最近，某餐飲連鎖正在著力打造旗下的子品牌，朋友圈里頻頻被他們的新品牌刷屏，不得不說(shuō)，行動(dòng)力超強(qiáng)。他們的做法，其實(shí)是一個(gè)品牌推出市場(chǎng)之后的第一步，混個(gè)臉熟。

品牌想出名，就是要靠曝光。作為老板，誰(shuí)不希望自己的品牌能夠天天刷屏？

但是流量畢竟有限，想要變得出名，就得換個(gè)路線：起個(gè)好名字。知名廣告人小馬宋說(shuō)，好名字值一億廣告費(fèi)。餐飲品牌，怎么樣才能起出自帶流量的品牌名？

命名兩大原則：定位、有利傳播

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 定位

近兩年大火的餐飲品牌，西貝莜面村、巴奴毛肚火鍋、太二酸菜魚(yú)、阿五黃河大鯉魚(yú)，都采用了“品牌名+品類”的命名方式，這就采用了定位的思路。

為什么要定位？快速占領(lǐng)用戶心智，讓用戶看到名字，就知道你賣什么。

定什么位？品類、目標(biāo)人群、功能等。

品類定位：西貝莜面村，主打西北菜。

“品牌名+品類”的命名方式，能夠幫助用戶快速做出選擇。比如毛肚火鍋——巴奴毛肚火鍋、酸菜魚(yú)——太二酸菜魚(yú)等。

有一點(diǎn)不同，吃西北菜——西貝莜面村，吃酸菜魚(yú)——想到太二酸菜魚(yú)，這是一種價(jià)值錨定的打法。而巴奴毛肚火鍋，是差異化打法，在吃火鍋的人群中，生生拆分出了一個(gè)細(xì)分品類：吃火鍋——吃海底撈火鍋，吃毛肚火鍋——吃巴奴。

目標(biāo)人群定位：很高興遇見(jiàn)你、喪茶等。

很高興遇見(jiàn)你，文藝青年韓寒開(kāi)的餐廳，容易吸引到的顧客也是文藝青年，所以從命名到店內(nèi)環(huán)境，都是文藝風(fēng)，毫無(wú)違和感。

喪茶，搭上了“喪文化”的流行熱潮，了解并認(rèn)同“喪文化”的年輕人，都是潛在受眾。

功能定位：答案茶。

茶飲越來(lái)越火，一些品牌開(kāi)始探索差異化道路，市場(chǎng)上突然冒出來(lái)了一款網(wǎng)紅占卜“答案茶”。答案茶的命名，來(lái)自“占卜”的功能，一杯便知答案。

有利傳播

一個(gè)好的名字，能夠省下千萬(wàn)廣告費(fèi)。這可不是夸張。

明星為什么要有藝名？因?yàn)樵镜拿植焕趥鞑グ?。王靖雯（原名）VS王菲，陳港生（原名）VS“成龍”，哪個(gè)更好記，一目了然吧？

品牌名也一樣，要符合傳播的基本規(guī)律。想要做一個(gè)大家過(guò)目不忘的品牌，就得滿足幾個(gè)條件：好念、好懂、好寫(xiě)、好記。

好的名字，念起來(lái)都比較順口：比如餓了么、1點(diǎn)點(diǎn)、拼多多。

“Coca Cola”最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，音譯名為“蝌蚪啃蠟”，導(dǎo)致銷量不佳，改名“可口可樂(lè)”后，快速打開(kāi)了市場(chǎng)。

念都念不順的名字，怎么能指望用戶幫你宣傳出去？

好懂的名字，讓用戶一眼就知道是做什么的：比如宜家家居，好奇心日?qǐng)?bào)，不用多費(fèi)口舌去解釋做什么的。

好寫(xiě)好記，是指最好不要有繁體字，用中文而不是外語(yǔ)。從這個(gè)角度，“犇羴鱻”不是個(gè)好名字，認(rèn)都不認(rèn)識(shí)，更別說(shuō)寫(xiě)下來(lái)、記下來(lái)了。

如何取一個(gè)好傳播的名字？

命名三大方法：1.尋找原生詞匯2.制造反差3.借用網(wǎng)絡(luò)熱詞

原生詞匯代表案例：蘋果、小米、海底撈

“原生詞匯”是我們平常生活中，經(jīng)常用到的詞匯，蘋果、小米都是經(jīng)典案例。四川人打麻將時(shí)，最后一張牌自摸胡了，是“海底撈”，這就是海底撈名字的來(lái)源。

制造反差代表案例：不方便面館

除了蹭“喜茶”熱度，跟“喜茶”反著來(lái)的“喪茶”，“不方便面”也算是“反差萌”的代表品牌了。方便面幾乎人人都吃過(guò)，突然出現(xiàn)一個(gè)“不方便面”，就很引人好奇了。

不只是名字，不方便面還在各方面跟方便面唱反調(diào)：制作方法更復(fù)雜、更講究營(yíng)養(yǎng)、更豪華……而這些特點(diǎn)，都在間接地加深用戶對(duì)于“不方便面”的品牌印象。

借用網(wǎng)絡(luò)熱詞代表案例：太二酸菜魚(yú)、厲害了炒飯

“你這人真2”、“厲害了我的哥”，這些長(zhǎng)期存在于聊天中、表情包中的詞匯，真的是自帶流量又討喜，為什么不在品牌名中用一把呢？

選取網(wǎng)絡(luò)熱詞，要有眼光。有些熱詞很快就會(huì)“涼涼”，但像“二”這種，背后代表某種人格特征或價(jià)值觀的，火的時(shí)間比較長(zhǎng)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，名稱只是第一步。圍繞著這個(gè)品牌名稱，還要考慮品牌的延伸，比如一句響亮的slogan（品牌宣傳語(yǔ)）、Vi形象等。

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