2024，是潘多拉飲食集團(tuán)和大家一起走過(guò)的第12個(gè)年頭。

在中國(guó)文化語(yǔ)境里，數(shù)字12是一個(gè)特殊的存在。它代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的12生肖，也代表了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的12個(gè)月份，同時(shí)也是周而復(fù)始一個(gè)輪回的象征。

無(wú)論對(duì)于品牌還是個(gè)人，12都是十分重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)——回溯過(guò)去，啟迪未來(lái)。

過(guò)去，我們始終堅(jiān)持的篤定信念——升級(jí)一切落后的就餐和生活服務(wù)場(chǎng)景，用心做好每一餐，讓大家能在工作的日子也能感受到自然的不緊不慢。逐步成為北上廣深杭全覆蓋的團(tuán)餐頭部品牌，每年被超5000萬(wàn)人次選擇和信賴。

未來(lái)，我們希望帶著大家的愛(ài)與陪伴，朝著「全球分享·美好生活」的夢(mèng)想，更加快邁向世界新征程。

從現(xiàn)在開(kāi)始，潘多拉全新品牌形象升級(jí)，以全新的面貌，鏈接你我，擁抱世界。

12年一輪回，潘多拉在回溯中不斷生長(zhǎng)。我們從一家團(tuán)餐公司，逐步成長(zhǎng)為覆蓋消費(fèi)者全場(chǎng)景的生活方式文化品牌。

我們深知，logo是企業(yè)自身的簡(jiǎn)寫，是一個(gè)講述了品牌文化、行為和價(jià)值觀故事的視覺(jué)線索。因此，承載了太多情感和溫度的舊版形象不能擯棄，同時(shí)還要重塑出與以往形象截然不同的新意。

懷揣著這樣的目標(biāo)，我們向設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)闡述了品牌故事和品牌感性的一面。歷經(jīng)半年的時(shí)間，大大小小的會(huì)議討論，反復(fù)調(diào)整與論證無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)后，潘多拉全新logo終于亮相！

對(duì)于全新logo，我們最大程度保留了消費(fèi)者的固有認(rèn)知，將原本傾斜的標(biāo)識(shí)「向上30°」，解決原logo視覺(jué)上重心不穩(wěn)的問(wèn)題，重塑生態(tài)平衡的秩序。

遵循幾何世界的理性，以標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格制圖法規(guī)范，在視覺(jué)上創(chuàng)造出獨(dú)特的幾何之美，更好地呈現(xiàn)潘多拉安全穩(wěn)定、鏈接融合的氣質(zhì)。

C形半圓和兩個(gè)水滴的組合，靈動(dòng)鏈接，展現(xiàn)出趨近正無(wú)窮時(shí)的猜想。在相互吸引的關(guān)系之上，又創(chuàng)造出了一個(gè)和諧包容的公共空間——圓的留白，包羅著潘多拉深刻的品牌思考和精神理念。

它是潘多拉英文首字母「P」的延展，是潘多拉星球探索浩瀚宇宙的好奇心，代表了用戶與品牌的鏈接和融合、集團(tuán)與六大生態(tài)鏈融合而獨(dú)立的關(guān)系、集團(tuán)與合作伙伴共同陪伴與成長(zhǎng)、潘多拉傳遞給用戶愉悅有趣的品牌調(diào)性......是映襯時(shí)代，與每一位用戶疊加產(chǎn)生的結(jié)果。

為了塑造更加統(tǒng)一的品牌視覺(jué)體驗(yàn)，我們對(duì)品牌中英文字體也進(jìn)行了全新改版，使得整體字形兼具剛?cè)岵?jì)的穩(wěn)重感和圓滑感，既體現(xiàn)理性的精尖科技，又展示感性的人文理念。

對(duì)于團(tuán)餐行業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶交流碰撞時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生，每一個(gè)建議、每一種心愿，都需要被看見(jiàn)和尊重。正如潘多拉的發(fā)展理念“鏈接一萬(wàn)名合伙人，深度服務(wù)一億人”，只有看見(jiàn)需求、創(chuàng)新實(shí)踐才能更好地服務(wù)大家。

