借勢(shì)危機(jī)公關(guān)玩創(chuàng)意營(yíng)銷,周黑鴨這局下得妙管理
1月20日,食藥監(jiān)總局開(kāi)展了一項(xiàng)“打擊食品違法添加執(zhí)法行動(dòng)”,在這次行動(dòng)中,共發(fā)現(xiàn)了35家餐飲服務(wù)單位銷售的食品中含有罌粟堿、嗎啡、可待因、那可丁、蒂巴因等罌粟殼成分,存在涉嫌違法添加行為。在這35家餐飲行業(yè)中,竟出現(xiàn)了2家周黑鴨經(jīng)營(yíng)店的身影。
此條消息一出,機(jī)智的周黑鴨公關(guān)團(tuán)隊(duì)立即做出反應(yīng)。
然后政府出面了~
迎合熱點(diǎn)話題,周黑鴨不惜借此機(jī)會(huì)
將自己推向更高點(diǎn),讓更多人了解周黑鴨,
順便積極的讓用戶參與到此次事件中來(lái)。
所以,周黑鴨發(fā)布了懸賞
一件危機(jī)公關(guān),硬是做成一件全民打假事件
不僅品牌順勢(shì)得到曝光,更是在用戶參與的同時(shí)
告訴大家:我家的鴨子那就是最安全,健康的!
什么樣的廣告能有效傳播?
能夠有效傳播的廣告,一定是具有參與感,能夠互動(dòng)的廣告!
廣告最重要的是吸引眼球,并成為話題,讓更多的人參與進(jìn)來(lái)!
更好的廣告,甚至能夠讓用戶主動(dòng)的去傳播
例如周黑鴨這這次的事件一樣!
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