12月22日-24日,夸父炸串抖音年度直播“夸夸迎新大會(huì)”啟幕,夸父聯(lián)合抖音跨年生活節(jié),攜年度新品“生炸雞腿”開(kāi)啟了一場(chǎng)為期3天的直播活動(dòng),活動(dòng)成交額3089萬(wàn),直播間人氣一度沖上抖音小吃快餐周榜TOP1,超越麥當(dāng)勞、華萊士等一眾品牌,成為名副其實(shí)的小吃炸串第一品牌。這場(chǎng)年度盛宴也為小吃炸串行業(yè)塑造了品牌直播領(lǐng)域的全新標(biāo)桿!

據(jù)了解 ,本次直播是夸父炸串與抖音聯(lián)合策劃的第二場(chǎng)直播活動(dòng),早在今年7月,夸父炸串就與抖音“暢吃聚會(huì)日”聯(lián)合策劃了品牌全國(guó)首場(chǎng)“夜市”主題沉浸式場(chǎng)景直播,并取得3天成交額1766萬(wàn)的成績(jī)。時(shí)隔5個(gè)月后,夸父在首場(chǎng)直播的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全方位迭代和升級(jí),攜年度重磅新品“生炸雞腿”,成功刷新品牌直播成交額新記錄。

沉浸式場(chǎng)景升級(jí) 助推品牌直播成交額再創(chuàng)新高峰

“這樣的直播間,請(qǐng)夸父常開(kāi)!”這是一位網(wǎng)友在直播間打上公屏的留言。此次“夸夸迎新大會(huì)”年度直播間延續(xù)了夸父一貫堅(jiān)持的真實(shí)直播場(chǎng)景搭建,將線(xiàn)下門(mén)店場(chǎng)景1:1復(fù)刻進(jìn)直播間,從炸爐、展柜到撒料臺(tái)一應(yīng)俱全,新鮮串品現(xiàn)場(chǎng)炸制,讓網(wǎng)友在線(xiàn)沉浸式體驗(yàn)一份美味炸串的誕生之旅。伴隨著直播間主播們“咔嚓咔嚓”的咀嚼聲,炸串的香味似乎已經(jīng)從直播間里飄了出來(lái)。

新鮮炸制出的串品總是讓人欲罷不能,而沉浸式場(chǎng)景直播最能夠還原真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感,讓用戶(hù)仿佛置身現(xiàn)場(chǎng),新鮮美味的串品觸手可得。作為低客單價(jià)產(chǎn)品,小吃炸串用“新鮮”“美味”深度鏈接用戶(hù)心智,最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)日常美食的需求。

今年7月,夸父抖音全國(guó)首播第一次試水了沉浸式場(chǎng)景直播,把“夜市”搬進(jìn)直播間,還原真實(shí)的聚會(huì)場(chǎng)景,彼時(shí)還有世界跳水冠軍親臨直播間派發(fā)驚喜福利。沉浸式場(chǎng)景直播在夸父已經(jīng)成為一種傳承,飲食的背后是文化,夸父炸串深度鏈接年輕消費(fèi)者心智,不斷迭代直播場(chǎng)景,將品牌與年輕消費(fèi)者的距離拉的更近,最大程度觸發(fā)年輕消費(fèi)者的味蕾感受。

除此之外,本次年度直播過(guò)程中也是創(chuàng)新不斷、驚喜連連。發(fā)福袋作為各大直播間最常用互動(dòng)方式之一,在這次直播中也被夸父炸串進(jìn)行了獨(dú)特的創(chuàng)新。夸父品牌首創(chuàng)直播間彈窗福袋,用戶(hù)反饋非常熱烈,彈窗福袋能直觀清晰地讓用戶(hù)了解到福袋內(nèi)容,同時(shí)極大提升直播間氛圍。

讓大家驚喜的是,夸父炸串創(chuàng)始人袁澤陸現(xiàn)身直播間,在現(xiàn)場(chǎng)跳起了最近火爆社交媒體的曲目科目三,作為一名“90后”創(chuàng)始人,袁澤陸具有原生互聯(lián)網(wǎng)基因,一改觀眾對(duì)于企業(yè)創(chuàng)始人嚴(yán)肅的刻板印象,熱舞開(kāi)場(chǎng),網(wǎng)感十足,與網(wǎng)友玩在一起,樂(lè)在一起,出場(chǎng)10分鐘便將直播間氛圍快速推升至高潮。段子、禮品與美食齊飛,讓該時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)觀看人數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在1萬(wàn)+,為品牌聚集大批流量。好吃、好玩的品牌基因令夸父炸串逐漸成為備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的小吃品牌。

迎新大會(huì)迎爆品 生炸雞腿首登夸父官方直播間

作為夸父炸串年度重磅新品,“生炸雞腿”在今年12月上市后首次登陸直播間。上市初期,生炸雞腿就曾掀起一陣銷(xiāo)售熱潮,截至12月24日,夸父生炸雞腿僅上線(xiàn)12天就賣(mài)出200萬(wàn)份。據(jù)了解,夸父生炸雞腿是用優(yōu)質(zhì)雞腿肉配以秘制鹵油生炸至熟,口感表皮焦脆,肉質(zhì)飽滿(mǎn)彈牙,每一口都咔嚓酥脆,令消費(fèi)者大呼過(guò)癮。

“新年加雞腿,真香脆脆脆”。在線(xiàn)下門(mén)店,生炸雞腿已經(jīng)成了不少顧客的常規(guī)搭配,在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上,關(guān)于生炸雞腿的種草打卡也紛至沓來(lái),薄薄的黃金殼裹著鮮嫩多汁的雞肉,又脆又香又好吃!讓消費(fèi)者忍不住分享。

據(jù)了解,作為本次直播的爆款產(chǎn)品,生炸雞腿為夸父帶來(lái)了不俗的流量表現(xiàn),每次上架都迅速被搶空,再次上架再次搶空,成為本場(chǎng)直播名副其實(shí)的明星產(chǎn)品。

直播背后,一個(gè)品牌持久積蓄的力量

作為小吃炸串頭部品牌,夸父聯(lián)合抖音完成本次直播3天3089萬(wàn)成交額的戰(zhàn)績(jī),背后依靠的是其日益強(qiáng)大的品牌勢(shì)能與組織力,和抖音強(qiáng)大IP“跨年生活節(jié)”流量完美融合。

目前,夸父炸串在全國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)2000家門(mén)店,千家門(mén)店參與統(tǒng)管是保障此次直播成績(jī)節(jié)節(jié)攀升的基石,為本次直播成功奠定堅(jiān)實(shí)力量;另一方面,強(qiáng)大的后端供應(yīng)鏈為本次直播提供了充足的后備力量,保障百萬(wàn)份產(chǎn)品的全國(guó)及時(shí)供應(yīng),門(mén)店不斷貨、美味不斷檔;此外,夸父強(qiáng)大的組織力實(shí)現(xiàn)了流量的全面打通和承接,直播前期私域+短視頻蓄水,直播期集中引爆,直播后線(xiàn)下門(mén)店對(duì)流量的完美承接,為小吃行業(yè)塑造了品牌大場(chǎng)直播的新標(biāo)桿,再次奠定了夸父炸串在小吃炸串界的領(lǐng)軍品牌地位。

好吃的生炸雞腿安排上了,紅色喜慶的新春手提袋也拎上了手,保持初心,以及對(duì)服務(wù)和品質(zhì)的持續(xù)追求,持久蓄力的夸父炸串正以更自信的姿態(tài),迎接越來(lái)越多的高光時(shí)刻。