我們希望用這個(gè)logo告訴大家：我們變了，變得更和諧、穩(wěn)定、國(guó)際；但我們也沒(méi)變，潘多拉的靈魂，還在那里。

此次新標(biāo)識(shí)和VI升級(jí)，我們邀請(qǐng)到品牌全案設(shè)計(jì)&營(yíng)銷機(jī)構(gòu)「蜂巢創(chuàng)意體」負(fù)責(zé)，他們策劃設(shè)計(jì)了歷年火爆出圈的深大盒子，還操刀了深圳市城市品牌標(biāo)識(shí)(市徽)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等視覺(jué)設(shè)計(jì)。

這次合作，「蜂巢創(chuàng)意體」通過(guò)"先解構(gòu)，再建構(gòu)"的設(shè)計(jì)思路，對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了上百次的細(xì)節(jié)調(diào)整，將潘多拉想要表達(dá)的「未來(lái)感」恰如其分地展現(xiàn)了出來(lái)。

向上30°的不止logo的視覺(jué)，更是未來(lái)的發(fā)展。視覺(jué)上不斷調(diào)整和無(wú)限延伸的背后，是潘多拉打造「覆蓋消費(fèi)者生活全場(chǎng)景的生活方式文化品牌」的生態(tài)戰(zhàn)略。

色彩是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的重要要素，它能有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)品牌形象的差異性與獨(dú)特性。紫色，一直是潘多拉星球的色彩基調(diào)，是品牌對(duì)于宇宙萬(wàn)物的無(wú)限探索，是用戶工作生活中靈感創(chuàng)新之源。

我們仰望星空，聯(lián)想宇宙，最終挑選出星空紫（PANTONE 2090C）作為核心品牌色，星云灰（PANTONE 427C）和商務(wù)黑（PANTONE BLACK 7C）作為品牌輔助色，來(lái)展現(xiàn)更具全球?qū)徝馈⒛贻p、科技美感的新形象，將星球的色彩帶入到大家的生活中。

色彩作為純粹的視覺(jué)語(yǔ)言，具有最直接的表現(xiàn)力。因此未來(lái)設(shè)計(jì)應(yīng)用中，我們還另外選擇了四種明艷跳躍的色調(diào)：代表健康與安全的食安綠、快樂(lè)與愉悅的陽(yáng)光黃、食欲與年輕力的樂(lè)趣橙、美食與熱情的分享紅。

在色彩的追尋把握中，我們也聯(lián)想到，美好生活從不是一蹴而就的，人們總是在一點(diǎn)一滴中收獲幸福與圓滿。大家對(duì)“美味多一點(diǎn)”、“健康多一點(diǎn)”、“樂(lè)趣多一點(diǎn)”......的期許，構(gòu)建了美好生活的本源。

這也是潘多拉「全球分享·美好生活」的夢(mèng)想出發(fā)點(diǎn)。潘多拉餐廳不僅是一個(gè)就餐空間，更是作為生態(tài)美學(xué)的第三生活空間存在。在這里，用戶能得以從忙碌工作節(jié)奏中短暫抽離，體會(huì)每個(gè)自在松弛的瞬間。

某一天當(dāng)你經(jīng)過(guò)潘多拉，便會(huì)發(fā)現(xiàn)它已悄然而至你的生活，請(qǐng)期待這「多一點(diǎn)」的美好吧~

為了配合品牌的多場(chǎng)景使用，我們將辦公系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、廣告宣傳、產(chǎn)品包裝、新媒體矩陣等所有電子、實(shí)體物料與新的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了統(tǒng)一。

接下來(lái)，你將陸續(xù)在潘多拉全國(guó)項(xiàng)目門店與新標(biāo)識(shí)不期而遇。我們期望每一次連接，都能讓你感知到潘多拉飲食集團(tuán)的用心，以及「全球分享·美好生活」的理念。

品牌往前發(fā)展的過(guò)程，是一段段由人和事相互關(guān)系的旅程。

在這段重塑與新生的旅途中，我們擁有了一個(gè)絢彩的新形象。在油鹽醬醋的煙火氣里，我們找到了熱愛(ài)生活的一萬(wàn)種理由。由衷感謝所有推動(dòng)潘多拉飲食集團(tuán)成長(zhǎng)和改變的人，有你真好！