百強(qiáng)餐飲企業(yè)匯集盛會(huì)!最新中國餐飲大數(shù)據(jù)應(yīng)用峰會(huì)議程發(fā)布活動(dòng)
距離“史上最長雙十一”開啟已經(jīng)超過一周時(shí)間,據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞雙11大促消費(fèi)問卷調(diào)查顯示,51%的消費(fèi)者認(rèn)為,“可以少花但是品質(zhì)不能下滑?!痹絹碓蕉嗳苏J(rèn)可“l(fā)ess is more”的消費(fèi)態(tài)度,開始更加注重消費(fèi)的質(zhì)量和體驗(yàn),而不是單純的價(jià)格和折扣。
這種消費(fèi)心理的變化,在餐飲行業(yè)的數(shù)據(jù)中,也得到了一定程度的體現(xiàn)。
為了更好地推動(dòng)餐飲行業(yè)的數(shù)智化進(jìn)程和高質(zhì)量發(fā)展,中國烹飪協(xié)會(huì)、辰智大數(shù)據(jù)將于2024年11月18日聯(lián)合舉辦第十一屆餐飲大數(shù)據(jù)應(yīng)用峰會(huì),大會(huì)議程現(xiàn)已公開,掃描二維碼盡快鎖定免費(fèi)報(bào)名名額。
01
50元是分水嶺,
百萬餐企決戰(zhàn)“質(zhì)價(jià)比”
辰智大數(shù)據(jù)顯示,除了疫情影響比較大的2022年,近年來中國餐飲人均消費(fèi)總體保持上升態(tài)勢,截至2024上半年,全國餐飲人均消費(fèi)達(dá)到39.6元。
值得注意的是,近半年來,人均消費(fèi)30-50元區(qū)間占比增長比較明顯,達(dá)到了19%,而50-80元區(qū)間、80-120元區(qū)間占比都有所減少。高端餐飲“下凡”、平價(jià)餐飲“升級”,50元幾乎成為了餐飲行業(yè)的重要分水嶺。
具體到細(xì)分品類,50元風(fēng)水嶺也依然明顯。以火鍋品類為例,近半年來,30元以下和31-50元區(qū)間上升明顯,50-80元、80-120元和120元以上區(qū)間占比均有所下降,甚至火鍋整體客單價(jià)也從68.8元下降至59元。
我國的餐飲消費(fèi)也已出現(xiàn)了“M形分化”,消費(fèi)者越來越理性,既要省出性價(jià)比還要花出滿足感。如果在人均消費(fèi)50元的情況下,餐企能夠給消費(fèi)者帶來“人均消費(fèi)80元”的消費(fèi)體驗(yàn),才能讓消費(fèi)者感受到這是一個(gè)有質(zhì)價(jià)比的品牌。
02
降成本、提效率,
餐企紛紛出招擺脫低質(zhì)內(nèi)卷
降價(jià)已成必然趨勢,有的企業(yè)在降低價(jià)格的同時(shí),還能保持盈利且消費(fèi)者持續(xù)復(fù)購,而有的企業(yè)輸了口碑,又?jǐn)U大了虧損,這很可能是企業(yè)的組織運(yùn)營能力出了問題。在消費(fèi)者對價(jià)格與品質(zhì)的雙重需求的影響下,如何更好地控制成本、更快地提升效率,成為餐飲企業(yè)修煉內(nèi)功的必修課。
比如南城香明年準(zhǔn)備取消免費(fèi)水果,南城香高峰期,一天至少要用30噸西瓜,不光西瓜成本,運(yùn)費(fèi)、人工剝皮切塊,又讓成本加了一倍。要找到顧客真正的需求點(diǎn),而不是一味討好。
必勝客將100多家門店被改造成必勝客WOW新店型,主要改動(dòng)包括把多人聚餐的長桌換成一人食的小桌、精簡菜單、引入自動(dòng)炒飯機(jī)等智能設(shè)備,用更緊湊的座位空間、簡單精致的菜品、更高效的人員配置,服務(wù)于必勝客WOW的高質(zhì)價(jià)比“人設(shè)”。
圖片來源:必勝客
茶飲品牌莫沫南路通過和加盟商高頻有效地溝通,讓加盟商配合提升運(yùn)營細(xì)節(jié),每周開一次全體加盟商的線上會(huì),每年舉辦一次線下的加盟商“吐槽大會(huì)”,平時(shí)用督導(dǎo)高頻鏈接加盟。對于不愿意配合的加盟商直接解約,相繼解約了100多家后,銷售額反而還增長了20%。
不少頭部餐飲企業(yè),依托過去多年積累的門店運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈能力、人力管理能力以及數(shù)字化升級的落地,抓住了質(zhì)價(jià)比趨勢所帶來的市場機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)了健康持續(xù)的發(fā)展。
03
餐飲企業(yè)聯(lián)手供應(yīng)鏈,
驅(qū)動(dòng)前端業(yè)態(tài)創(chuàng)新迭代
餐飲競爭已經(jīng)從上半場以前端業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主,走到了下半場以供應(yīng)鏈效率的提升為主,以此來驅(qū)動(dòng)前端業(yè)態(tài)創(chuàng)新和迭代。
品牌通過產(chǎn)業(yè)鏈整合,供應(yīng)鏈效率提升,驅(qū)動(dòng)品牌在競爭中實(shí)現(xiàn)降維打擊,不僅讓產(chǎn)品更加好吃、更加具備性價(jià)比,更能幫助餐企延展到更多的品類、更多的業(yè)態(tài)、更多的場景,服務(wù)個(gè)性化、差異化需求的消費(fèi)者和群體。
蝦滑領(lǐng)域的代表企業(yè)逮蝦記,在“滑”賽道的布局上,根植一個(gè)超級品類(滑類),打造一個(gè)超級單品(蝦滑),拓展一個(gè)超級渠道(火鍋),塑造一個(gè)超級品牌(逮蝦記),帶出一個(gè)產(chǎn)品矩陣(蝦滑、豬肉滑、牛肉滑、魚滑等各種肉滑),形成了深度打通的價(jià)值鏈。目前逮蝦記已經(jīng)熊喵來了、朱光玉、小龍坎火鍋等火鍋企業(yè)研發(fā)多款高顏值的滑類爆品,與餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)了深度協(xié)同。
2024第11屆中國餐飲大數(shù)據(jù)應(yīng)用峰會(huì)以“數(shù)智化驅(qū)動(dòng),高質(zhì)量增長”為主題,邀請500+全國知名餐飲品牌、區(qū)域知名餐飲品牌企業(yè)代表,探討餐企出海、數(shù)字化業(yè)績增長、超級合伙、超級效率等話題,為助力餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。大會(huì)完整議程現(xiàn)已公開,歡迎廣大餐飲同仁蒞臨現(xiàn)場,與行業(yè)專家和餐飲大咖交流學(xué)習(xí)。
大會(huì)擬邀品牌
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