春”活動(dòng)線下集市

數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間黃山市游玩訂單同比上漲超96%,非遺賀新春定制魚(yú)燈相關(guān)路線商品交易超250萬(wàn)元。“來(lái)齊云山 過(guò)福祿年”齊云山景區(qū)接待游客超10萬(wàn)人,抖音團(tuán)購(gòu)交易額同比上漲298%。寶雞市的中國(guó)·周原景區(qū)非遺表演火熱,抖音團(tuán)購(gòu)交易同比上漲540%。揭陽(yáng)市望天湖旅游度假區(qū)為游客帶來(lái)當(dāng)?shù)靥厣奈瑾{表演、燒火龍、打鐵花等非遺表演活動(dòng),帶動(dòng)抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)271%。