隨著互聯(lián)網(wǎng)在餐飲的滲透，很多餐企為了追求傳播效果、眼球效應(yīng)，把餐廳名字起得稀奇古怪，打色情的擦邊球。

1 一個(gè)名字引發(fā)一場(chǎng)官司，結(jié)果：訴請(qǐng)被駁回、名字被禁用  

炸雞品牌“叫了個(gè)雞”，將其他公司告上了法庭，原因是它們以“叫了個(gè)雞”為名招募加盟商。

后來(lái)，法院駁回了“叫了個(gè)雞”的訴請(qǐng)，判決其“名稱違背良俗、應(yīng)予禁止使用”，并建議市監(jiān)局對(duì)其相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行查處。

這是國(guó)內(nèi)首例，以“違反公序良俗”原則，而駁回原告訴請(qǐng)的商業(yè)標(biāo)識(shí)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件。

其實(shí)，“叫了個(gè)雞”僅取得了“叫了個(gè)雞標(biāo)志”的版權(quán)，申請(qǐng)的“叫了個(gè)雞”的文字商標(biāo)未被通過(guò)。

在全國(guó)有6000家店鋪的連鎖品牌“叫了個(gè)雞”，打這場(chǎng)官司，本來(lái)是想維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)品牌的利益，不曾想到，結(jié)果是，不僅訴請(qǐng)被駁回，品牌名稱也被禁用了。

2“性、色”玩兒得過(guò)火，引流復(fù)購(gòu)不成，反倒降了品牌勢(shì)能  

1、越起越怪、越起越色情的名字  

現(xiàn)在的品牌名字越起越怪，如，“廁所串串”、“飯醉團(tuán)伙”、“天賜良雞”、“黯然銷魂面”、“超三八”.......

除了“叫了個(gè)雞”這樣的連鎖品牌，很多小店起名字也是無(wú)所不用其極，諸如，“高潮來(lái)了”、“好吃得一嗶”、“龍蝦先生下面大”等品牌名，已經(jīng)不是性暗示了，而是赤裸裸的明示。

2、玩過(guò)火的營(yíng)銷，終會(huì)引火上身  

1）、色情營(yíng)銷，引起公憤

在“叫了個(gè)雞”門店，可以看到，“互聯(lián)網(wǎng)最風(fēng)騷的外賣、一家專門做雞的店、滿足你對(duì)雞的一切幻想”等大膽出格的廣告語(yǔ)，遍布店內(nèi)。

去年雙十一，絕味鴨脖的預(yù)熱海報(bào)，就被指畫(huà)面低俗不堪，充斥著性暗示意味，公然開(kāi)黃腔，并涉嫌侮辱和消費(fèi)女性，受到廣大網(wǎng)友抵制，最終不得不下線。

此外，絕味鴨脖還在公眾號(hào)上推送過(guò)系列文章，如，《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》、《今天開(kāi)始丨全程找鴨不犯法》、《你們知道的，我一推送就很大！》。

這種低俗營(yíng)銷，短期內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)10萬(wàn)加的爆款文章，但卻在一次次地刷新公眾底線，造成消費(fèi)者的集體抵抗，品牌美譽(yù)度的下降。

杭州一家餐廳推出一個(gè)主題為“全城追xiong”的打折促銷活動(dòng)，女性消費(fèi)者的罩杯越大，折扣越大。

最后，因有“物化女性”的質(zhì)疑，迫于輿論壓力，很快撤銷了活動(dòng)。

2）、玩過(guò)火的色情營(yíng)銷，引得政府力量介入

北京的某沙拉品牌就策劃了一次“斯巴達(dá)勇士”的宣傳活動(dòng)。

最后引得北京警方出動(dòng)疏散并逮捕相關(guān)人員，成為一場(chǎng)鬧劇。

3、無(wú)節(jié)操菜單，消費(fèi)者覺(jué)得傷風(fēng)敗俗  

“叫了個(gè)雞”在門店的菜單上，就打出了“補(bǔ)精神器”、“沒(méi)有性生活的雞（童子雞）”、“雞的泡友”、“和他有一腿”等讓人臉紅心跳的菜品名；

某餐廳推出三秒涮魚(yú)，魚(yú)片極薄，自稱為美食界的杜蕾斯。

某餐廳推出的無(wú)節(jié)操菜單，前菜叫前戲，鵝肝魚(yú)子醬蒸蛋叫“一起玩蛋蛋”。

有消費(fèi)者直呼這是傷風(fēng)敗俗，稱不會(huì)帶家人去吃。

餐飲是一個(gè)社會(huì)化、年齡層廣、公共屬性強(qiáng)的業(yè)態(tài)，這些色情營(yíng)銷，本來(lái)是為了引流，結(jié)果不僅沒(méi)有引流，還因?yàn)樘珢核?、low而損失了客流，并招來(lái)了相關(guān)部門的管制，可謂是得不償失了。

3 餐企起名為什么會(huì)越來(lái)越色？  

很多餐廳給品牌起名的原則之一是“讓用戶記住、有話題感”。

而帶著“性“色彩的詞匯，確實(shí)很能吸引眼球，這也是一些餐飲企業(yè)，踏上這條不歸路的原因。

但，問(wèn)題在于，玩兒過(guò)火的色情營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)跑偏了。

當(dāng)餐企起的名字、做的營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)到了消費(fèi)者罵、警察出動(dòng)、工商局拆牌的地步，就說(shuō)明品牌的勢(shì)能在下滑了，即便這時(shí)“讓用戶記住、有話題感”了，輕則品牌要耗費(fèi)巨大的時(shí)間金錢成本去重建，重則品牌會(huì)日薄西山。

第一，餐企起名，可以朝“色”、“污”的方向來(lái)，但在打造品牌形象的時(shí)候，不要僅以此為底色，而是增添一抹亮色。

比如，耍牛忙串串香，也有“耍流氓”、“啪啪啪拍黃瓜”這樣的詞匯，但整個(gè)門店的底色是一種復(fù)古和場(chǎng)景還原，比如，物價(jià)回到解放前，取串盆也用上了解放前的大臉盆，以及獨(dú)創(chuàng)性的文案，在這些基礎(chǔ)之上，適當(dāng)?shù)摹拔邸睍?huì)讓顧客會(huì)心一笑，而不是反感。

第二，餐企的名字想“讓用戶記住、有話題感”，方式不只有踩著“色”、“性”這一條路，小清新、武俠風(fēng)、地域特色這些都可以，它或許不如色情營(yíng)銷快和勁爆，但勝在穩(wěn)妥、勝在長(zhǎng)久。

小結(jié)：  

中國(guó)社會(huì)和餐飲行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，早已不是“談性色變”的年代了，大可圍繞“性”去做文章。

同樣是圍繞“性”、“污”做活動(dòng)，有的餐飲企業(yè)做得活色生香，有的餐飲企業(yè)卻因?yàn)橛昧^(guò)猛，發(fā)展不如預(yù)期。

其實(shí)，色情營(yíng)銷，歸根到底，還是一個(gè)“度”的問(wèn)題，中國(guó)人的整體性格仍是內(nèi)斂含蓄的，適當(dāng)?shù)奶舳簳?huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得有意思，而一旦過(guò)度，就會(huì)引起消費(fèi)者的反感，反而會(huì)起反作用。

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