一款疆奶,靠什么走紅社交媒體?頭條

餐飲界 / / 2024-09-10
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近日,一個來自新疆的牛奶品牌成為了微博上的“奶屆網(wǎng)紅”,眾多網(wǎng)友來到#新疆天山腳下的寶藏牧場#話題下圍觀留言,發(fā)帖安利這個擁有寶藏牧場的乳業(yè)品牌,相關(guān)話題閱讀量超四億,四千余條原創(chuàng)博文熱鬧非凡。好牛奶難選,好口碑難得——為什么天潤牛奶能得到如此多網(wǎng)友的青睞?

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入疆溯源,看得見的天選牧場

2024年,一部《我的阿勒泰》火遍全網(wǎng),空曠寧靜的草原風光,質(zhì)樸真誠的游牧民族,新疆成為了一個人人向往的充滿原始生命張力的“烏托邦”。這里不僅是《我的阿勒泰》中描述的人間天堂,更是天潤乳業(yè)優(yōu)質(zhì)奶源的發(fā)源地。

近日,天潤乳業(yè)乘著這股熱潮,開啟了一場別開生面的新疆天山牧場溯源之旅。在這場旅程中,天潤邀請了眾多營養(yǎng)專家、媒體和社交達人,共同走進天山腳下的牧場,親眼見證天潤乳業(yè)奶源的純凈與自然,也讓#新疆天山腳下的寶藏牧場#進入到更大的社會語境和文化語境之中,收獲到源源不斷的關(guān)注和討論。

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(圖:營養(yǎng)專家、營銷專家、媒體專家組團探訪天潤乳業(yè))

“天選牧場,自然營養(yǎng)”既是天潤的品牌定位,也是天潤好牧場好產(chǎn)品的真實寫照。在這片被大自然眷顧的土地上,天潤的牧場不僅擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢,更以嚴格的生態(tài)標準和科學的管理方法,確保每一滴奶源的純凈。遍布天山南北的26個規(guī)?;翀?,7萬頭奶牛養(yǎng)殖規(guī)模就是天潤持續(xù)打造好產(chǎn)品的底氣。這里土地肥沃、牧草鮮美,冰川融水和較大的溫差以及超16小時的日照時長造就了牛奶更好的營養(yǎng)蛋白和干物質(zhì)含量。純凈的天山冰川融水,滋養(yǎng)著數(shù)萬頭呼吸著清新空氣的奶牛,也確保了奶源的純凈和天然。專家們深入牧場、工廠和生產(chǎn)車間,對天潤乳業(yè)的奶源、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品品質(zhì)進行了全方位的考察。他們的親身體驗和權(quán)威證言,為天潤乳業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提供了有力的背書。

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(圖:營養(yǎng)專家、營銷專家、媒體專家組團探訪天潤乳業(yè))

內(nèi)容互動,場景影響消費決策

在社交媒體時代,內(nèi)容為王,互動至上。天潤乳業(yè)深諳此道,借本次溯源之旅成功在微博平臺發(fā)起了#新疆天山腳下的寶藏牧場#的話題討論。這一話題迅速引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注和熱烈討論,無數(shù)網(wǎng)友通過話題分享自己的新疆旅行經(jīng)歷,或是對天潤乳業(yè)牧場、產(chǎn)品的好奇和向往。天潤乳業(yè)通過這一話題,成功地將產(chǎn)品與消費者的生活場景緊密聯(lián)系起來,讓消費者在討論和互動中感受到品牌的親近和產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)。

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(圖:網(wǎng)友對天潤產(chǎn)品的討論與熱評)

此外,天潤乳業(yè)還聯(lián)合新浪新聞通過溯源視頻和街采視頻等多種形式,讓消費者真實了解牧場的自然風光和生產(chǎn)過程,更通過新疆本地居民和游客的產(chǎn)品背書,增加了消費者對品牌的好感度和信任度。

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(圖:天潤乳業(yè)&新浪新聞發(fā)布溯源視頻)

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(圖:天潤乳業(yè)&新浪新聞發(fā)布街采視頻)

當?shù)厝说膬A情力薦,也是天潤牛奶走紅離不開的原因。天潤純牛奶的營養(yǎng)與口感,在新疆當?shù)赜锌诮员L鞚櫇饪s純牛奶高達3.6g/100mL的蛋白質(zhì)含量、背靠兵團第十二師的企業(yè)可靠品質(zhì)、以及所采用的世界領(lǐng)先的膜過濾技術(shù)與無菌灌裝技術(shù)保證了天潤牛奶對營養(yǎng)與安全的兼顧,也是新疆人民愿意選擇天潤純牛奶的核心原因。

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(圖:天潤新疆濃縮純牛奶)

超過20年的深耕,天潤乳業(yè)已深深扎根于新疆人民的心中,成為了當?shù)厝闃I(yè)的佼佼者,幾代人的成長都與天潤相伴。在新疆的大街小巷,隨處可見天潤的身影。這些來自新疆的用戶,見到自家品牌也在疆外火了一把,紛紛來到話題頁留言評論,用自己的故事為天潤的品質(zhì)背書,把自己對于天潤品牌的深厚情感傳遞給了更多遠方的朋友。這種場景營銷的方式,不僅提升了消費者的購買欲望,更在無形中增強了品牌的影響力。

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(圖:新疆當?shù)鼐用癜怖鞚櫘a(chǎn)品)

品效合一,好口碑為品牌促轉(zhuǎn)化

在當今競爭激烈的乳制品市場,好產(chǎn)品是品牌的基石,而好口碑則是品牌的助推器。天潤乳業(yè)通過這次入疆溯源之旅,不僅讓消費者看到了產(chǎn)品背后的品質(zhì)和故事,更通過社交媒體的力量,將這份品質(zhì)和故事傳遞給了更廣泛的消費者群體。

好口碑的積累,為天潤乳業(yè)帶來了實實在在的市場轉(zhuǎn)化。消費者通過親身體驗和他人的推薦,對天潤乳業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了更深的信任和喜愛。這種基于品質(zhì)的信任和喜愛,最終轉(zhuǎn)化為了消費者的購買行為,為天潤乳業(yè)帶來了持續(xù)的市場增長?;顒悠陂g,天潤官方店鋪商品訪客環(huán)比增長38.95%、商品銷量環(huán)比增長25.56%,各大微信社群內(nèi)的寶媽們的復購熱潮更是一浪接著一浪……可以預見,隨著本次活動的持續(xù)發(fā)酵,天潤乳業(yè)的品牌影響力將會持續(xù)提升,為其“走出新疆、布局全國”提供強有力的賦能。

總而言之,天潤乳業(yè)的走紅并非偶然,它是品牌對品質(zhì)的堅持、對市場的洞察以及對消費者的真誠溝通的必然結(jié)果。在社交媒體的助力下,天潤乳業(yè)的故事正在被更多的人聽見,它的產(chǎn)品也正在走進更多人的生活。這不僅是天潤乳業(yè)的成功,更是中國乳制品行業(yè)的驕傲。

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